Mediateollisuus on taistellut myrskyisän vuoden 2022 kanssa.
Kustannusten nousu, velkaantuneet taseet ja uudelleen keskittyminen kannattavuuteen painoivat umpikujassa olevaa sektoria, kun sijoittajat rankaisivat nopeasti voittoa tavoittelevia yrityksiä.
Netflix (NFLX) osakkeet ovat laskeneet noin 50 % vuodesta, kun taas Warner Bros. Discoveryn kaltaiset yritykset (WBD) ja Spotify (SPOT) ovat uppoaneet yli 60% Rokun kanssa (Roku) putoaa huimat 80 prosenttia.
Kaapelioperaattorit Fox (KETTU) ja Comcast (CMCSA) laski noin 20 % ja 30 %, kun Paramount Global (FOR) osakkeet putosivat yli 45 prosenttia.
Disney (DIS), joka oli aikoinaan Wall Streetin kulta, laski myös 45 % vuodesta, ja osake on menossa kohti huonointa vuotta sitten vuoden 1947. paljon odotettu "Avatar"-jatko avausviikonlopun odotukset hukattiin House of Mousein haastavan vuoden päättämiseksi.
Pelkästään tänä vuonna osakemarkkinat pyyhkäisivät yli 500 miljardin dollarin markkina-arvon maailman suurimmilta media-, kaapeli- ja viihdeyhtiöiltä, ja vuonna 2023 odotetaan lisää kipua korkeampien korkojen ja epäsuotuisan makrotaloudellisen ympäristön keskellä.
Joten mitä tarkalleen tapahtui - ja mitä voisi tapahtua seuraavaksi?
Wall Streetin voittoponnistus: "Aika olla todellinen yritys"
2022 oli selkeä "sielunhakuvuosi" medialle sen jälkeen, kun ala koki kuoppaisen matkan koko pandemian ajan ennätyskorkeuksilla ja järkyttävällä pohjalla.
Kuten "pysy kotona" -kauppa sujui, suurin tilaajatiheys Yhdysvalloissa ja Kanadassa johti siihen, että suoratoistoyritykset näkivät nopeasti kasvun tasaantuvan.
Netflix, suoratoistosotien pitkäaikainen johtaja, menetetty tilaaja ensimmäistä kertaa historiassaan, kun sen markkina-arvo putosi yli 267 miljardista dollarista vuoden 2021 lopussa noin 130 miljardiin dollariin.
Vastaavasti NBCUniversalin Peacock koki nollakasvua toisella vuosineljänneksellä, vaikka tilaajat kasvoivat kolmannella neljänneksellä 3 miljoonalla nettolisäyksellä.
Tilaajien kasvun pysähtyminen on johtanut lisääntyneeseen kritiikkiin tuotantobudjetteja kohtaan, jotka ovat lisääntyneet jyrkästi kilpailun kiristyessä. Netflix sitoi 18 miljardia dollaria pelkästään sisältöön vuonna 2022, kun taas Disney nosti tämän vuoden budjettiaan 8 miljardilla dollarilla 33 miljardiin dollariin.
Niiden yritysten, jotka ovat alkaneet siirtyä lineaarisesta suoratoistoon (pois lukien Netflixin, Amazonin ja Applen kaltaiset alustat), suoraan kuluttajille suunnatun sisällön kulutus kasvoi 2.7 miljardista dollarista vuonna 2019 15.6 miljardiin dollariin vuonna 2021 Wells Fargon tietojen mukaan. lajike.
Tämän määrän odotetaan nousevan lähes 24 miljardiin dollariin tänä vuonna - huolimatta lisääntyvistä suoratoistotappioista.
Disneyn suoraan kuluttajille -divisioona luopui 4. lokakuuta päättyneestä tilikaudesta 2022 yli 1 miljardista dollarista. Paramount kertoi sijoittajille, että streaming-tappiot olisivat tänä vuonna yhteensä noin 1.8 miljardia dollaria, mikä on enemmän kuin Wall Streetin odotukset.
Warner Bros. Discovery, jonka markkina-arvo on puolittunut sotkuisten uudelleenjärjestelypyrkimyksiensä keskellä, raportoi vapaan kassavirran olevan 192 miljoonan dollarin negatiivinen kolmannella neljänneksellä verrattuna 705 miljoonan dollarin positiiviseen kassavirtaan edellisenä vuonna. Yhtiö aikoo nyt ottaa 3.5 miljardin dollarin arvosta sisällön arvonalentumisia ja kehityskirjauksia vuoteen 2024 mennessä.
