Spotifyn musiikkipäällikkö Jeremy Erlich puhuu kaikista Streameriin tulevista muutoksista

Tämä viikko on ollut Spotifylle erittäin kiireinen, sillä ruotsalainen suoratoistomusiikkijätti piti paikkansa Stream On -tapahtuma, joka toimii Applen omana versionaAAPL
vuotuinen WWDC-tapahtuma. Showcase antoi yrityksen ylemmille toimijoille mahdollisuuden paljastaa, mitä he ovat työstäneet, mitä muutoksia sivustolle on tulossa ja miksi tällä on merkitystä.

Monet uusista ominaisuuksista ja päivityksistä keskittyvät musiikin löytämiseen ja auttamaan useampia muusikoita tienaamaan rahaa Spotifyn kautta – josta alan huippua on kritisoitu alusta lähtien. Vaikka yritys ei tarjonnut maagisia ratkaisuja kaikkiin säännöllisesti esille tuotuihin ongelmiin tai edes sellaisia, jotka rauhoittavat kaikkia, useat merkittävimmistä tulevista muutoksista näyttävät olevan erittäin arvokkaita sekä kuuntelijoille että artisteille.

Puhuin Spotifyn musiikkijohtajan Jeremy Erlichin kanssa pian Stream On -tapahtuman jälkeen ja sain hänen käsityksensä siitä, miksi nämä muutokset toteutettiin ja kuinka ne vaikuttavat miljooniin artisteihin, jotka yrittävät tulla kuulluiksi ja ansaita rahaa.

Hugh McIntyre: Minua innosti eniten keskittyminen löytöihin, sekä kuuntelijoille että taiteilijoille, jotka yrittävät tulla löydetyksi. Mikä sai sinut päättelemään, että se oli yksi tärkeimmistä asioista, johon keskittyä?

Jeremy Erlich: Se on aina ollut sitä, mistä olemme ylpeitä Spotifyssa soittolistan ensimmäisistä päivistä lähtien. Spotify on ollut synonyymi uuden musiikin löytämiselle ja tämän yhteyden luomiselle artistien ja fanien välille, ja meistä tuntui, että oli aika uudistaa sitä. Tämä ei tarkoita sitä, etteivätkö soittolistamme olisi edelleenkään todella tehokkaita – personoidut soittolistat toimivat erittäin hyvin. Miten voimme viedä sitä entisestään, jotta artistien ja fanien välillä olisi enemmän yhteyksiä? Oli kyse sitten käyttäjäpuolelta, uusi löytösyöte, jonka toivomme johtavan enemmän… Yhdistän sen aina taiteilijan luovan näkemyksen kaninkuoppaan putoamiseen tai työkaluihin, joilla artistit voivat työntää musiikkiaan alustalla faneja.

Se on vain kerrostumista uusille tavoille, joilla ihmiset voivat löytää ja löytää ne uudelleen. Mielestäni sekä löytäminen että uudelleen löytäminen ovat yhtä tärkeitä. Olen innostunut työntekijänä ja käyttäjänä leikkiä kaikilla toiminnoilla.

LISÄTIETOJASpotifyn Stream On Updates -tapahtuma: Tässä on mitä tulee suoratoistomusiikkialustalle vuonna 2023By Hugh McIntyre

McIntyre: Rakastan mennä alas noihin kanin reikiin, teen sitä koko ajan. Ominaisuuksia oli pitkä lista – täällä on paljon. Onko jokin uusi esittely, jonka uskot vaikuttavan eniten?

Ehrlich: Uskon, että uusi kotisyöte on luultavasti vaikuttavin. Uskon, että se tulee todella muuttamaan tapaa, jolla ihmiset selaavat musiikkia, ja uskon, että se on erittäin myönteinen muutos. Uskon, että se johtaa enemmän löytöihin ja fandomiin. Joten olen innoissani siitä.

Yhdistämme pisteet. On löytösyöte, joka voi johtaa kulutukseen. Voit löytää nopeasti ja sitten kuluttaa pitkään. Jos saamme sen oikein, se on todella, todella tehokas työkalu.

