Kuvakudosvarasto nousee, kun Capri liukuu tulojen jälkeen

KuvakudosCoach ja Kate Spaden takana oleva yhtiö ylitti torstaina analyytikoiden odotukset toisen vuosineljänneksen tuloksesta ja nosti vuotuista tulosennustettaan. Se oli kuitenkin erilainen tarina sen kilpailijalle Capri Holdings, jonka tuotemerkkejä ovat Michael Kors ja Versace.

Tapestryn voitot, jotka nostivat osakkeen yli 3 % torstaina, tulivat päivää myöhemmin Caprin kolmannen vuosineljänneksen tulos oli pettymys raportti. Caprin osakkeet putosivat yli 25 prosenttia viimeisen kahden päivän aikana sen jälkeen, kun se alensi viimeistä neljännestä ja vuoden 2024 näkemyksiään, ja se jäi arvioita tulojen, osakekohtaisten tulosten ja katteiden osalta.

sijoittamiseen liittyviä uutisia

Tapestry sanoi, että lähes puolet sen 2.6 miljoonasta uudesta Pohjois-Amerikan asiakkaasta oli Z-sukupolvea ja millenniaaleja. Se lisäsi käsilaukkujen keskimääräistä myyntihintaa, mukaan lukien Coachin sydämenmuotoiset käsilaukut ja Bandit-olkalaukut.

Raymond Jamesin toimitusjohtaja Rick Patel sanoi, että sekä Tapestry että Capri ovat "tehneet hienoa työtä" tuoessaan uusia, nuorempia asiakkaita brändeihinsä sosiaalisen median ja verkkosivustojen houkuttelevuuden avulla. Hän kuitenkin myöntää, että Coach-brändi on toteuttanut markkinoilletulostrategiansa paremmin kuin Michael Kors.

Tapestry on käyttänyt vuosia uusien tuotemerkkinsä ja tehnyt niistä merkityksellisiä Z-sukupolven ja vuosituhannen vaihteen kuluttajille, sanoo Caprin ja Tapestryn kanssa työskennellyt bränditoimiston General Idean toimitusjohtaja ja perustaja Ian Schatzberg.

Schatzberg kertoi CNBC Tapestrylle, että se on yrittänyt edustaa eri ikäryhmiä ja tyylillisiä väestöryhmiä etsimällä lähettiläitä eri yhteisöille ja keskittämällä heidät tuotteisiinsa. Hän sanoi, että jotkut kilpailijat eivät ole käyttäneet tätä kulttuurisen kontekstin monimuotoisuutta markkinointistrategiassaan.

"Se, mitä näet Tapestry-numeroiden kanssa, on osoitus tuotevalikoimasta, joka on todella keskittynyt nykyaikaistamaan käyttäytymistään ja luomaan yhteyden kuluttajiin, jotka saattavat olla jonkinasteisen paineen alaisia, mutta jotka haluavat silti ostaa käsilaukkuja. vaatteita, päällysvaatteita ja jalkineita", Schatzberg sanoi.

Tapestry raportoi 1.36 dollarin osakekohtaisen tuloksen torstaina, mikä ylittää 1.27 dollarin arviot Refinitivin tekemän analyytikkotutkimuksen mukaan. Tapetry ylitti EPS-arviot kolme kertaa viimeisen neljän vuosineljänneksen aikana.

Vuosineljänneksen liikevaihto vastasi analyytikoiden 2.03 miljardin dollarin odotuksia. Tämä oli 5 % vähemmän kuin vuotta aiemmin 2.14 miljardista dollarista.

Kiinan myynti kuitenkin laski 20 % Covid-epidemioihin liittyvien lisäpaineiden vuoksi.

Capri raportoi kaksinumeroisen liikevaihdon laskun Aasiassa, koska myymäläliikenne on hidastunut Kiinan nollacovid-politiikan purkamisen seurauksena.

Patel sanoi, että Caprin vajeen "ensisijainen syyllinen" oli tukkukaupan lasku, joka on ollut heikkoa maailmanlaajuisten tuotemerkkien osalta varastohaasteiden vuoksi.

"Yksi tärkeimmistä eroista näiden kahden liiketoiminnan välillä on, että Tapestry on noin 90% vähittäiskaupan ja verkkokaupan, kun taas Capri on noin 73% vähittäiskaupan ja sähköisen kaupankäynnin, ja että kanava on ollut merkittävästi parempi", Patel sanoi.

Tapestry nosti vuoden 2023 ennusteensa osakekohtaiseen tulokseen 3.70 dollarista 3.75 dollariin, toisin kuin sen aiempi arvio 3.60 dollarista 3.70 dollariin. Se arvioi vuoden 2023 liikevaihdon olevan noin 6.6 miljardia dollaria, mikä on hieman laskua edellisestä vuodesta.

Schatzberg sanoi, että Tapestryn menestyksen ratkaiseva osa on ollut tarinoiden ja tarinoiden luominen tuotteidensa ympärille. Hän odottaa kiivaa kilpailua esteettömien luksusyritysten välillä seuraavien vuosien aikana brändimarkkinoinnin hillitsemiseksi ja nuorempien yleisöjen houkuttelemiseksi.

"Jos tarina ei ole kohdistettu ja tuote ei ole kohdistettu siihen, missä kuluttaja on, se on vain vähemmän menestynyt, mikä on oikeastaan ​​​​keskustelu brändimarkkinoinnista", Schatzberg sanoi.

Pyrkivät luksusyritykset, kuten Tapestry ja Capri, ovat joutuneet kilpailemaan suurten eurooppalaisten yritysten kanssa, joiden asiakkaat ovat varakkaampia ja johdonmukaisempia ostajia. Jotkut eurooppalaiset luksusbrändit ovat äskettäin luoneet tuotteita laajemmilla hintaluokilla, jotka loukkaavat toisinaan yritysten, kuten Capri tai Tapestry, hintatasoa.

"Kun otetaan huomioon inflaatio ja muut makrovastatuulet, joita nämä yritykset kohtaavat tässä ympäristössä, mielestäni korkealuokkaiset asiakkaat ovat sitkeämpiä kuin pyrkivät luksusasiakkaat", Raymond James' Patel sanoi. "Se liittyy näiden muiden yritysten johdonmukaisiin tuloksiin."

Näistä vastatuulesta huolimatta Raymond Jamesilla on Tapestryn ja Caprin luokitukset parempia, vaikka se on laskenut Caprin hintatavoitteen 60 dollariin 73 dollarista alhaisemmilla arvioilla.

”Joistaista kanavaongelmista huolimatta uskon, että… brändi- ja tuotesuhtaisuus säilyy suotuisana, ja uskomme myös, että odotukset Kiinan asteittaisesta elpymisestä vuonna 2024 ovat kohtuullisia”, Patel sanoi.

Muoti yritys Ralph Lauren ylitti myös kolmannen vuosineljänneksen odotukset torstaina. Yhtiö raportoi nettoliikevaihdon 1 prosentin kasvun 1.83 miljardiin dollariin verrattuna Refinitivin 1.76 miljardiin dollariin.

Huolimatta 2 %:n laskusta tukkumyynnin liikevaihdossa Pohjois-Amerikassa, Ralph Lauren sanoi, että samojen liikkeiden myynti kasvoi siellä 2 %. Yhtiö kertoi nähneensä kasvua nuorempien kuluttajien hankinnassa, mikä johti kasvavaan bränditietoisuuteen.