Mainoksilla tuettu "keskeinen" teollisuudelle
Kannattavuuskilpailussa mainonnasta on tullut yksi potentiaalinen valopilkku sijoittajille – huolimatta maailmanlaajuisesta mainoskulujen hidastumisesta.
Netflix ja Disney hyppäsivät mainoksilla tuettuun kelkkaan tänä vuonna liittymällä Warner Bros. Discoveryn HBO Maxiin, NBCUniversalin Peacockiin ja Paramount Globalin Paramount+:aan.
Netflix julkaisi sen 6.99 dollarin tarjous marraskuussa, kun taas Disney+ seurasi kuukausi myöhemmin hintaan 7.99 dollaria. Wall Streetin analyytikot pysyvät suurelta osin nousevina mainostasojen kannattavuusnäkökohdista, kun taas mainonnan asiantuntijat ovat viitanneet esityksiin a tee tai tauko hetki mediateollisuudelle.
"Se on ehdottoman keskeinen hetki teollisuudelle", Kevin Krim, mainonnan mittausalustan toimitusjohtaja EDO, kertoi aiemmin Yahoo Financelle.
"Uskon, että olemme oppineet toimialana, että maksavien kuluttajien määrällä on raja", Krim sanoi. "Mainonta on todella fiksu tapa tukea näitä tilausmaksuja."
Alan asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että halvempien, mainoksilla tuettujen vaihtoehtojen tarjoaminen on tärkeä suojaus vaihtuvuutta vastaan – mitä kaikki striimaajat haluavat välttää lisääntyvän kilpailun keskellä.
"Olen suuri fani siitä, että kuluttajille annetaan mahdollisuus valita mainostaso", Jon Christian, Qvestin, suurimman mediaan ja viihteeseen keskittyvän konsulttiyrityksen, digitaalisen median toimitusketjun johtaja, kertoi Yahoo Financelle.
Christian lisäsi datan olevan suuri ajuri (ja potentiaalinen rahantuottaja) kohdennetumman mainonnan suhteen vuonna 2023: "Data voi nostaa eri mainosten hinnoittelua, joita he ajavat alustalla."
Mainostuetun edut vievät kuitenkin todennäköisesti aikaa kypsyä.
Netflixin mainostaso näyttää jo olevan jonkin verran käynnissä vakavia kasvukipuja — mukaan lukien ilmoitukset riittämättömistä ilmoittautumisista ja epäonnistuneista katsojamäärätakuista. Analyytikot kuitenkin varo, se on vielä alkuaikoja.
Analyytikot katselevat seuraavaa mediafuusiota
Yhdessä enemmän keskittymisen kanssa sisältökulutukseen ja mainontaan, myös sijoittajien pitäisi odottaa lisää mediafuusiointia ensi vuonna.
Wells Fargon analyytikko Steve Cahall kirjoitti äskettäisessä muistiinpanossa: "Vuoden 2023 ennusteemme osoittavat, että media- ja kaapelisektorit reagoivat yleensä kovempiin aikoihin, sekä suhdanteisiin että rakenteisiin. Vaikeat ajat merkitsevät vaikeita päätöksiä."
Mahdollisia hankintakohteita vuonna 2023 ja sen jälkeen ovat sodassa oleva Warner Bros. Discovery.
Myös Lionsgaten elokuva- ja tv-studio, jonka viihdejätti aikoo jakaa erilliseksi yhtiöksi, tulee myyntiin, kun taas AMC Networks (AMCX) rakenneuudistus jatkuu joka voi johtaa hankintaan.
Needhamin Laura Martin kirjoitti tuoreessa asiakasmuistiossa Paramount voisi olla houkutteleva purkaa, kun taas pienemmät pelaajat, kuten WWE (WWE), Curiosity Stream (CURIW), ja Kanakeitto sielulle (CSSE) myyvät todennäköisesti koonsa vuoksi.
Disneyn toimitusjohtaja Bob Iger, joka palasi mediaryhmittymään suureen fanfaariin marraskuussa, tulee myös kohdata lukuisia päätöksiä - mukaan lukien mitä tehdä merkittävillä omaisuuserillä, kuten Hulu (myydä se Comcastille?) ja urheilubehemoth ESPN (käännä se pois?).
