Kestävä liike sulkeutuu Clueless-muotiteollisuuteen

Päivä, jolloin muotiteollisuus arvioi jätehistoriansa ja sen suuren hiilijalanjäljen, on juuri lähempänä, kun taas tuoreen brändijohtajien kyselyn mukaan useimmat eivät ole vielä saaneet tätä muistiota.  

Osavaltioiden lainsäätäjät New Yorkissa, alan (ja sen sijoittajien) kotivaltiossa, esittelivät äskettäin uuden lain, joka vaatisi hämmästyttävän tason yritysten avoimuutta, joka on keskeinen osa kestävää investointiohjelmaa, joka tunnetaan nimellä ESG (environmental, social and governance). ).

ESG:n noudattamisesta on tulossa laajalti hyväksytty kriteeri, jota sijoittajat käyttävät valitessaan "vihreisiin" salkkuihin sopivia osakkeita. Niin kutsutun muotilain mukaan suuret vaatekauppiaat (tulot vähintään 100 miljoonaa dollaria) olisivat laillisesti velvollisia raportoimaan "haitallisista ympäristö- ja sosiaalisista vaikutuksista" vähintään puolessa liiketoiminnastaan. Se edellyttäisi tuotteissa käytetyt materiaalit sekä tiedot energian, veden ja kemikaalien käytöstä valmistuksessa ja viimeistelyssä. Laiminlyönnistä voidaan määrätä kovia sakkoja – jopa kaksi prosenttia vuotuisista tuloista.

Nähtäväksi jää, selviääkö ehdotettu laki lainsäädäntöprosessista. Joka tapauksessa se toimii todennäköisesti liikkeen kokoontumispisteenä. Hammastahna on ulos putkesta. 

Lisäksi se on tärkeintä kuluttajille First Insightin äskettäin yhteistyössä Pennsylvanian yliopiston Wharton Baker Retailing Centerin kanssa tekemän tutkimuksen mukaan. Kaksi kolmasosaa kuluttajavastaajista sanoi, että he maksaisivat enemmän kestävästi tuotetuista tuotteista. Kolme neljästä sanoi, että he arvostavat kestävyyttä enemmän kuin tuotemerkkiä.

Se, että kuluttajat ovat valmiita maksamaan 320 dollaria uudesta kuumasta (kestävästi tuotetusta) Cashmere-baretista, tulee shokkina muotimaailman c-sviiteissä.

Tutkimus osoitti, että lähes kaikki (94 %) brändijohtajista uskovat päinvastoin – että tuotemerkki on tärkeämpi kuin kestävyys.

Kun kysyttiin, millaisia ​​kestäviä ostosmuotoja kuluttajat käyttäisivät eniten, vähittäiskaupan johtajat sijoittivat jälleenmyynti-/jälleenmyyntiohjelmat viimeiseksi. Mutta 41 % kuluttajista ilmoitti, että heillä on jo kokemusta, ostosohjelmia, kuten Lululemonin ja Levi'sin tarjoamia. 

"Puolet vähittäiskaupan johtajista uskoo, että hinta on ensisijainen syy, miksi kuluttajat tekevät ostoksia eri verkkokaupan muodoissa", sanoi professori Thomas Robertson, Baker Centerin akateeminen johtaja. "Itse asiassa vain 27% kuluttajista on samaa mieltä siitä, että hinta on heidän motivaationsa."

Nämä hätkähdyttävät katkokset saavat sinut ihmettelemään. Kuunteleeko kukaan kuluttajia? Kuka välittää kaupasta?

Kestävyys on niin laaja kysymys, että vaateteollisuus joutuu lopulta kohtaamaan joitain liiketoiminnan näkökohtia, joilla ei näytä olevan mitään tekemistä sen kanssa. Myymättömien kausituotteiden tuhoaminen on jo paljastunut. Voi sitä jälleenmyyjää, joka jää kiinni tekemästä sitä tänään. 

Jos ei muuta, yliostaminen johtaa alennuksiin, jotka supistavat katteita ja kannattavuutta.

Joten sinun on kysyttävä, miksi muodin ostajat ylitilaavat tavaraa, joka ei myy. Se on tuhoisa ongelma, johon on ratkaisu: kysy kuluttajalta. 

Aikana, jolloin lähes mitä tahansa voidaan testata käytännössä kuluttajien kanssa – värit, mallit, markkinointikampanjat – on järjetöntä, että niin monet vaatekauppiaat ostavat liikaa. Tavarat on ehkä valmistettu kestävästi, mutta se on kestävän vastakohta, kun täysin hyvät myymättömät vaatteet, joita ei voida palauttaa valmistajalle, on lähetettävä kierrätyslaitokseen tai tuhottava.