Sundance Social Whirl -peitot Park Cityyn tapahtumilla ja aktivaatioilla

Kuten pommisykloni, joka pudottaa pakollisia tapahtumia ja kokemuksia, tämän vuoden Sundance-elokuvafestivaaleilla sidottu brändin aktivointien ja sosiaalisten/bisnes-/sopimusjuhlien pyörre on vihdoin laantunut Park Cityssä Utahissa.

Se oli ensimmäinen henkilökohtainen festivaali noin viiden viikon jälkeen ennen kuin pandemia tyrehtyi planeetalla vuoden 2020 alussa. Hybridipaluu Being There toi mukanaan joukon suuria brändejä, jotka toivoivat viihdyttävänsä vaikuttajia ja julkkiksia ja saavansa yhteyttä faneihin. ja seuraajia, ja ehkä myös saada hieman mediahuomiota. Ja sosiaalinen kohtaus ulottui 10 minuutin keskusteluista busseissa ja elokuvien odotusjonoissa myöhäisillan cocktaileihin ja EDM-biittiin.

Perjantaiaamuna festivaali julkistaa tämän vuoden palkintojen voittajat live-tapahtumassa. Ja jotkut elokuvantekijät ovat jo saavuttaneet suuria pisteitä, etenkin elokuvan tekijät Reilu peli ja Flora ja poika, joista jokainen myi noin 20 miljoonalla dollarilla NetflixilleNFLX
ja Apple TV+ viikon aikana. Myös muita, vaatimattomampia tarjouksia julkistettiin, vaikka festivaalin hybridiluonne (ja yhtäkkiä kustannustietoinen suoratoisto-videoteollisuus) saattaa sallia joidenkin ostajien omaksua etäisemmän, rennomman lähestymistavan perinteiseen ostohulluuteen.

Tuhannet ihmiset laskeutuivat Park Cityyn, jotkut jopa hiihtämään, mikä pitää paikan kiireisenä lopputalven. He tukkivat kourallisen liikenteelle avoimia väyliä, erityisesti Main Streetin, joka ei niinkään muistuttanut maailman jyrkimpää pysäköintialuetta. Ehkä tämä antoi brändeille enemmän aikaa painaa logonsa kuljettajien pikkuaivoille heidän hiipiessään ohi.

Siitä huolimatta kaikki aktivaatiot antoivat niille, jotka nousivat ja kävelivät, paljon tekemistä, jos he eivät halunneet katsoa elokuvia yhdellä maailman merkittävimmistä elokuvafestivaaleista.

Pääsponsorit, kuten Acura, Adobe, Amazon'sAMZN
Prime Video ja Audible, Canon ja Chase Sapphire valtasivat uudelleen tutut tilat keskustassa esitellen tuotteitaan tarjoten päiväsaikaan "loungeja" hengähdystaukoa varten katkerasta kylmyydestä ja pitkistä räpyttelyistä.

Acura esitteli useita tyylikkäitä ajoneuvojaan ja täyssähköisen konseptiauton, jonka se aikoo tuoda markkinoille vuoteen 2025 mennessä. Mutta todellinen sähkö tuli joistakin kokoontumisista, jotka pyöräilivät sisään ja ulos avaruudesta.

Acuran osittain sisätiloissa, osittain suljetussa ulkotilassa isännöi useita paneeleja LGBTQ+-yleisölle osana uudistettua kumppanuutta Outfestin kanssa ja isännöi näyttelijäjuhlia Teatterileiri, Ben Plattin rakastava piladokumentti ei kovin toimivasta kesäleiristä draamanörteille. Luonnollisesti juhlissa esiintyi karaokea, jota korosti Platt ja kolme nuorta näyttelijää, jotka esittivät aivan loistavan Hamilton laulu.

Paneelit, kuten kolme Outfest-tapaamista Acura Villagessa, houkuttelivat ihmisiä vierailemaan monissa paikoissa, erityisesti elvytetyissä "taloissa", jotka on perustettu korostamaan tiettyjen aliedustettujen elokuvantekijöiden ryhmien etuja, mukaan lukien mustat, aasialaiset. /Pacific Islander ja Latinx luojat. Osallistaminen oli festivaalin iso teema niin omassa ohjelmassaan ja paneeleissaan kuin monissa keskusteluissa erilaisten brändien ja aktivointien taustalla.