Irtisanomiset ja rekrytoinnin jäädytykset koettelivat suurta mediaa
Suurempien kannattavuushuolien keskellä mediajättit ovat päättäneet joukkoirtisanomisista ja rekrytoinnin jäädytyksistä yrittääkseen pysäyttää verenvuodon. Yli 3,000 XNUMX työpaikkaa on irtisanottu tämän vuoden lokakuuhun mennessä Challenger, Gray & Christmas -lehden tietojen mukaan. Axios.
Netflix irtisanottiin noin 150 virkaa streamerin 11,000 XNUMX työntekijästä toukokuussa ja syytti henkilöstömäärän vähentämistä "tulojen kasvun hidastumisesta" ja menojen lisääntymisestä.
Aiemmin tässä kuussa Warner Bros. Discovery paljasti merkittäviä Discoveryn johtajia eroaa yrityksestä sen jälkeen axed CNN+, irtisanoi lisää CNN:n työntekijöitä ja silvottu 14 prosenttia sen HBO Max -työvoimasta tänä vuonna.
Tähän mennessä yritys on poistanut yli 1,000 XNUMX työpaikkaa yksiköistä WBD:n toimitusjohtajana David Zaslavina. kaksinkertaistaa saneerausponnistelut, jotka ovat myös mukana romutettu hankkeita ja ohjelmia.
Paramount Global aloitti työpaikkojen leikkaamisen marraskuussa kohdentaen mainosten myyntiryhmäänsä määräaika, kun taas AMC Networks (AMCX) ilmoitti suunnitelmistaan irtisanoa noin 20 prosenttia Yhdysvaltain työvoimastaan toimitusjohtaja Christina Spaden eron keskellä.
AMC:n puheenjohtaja James Dolan kertoi työntekijöilleen, että verkko on kamppaillut kompensoidakseen kaapeleiden vähenemistä johdon katkaisun kiihtyessä viitaten yhtiön omistamiin suoratoistoyksiköihin, kuten AMC+:aan ja kauhualustaan Shudder.
Samoin Comcastin kaapeliyksikkö tehty työpaikkojen leikkaukset marraskuussa, kun Roku (Roku) leikkasi 200 työpaikkaa eli 5 prosenttia työvoimastaan, pian kolmannen vuosineljänneksen tulostulosten jälkeen.
Teatterin paluu edelleen TBD
Teatteriteollisuus jatkoi toipumista pandemian aiheuttamista tappioista vuonna 2022, vaikka jää nähtäväksi, tehdäänkö täydellinen paluun.
Elokuvat, kuten "Top Gun: Maverick" rikkoi tietueita, kun taas Marvelin "Black Panther: Wakanda Forever" ja "Doctor Strange hulluuden multiversessa" helposti nappasi yli 100 miljoonan dollarin kotimaisia avauksia.
Silti Disneyn "Avatar: The Way of Water" sai vain 134 miljoonaa dollaria kotimarkkinoilla sen kolmipäiväisen avausviikonlopun aikana, odotukset jäivät huomiotta ja Disneyn osakkeet alimmalle tasolleen sitten maaliskuun 2020.
Neuvottelusta huolimatta teatterin johtajat puolustivat debyyttiä ja olettivat elokuvan lisäävän tasaisesti lipputuloja lomien aikana ja pitkälle vuoteen 2023 asti.
Suoratoistojättiläiset ovat ottaneet vastaan myös teatterin, ja Netflixin "Knives Out: Glass Onion" nauttii onnistunut rajoitettu teatterijulkaisu kiitospäiväviikon aikana, kun taas Amazon kuulemma tekee sijoita miljardi dollaria tuottaa 12–15 elokuvaa vuodessa yksinomaan teattereihin.
Kaiken kaikkiaan kotimaisen lipputulon arvioidaan tuovan noin 7.4 miljardia dollaria vuonna Box Office Pron mukaan. Vaikka tämä luku on edelleen noin 30 % jäljessä pandemiaa edeltäneistä lukuista, on toivoa, että ensi vuoden tiukennettu julkaisuaikataulu auttaa kuromaan eroa.
Alexandra on Yahoo Financen viihde- ja mediatoimittaja. Seuraa häntä Twitterissä @alliecanal8193 ja lähetä hänelle sähköpostia osoitteeseen [sähköposti suojattu]
Napsauta tästä nähdäksesi Yahoo Finance -alustan viimeisimmät trendikkäät osakekurssit
Lue uusimmat talous- ja liikeuutiset Yahoo Financeilta
Lataa Yahoo Finance -sovellus omena or Android
Seuraa Yahoo Financeia Twitter, Facebook, Instagram, Fläppitaulu, LinkedInja YouTube
Lähde: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html