Kasvava englantilainen kuohuviinien myynti antaa kappelille uutta pontta

Englannin suurin viininvalmistaja panostaa vahvaan kasvuun kuohuviinien luokassa tulevina vuosina, kun Iso-Britannia ja vientimarkkinat tulevat ulos pandemiasta etsimään jotain virkistävää ja uutta.

Chapel Down, joka muutti vuoden 2020 tappion siistiksi liikevoitoksi viime vuonna hieman yli miljoonalla dollarilla (1 843,329 puntaa), kuuluu nytimberin, Rathfinnyn, Ridgeview'n ja Tinwoodin kaltaisiin viininvalmistajiin, jotka ajavat aallolla. kiinnostusta englantilaiseen viininvalmistukseen, josta 70 % menee nyt kuohuviinien tuotantoon.

Kentissä sijaitsevan Chapel Downin kuohumattomien viinien myynti kasvoi 17 prosenttia vuonna 2021, mutta kuohuviinien määrä kasvoi yli kaksinkertaista vauhtia, 39 prosenttia. Tämä heijasti kuplien kasvavaa kysyntää pandemiakipujen helpottuessa, mutta myös Chapel Downin uutta keskittymistä tähän segmenttiin.

Toimitusjohtaja Andrew Carter varoitti, että vuonna 2022 viinin kokonaismäärät "ovat pienemmät" johtuen paljon heikommista rypälesadotuksista vuonna 2021, noin 30 % alaspäin koko toimialalla, mutta hän lisäsi: "Ennustamme vuoden 2022 liikevaihdon kasvun jatkuvan ja kuohumisesta johtuvan korkeamman bruttokantavuuden viinin myynti ja hinnankorotusten hyöty. Englannin viinimarkkinat ovat kasvussa ja siellä on merkittävä mahdollisuus.

Niin paljon, että Chapel Down luopui tappiollisesta olut- ja siideriliiketoiminnastaan ​​vuosi sitten keskittyäkseen viiniin. Yhtiön viinien ja väkevien alkoholijuomien kokonaistuotot kasvoivat 25 % 16.6 miljoonaan puntaa vuonna 2021, jolloin myytiin ensimmäistä kertaa yli 1.5 miljoonaa pulloa viiniä.

Brändi sai uusia vähittäismyyntiasiakkaita, kuten Britannian tämän hetken suurin supermarketketju, Tesco ja vahvisti liiketoimintaa olemassa olevien vähittäismyyntiasiakkaiden, kuten Waitrosen, Marks & Spencerin, Sainsburyn ja viiniasiantuntija Majesticin kanssa. Myös suora kuluttajille suunnattu sähköinen kaupankäynti kasvoi 30 % ja muodostaa nyt lähes neljänneksen kaikesta liikevaihdosta.

Carter – jonka juomistaustana on muun muassa Chase Distilleryn toimitusjohtaja, Australian Treasury Wine Estatesin kaupallinen johtaja, Penfoldsin ja Wolf Blassin omistaja ja Bacardi Travel Retailin toimitusjohtaja ennen sitä – liittyi Chapel Downin toimitusjohtajaksi syyskuussa 2021.

Hänellä on kunnianhimoa olla "julkituin englantilainen viininvalmistaja" "lisäämällä tuotemerkkimme", mistä hän tietää paljon työskentelystään TWE:ssä ja Bacardissa. Hän keskittyy yhtiön "kannattavampiin kuohuviineihin" ydinstrategiana varmistaakseen, että Aquis-pörssissä listattu Chapel Down pysyy kannattavana.

Lisää huomiota

Brändi on liikkunut oikeissa piireissä: tänä vuonna se oli virallinen kuohuviini Oxfordin ja Cambridgen Boat Racessa – maailman vanhimpien amatööriurheilutapahtumien joukossa, jotka järjestettiin Lontoossa aiemmin huhtikuussa; ja se on juuri allekirjoittanut Englannin ja Walesin krikettilautakunnan (ECB) viralliseksi kuohuviiniksi kolmen vuoden sopimuksella.

Chapel Down on myös esillä taiteessa yhteistyössä Lontoon teatterin Donmar Warehousen, Turner Contemporary -taidegalleria ja Royal Opera Housen kanssa. Se kuuluu luksusbrändiklubiin, Walpole Groupiin, ja sitä myydään luksustavarataloissa Selfridges ja Harrods sekä johtavissa baareissa, ravintoloissa ja hotelleissa Isossa-Britanniassa ja kansainvälisesti.

Monet Chapel Downin tavoitteet perustuvat sen tuotantokykyyn laajentamalla viljelyalaa ja lisäämällä volyymejä. Brändi omistaa, vuokraa ja hankkii 750 eekkeriä viinitarhoja Kaakkois-Englannissa, ja lisäksi 150 hehtaaria viinitarhoja istutetaan kaudella 2022/23. Vaikka sadot olivat heikot vuonna 2021, yhtiö odottaa niiden paranevan pitkällä aikavälillä "kun viininviljely paranee ja uusimmat istutukset paremmille kasvupaikoille alkavat kantaa hedelmää".

Lisäksi nykyiseen vapaaseen omistukseensa Tenterdenissä, Kentissä, liitetään uusi. "Sen avulla voimme orgaanisesti kaksinkertaistaa Chapel Downin liiketoiminnan koon seuraavien neljän tai viiden vuoden aikana", Carter sanoi.

Englantilainen kuohuviini on herättänyt huomiota Ranskan Champagnes-taloissa. Taittinger on perustanut Kentin viinitarhoille Domaine Evremond -brändin tuottaakseen omaa englantilaista kuohuviiniä, kun taas toiset ovat kuulemma investoi joihinkin pienempiin viinitiloihin Kaakkois-Englannissa.