Chase tarjosi vierailijoille jotain pureskeltavaa paneelien lisäksi, ja huippukokit tarjosivat iltapäivällä gourmetruokaa vain kortinhaltijoille tarkoitetuissa tapahtumissa sekä näyttelijäjuhlia elokuvissa, kuten esim. Huono käytös, aikakauslehtien unet, ja Joskus ajattelen kuolemaa.

Hard seltzer -valmistaja White Claw's Coast Club oli viileä kolmitasoinen lounge, jossa oli henkilökohtaisia ​​valkoisia tai mustia versioita festivaalin yleisimmästä (ja hyödyllisimmästä) lahjasta, kellokorkeista (jotkut kutsuvat niitä pipoiksi).

Vastaanottajat voivat kirjoittaa nimensä lippalakkinsa otsaan tai valita kourallisista asiaankuuluvista malleista, kuten vuorijono tai filmikela. On syytä huomata, että yksi veteraanibaarimikko, jonka kanssa keskustelin, sanoi, että Sundance on ainoa viikko, jolloin hänen ravintolansa voi todella myydä paljon White Clawsia, jotka ovat saaneet suuren yleisön kaikkien kaupungin lumilautailijoiden ja painoja tarkkailevien Kalifornian tuontituotteiden joukossa.

110-vuotisjuhlavuottaan juhliva Stanley esitteli huomattavan valikoiman tyhjioseinäisiä varusteita, jotka ovat saaneet nimensä, mukaan lukien astiat, kupit ja muut eristettyjä juomatarvikkeita, kuten 40 unssia. "Adventure quencher" -kuppi, joka on suunnilleen kompaktin auton kokoinen, mutta sopii jotenkin tila-autosi mukitelineeseen. Ratifioidakseen entisestään festivaalien läsnäoloa, Stanley liukasti ohuen 20 unssia. "transit pullon" Sundance-logolla pusseihin festivaali jakoi joillekin osallistujille.

Kylmän sään vaatteiden valmistaja Canada Goose korotti lippikset ja kupit ja suunnitteli Sundance-elokuvantekijöille erityisiä vetoketjullisia takkeja heidän saavutuksensa muistoksi. Silläkin oli suuri jalanjälki Main Street -myymälässään.

Eikä se ollut vain tuotemerkkejä Main Streetillä. New Yorkin yliopiston Tisch School of the Arts palasi tavanomaiseen vauhtiinsa 30. vuotena paneeleilla ja juhlilla monille alan alumeille ja lahjoittajille.

Kaikkialla kaupungissa monet osallistujat käyttivät edelleen naamioita, ainakin lähistöllä, kuten bussikuljetukset esityspaikkojen välillä, teattereissa ja jonot. Mutta muilta osin kohtaus muistutti pandemiaa edeltäviä päiviä: Tavaraa tapahtui melkein kaikkialla, usein useat tapahtumat eri sponsoreilta ottivat vastaan ​​yhden tapahtumapaikan päiväosan, mutta ei koko päivää.

Esimerkiksi yökerho The Cabinissa Stanleyn päiväsaula tarjosi mukavan tilan juomille ja jopa latten valmistustunneille. Perjantai-iltaan mennessä The Cabinista tuli kuitenkin ensimmäinen kolmesta tapahtumasta ympäri kaupunkia, joita isännöi Creative Coalition, Hollywoodin tukema voittoa tavoittelematon taidekasvatus, osallistava elokuvanteko, sensuurin vastaiset syyt ja niihin liittyvät asiat.

Perjantai-illan tapahtuma Pepsico-säätiön kanssa kunnioitti poliittista dokumenttia Gumbo-koalitio, jonka on ohjannut kaksinkertainen Oscar-voittaja Barbara Kopple. Asiakirjan pääaiheet – National Urban Leaguen presidentti Marc Morial ja UnidosUS:n päällikkö Janet Murguia – puhuivat molemmat pitkään elokuvan leikkeen ohella.

"Gumbon käsite on, että lisäät ainesosia ja se paranee ja paranee", sanoi Morial, joka rakensi gumbo-poliittisen koalitionsa toimiessaan New Orleansin pormestarina. "Ja tämä on näkemykseni Amerikasta. Meidän on löydettävä tapa saada se toimimaan."

