Suoratoistovideopalvelut etsivät tasapainoa kasvun ja kannattavuuden välillä

Mediayhtiöiden sijoittajat ovat panostaneet suoratoistovideopalveluihin, joista suurin osa vuotaa punaista mustetta. Monet kuluttajat vaihtavat palveluiden välillä edestakaisin, katsovat ahkerasti kaikkea mahdollista ja jatkavat sitten eteenpäin.

Vaikka Walt DisneyDIS
Yritys teki täydellisen käänteen, kun yhtiö nimitti uudelleen Bob Igerin toimitusjohtajaksi ja hän lupasi keskittyä voittojen sijaan tilaajien kasvuun suoratoistopalveluissaan, muut, kuten Comcast's.CMCSA
NBC Universalin Peacock siirtää merkittäviä resursseja alustalle.

Johto on luvannut tuoda kalliimpaa urheilusisältöä ja suuren budjetin elokuvia alustalle, ja näyttää siltä, ​​että ne ovat edelleen kasvussa, kun taas muiden streamaajien tilaajamäärät ovat hiipuneet, erityisesti Yhdysvalloissa.

Puhuessaan 2022 UBS Global TMT -konferenssissa, joka pidettiin New Yorkissa 5.-7. joulukuuta, NBCUniversalin toimitusjohtaja Jeff Shell sanoi: "Minun on vaikea olla nousematta istuimelta juuri nyt ja hyppäämättä ylös ja alas siitä, kuinka Peacockilla menee . Annan sinulle hieman uutisia tänä aamuna… viimeisen vuosineljänneksen lopussa ilmoitimme, että Peacockilla oli yli 15 miljoonaa maksettua tilaajaa ja meillä on tänä aamuna yli 18 miljoonaa tilaajaa”, hän sanoi.

Se on merkittävä saavutus, kun otetaan huomioon, että monet analyytikot olivat skeptisiä palvelua kohtaan, kun se lanseerattiin noin kolme vuotta sitten. Verkkopalvelu on kaksinkertaistanut maksulliset tilaajat vuoden alusta ja kasvaa 20 % vuosineljänneksestä. Eikä se sisällä Comcast-videotilaajien kanssa ilmaiseksi toimitettuja tilaajia, jotka auttavat mainosten myynnissä.

Yhtälön tilauspuolella yrityksen tulot ovat jo 2 miljardia dollaria, ja uusia tilaajia ruokkivat elokuvat, Hulu-alustalta vedetty ja nyt Peacockissa näkyvä sisältö ja urheilu. "Meillä on selvästi paras urheilutarjonta kaikista palveluista", hän sanoi. ”Jokaisessa urheilusopimuksessamme on Peacock-komponentti, oli se sitten NFL tai YES, EPL, World Cup, jota emme edes tienneet tehdessämme, että siinä oli suoratoistokomponentti.

Siitä huolimatta, se ei ole kaikki hyvä uutinen Peacockissa ja laajemmissa NBC Universal -lähetys- ja kaapeliverkoissa, jotka riippuvat suuresti mainoskuluista. Vaikka heikko talous ei ole vaikuttanut teemapuistoihin, Shell myönsi, että mainosmarkkinoilla oli tapahtunut suurta pehmenemistä, vaikka tällaista on ollut jo jonkin aikaa.

"Mainosmarkkinat ovat todellakin heikentyneet melko tasaisesti viimeisen 6-9 kuukauden aikana. Ja luulen, että se on pahentunut vielä viimeisen kuukauden aikana, hän sanoi. Kun yritys sai rahaa mainoksia korkean profiilin sisällöstä, kuten Sunday Night Footballista, noin kuukausi ennen pelien julkaisua, nyt se tulee vain päiviä ennen tapahtumien lähettämistä.

Tämä osoittaa, että mainosten ostajat eivät tiedä, onko suuri taantuma uhkaamassa vai ei, ja antaa heille joustavuutta peruuttaa mainokset viime hetkellä, jos näyttää siltä, ​​​​että talous on nopeasti menossa etelään. Taloustieteilijät ovat saaneet erilaisia ​​raportteja siitä, tuleeko meille "pehmeä lasku" vai menemme syvään taantumaan mainosten ostajien suhteen.

Heidän turhautumisensa on kasvanut, koska on olemassa niin monia epävarmoja muuttujia, kuten Venäjän sota Ukrainaa vastaan ​​ja monet aaltoilevat vaikutukset, joita tämä pitkittynyt kriisi on aiheuttanut.

Silti Shell ennusti, että mainostulot kasvavat yhden numeron puolivälissä neljännellä vuosineljänneksellä vuoden takaisesta, mikä on paljon parempi osoitus siitä, että monet sen kilpailijat ovat antaneet ohjeita. Tämä johtuu osittain Peacockin menestyksestä, joka on yhdistelmä pidempiä katseluaikoja ja nopeaa tilaajien kasvua. "Peacock ei ole syklinen", hän sanoi.