Elokuva on yksi kymmenestä indie-projektista, jotka saavat tänä vuonna tukea Creative Coalitionilta, Creative Coalitionin toiminnanjohtaja Robin Bronk sanoi. Hän huomautti myös mahdollisille elokuvan ostajille, että sekä Urban League että UnidosUS ovat valmiita jakamaan tietoa elokuvasta miljoonille jäsenilleen.

Samaan aikaan mökin maanalaisella alemmalla tasolla jatkui toinen tapahtuma toiselta sponsorilta, ja molemmat kerrokset siivottiin klo 10 jälkeen myöhäisillan tanssia varten.

Monet mediayritykset panostivat tiloja Main Streetin varrelle ja loivat julkkispiirin haastatteluja, videoleikkeitä ja stillkuvia varten. Ohikulkijoille eri pysäkeistä tuli paikkoja, joissa voit nähdä Jason Momoan, Jennifer Connollyn, Will Ferrellin, Brooke Shieldsin ja monet muut kaupungin kimaltelevat heidän uusinta intohimoprojektiaan tukemaan.

Juhlat ja tanssi olivat varmasti monien mielissä, eivät vain monien näyttelijäjuhlien mielessä ympäri kaupunkia.

Lahjakkuustoimisto UTA, joka otti haltuunsa kartanon porteilla parin mailin päässä vuorelta Park Cityn keskustasta, järjesti joukon tapahtumia, mukaan lukien naisten komediapaneelin Elizabeth Banksin kanssa lauantaina. Sinä iltana satoja ihmisiä vietiin Lyftillä takaisin kartanoon tapaamaan yhtä paljon yhteydenpitoa seuraavan liikekumppanin kanssa kuin tanssimisesta ja jopa Utahissa juomisesta.

Aiemmin päivällä, AdobeADBE
järjesti "Meet the Teams" -tapahtuman Premiere Pro -videoeditointi- ja Frame.io -videoyhteistyöohjelmistolleen, joka jumitti Brick-ravintolan yläkerran elokuvantekijöiden, mediatyyppien ja muiden kanssa. Päivää myöhemmin Brick oli UTA:n tukemien näyttelijöiden koti iltapäivällä Persialainen versio.

Ja niille runsaille juhlijoille, jotka eivät vain voineet lopettaa, yökerhooperaattori TAO otti haltuunsa kaupungin laidalla sijaitsevan luolan elokuvatuotantolavan ja muutti sen Hollywoodissa ja Las Vegasissa pyörittävien jättimäisten bacchanaalien kaltaiseksi, jossa on tilaa ehkä parille. tuhat ihmistä, tanssijat esiintyvät korotetulla keskilavalla. Suuria osia lattiatilasta varattiin ihmisille, jotka olivat valmiita maksamaan sohvista ja järjestelyistä. Mutta klubin reunalla Moet & Chandon kaatoi ilmaista samppanjaa ja Belvedere-vodkaa, kun taas muut baarit tarjosivat ilmaisia ​​margarita- ja Casamigos-tequilaa.

Ja vielä yksi esimerkki tavoista, joilla jopa brändit risteyttivät toisiaan erilaisissa kumppanuuksissa, perjantai-iltana TAO isännöi Chase Sapphire -konserttia, jossa hip hop -tähti Anderson .Paak pyöritti levyjä DJ Pee .Wee -persoonassaan.

Acura piti oman perjantai-iltakonserttinsa keskustassa – Latinalaisen Grammyn voittaja Adrian Quesada Black Pumasista, jolla on uusi albumi, kehräsi levyjä ennen R&B-bändiä Emotional Oranges – ennen kuin aloitti yhteistyön TAO:n toisen illan kanssa kaupungin laidalla. yö, joka alkoi vasta klo 11 ja sen piti kestää klo 4 asti.

Suuret ja pienet juhlat jatkuivat maanantai-iltaan asti, jolloin kokoontui High Westin viskitislaamolla aivan Main Streetin tuntumassa. Kineettinen media, kaikkea tekevä sisäpiiriyhtiö, jonka perusti pitkäaikainen indie-rahoituskauppiaan John Sloss.

Siihen mennessä seurustelun ja paneelien myrskyt olivat alkaneet laantua, kun festivaalivieraat palasivat lämpimämpiin ilmastoihin ja hiljaisempaan aikaan. Mutta Sundancelle kahden vuoden virtuaalisen tuhon jälkeen se oli rauhoittava muistutus siitä, että 42 vuoden jälkeen festivaali on edelleen oikea paikka olla.