Olen henkilökohtaisesti innoissani nähdessäni, miten Clips-toiminnallisuus kehittyy, koska ilmeisesti meillä on ominaisuutta suunnitellessamme mielessä joitain tiettyjä käyttötapauksia: "Näin artisti puhuu kappaleesta, näin he menevät löytämisprosessiin." Minusta on hienoa, kun laitat sen taiteilijoiden käsiin ja heidän luovuutensa herää henkiin. Olen varma, että jossain on joku lapsi, joka löytää todella, todella uudenlaisen tavan käyttää sitä, mikä rikkoo järjestelmän ja saa sen leviämään.

Työskentely alalla, jota teemme, ja pystymme työskentelemään luovien nerojen kanssa… annat heille työkalulaatikon, ja sitten he rakentavat auton ja rakentavat sen tavoilla, joilla mielikuvituksemme ei koskaan anna meidän mennä. Olen todella innoissani nähdessäni, kuinka ihmiset käyttävät sitä.

McIntyre: Kotisivu… Luulen, että se on helposti aihe, joka herättää eniten keskustelua. Se on jo tehnyt, ilmeisistä syistä.

Ehrlich: Varmasti.

McIntyre: Miksi nyt oli aika muuttaa se? En voi edes kuvitella kuinka kauan se on ollut prosessissa.

LISÄTIETOJA5 tärkeää numeroa Spotifyn vuosittaisesta musiikin rojaltiraportistaBy Hugh McIntyre

Ehrlich: Tiedämme, että nuoremmat sukupolvet todella vääristävät visuaalisia formaatteja. He kallistuvat kohti nopeaa välipalaa - kuten minisyötteitä - kunnes he osuvat johonkin, josta he pitävät. Kotisivuamme ei rakennettu tällä tavalla, joten se heijasti näkemiämme asioita ja käyttäytymistä, jota näimme markkinoilla.

Olemme puhuneet tämän versiosta tai elementeistä hyvin pitkään. Insinöörit ovat työskennelleet yötä päivää tehdäkseen siitä totta. Spotify on yritys, joka seuraa ja mittaa ihmisten tapaa käyttää alustaa, joten olen varma, että se tulee olemaan jatkuvasti kehittyvä tapa syöttää sisältöä ihmisille, kunnes löydämme paikan, joka johtaa eniten löytöihin ja kulutukseen. kunnianhimoamme.

McIntyre: Yksi ominaisuuksista, joista olen innoissani, on kyky esikatsella kaikkea New Music Fridayssa ja Discover Weeklyssä, kaikkia noita soittolistoja, koska käytän niitä niin. Ohitan läpi ja otan pohjimmiltaan näytteen. Mikä tuohon muutokseen johti? Tekevätkö muut käyttäjät näin vai onko kyse enemmänkin lyhyemmästä huomionvälistä?

Ehrlich: Ei, en usko, että se on lyhyt huomion kesto, koska emme halua olla alusta, joka tiivistyy 30 sekunnin leikkeisiin. Uskomme kappaleeseen, uskomme albumiin ja uskomme artistiin suurempina, suurempina ja suurempina samankeskisinä ympyröinä. Haluamme antaa mahdollisimman paljon mahdollisuuksia useimpien kappaleiden kuunteluun ja täysimääräiseen kulutukseen. Se kuvastaa tapaasi.

Olemme kaikki tyypillisiä kuluttajia, ja minä teen samoin – käyn läpi New Music Fridayn ja kuuntelen 30 sekuntia ja ohitan sen. Rakennamme jotain, joka heijastaa sitä, kuinka ihmiset jo kuluttavat, verrattuna siihen, että he yrittävät muuttaa ihmisten käyttäytymistä merkittävästi. Mutta tavoite pysyy samana: löydä kappale, löydä albumi, löydä artisti.

McIntyre: Olet puhunut kotisivun uudelleensuunnittelusta ja Clipsistä, ja kaikki näyttää olevan suunnattu nuoremmalle yleisölle. Ihmettelen, onko se siinä toivossa, että heidät saataisiin yhdeltä alustalta, jossa he löytävät musiikkia, toiselle.

LISÄTIETOJA"Black Panther: Wakanda Forever" -musiikki on keskeisellä paikalla uudessa Disney+ -dokumentissaBy Hugh McIntyre

Ehrlich: Joo. Haluamme olla musiikin löytöjen koti. Toiset ovat tehneet hyvää työtä… En sanoisi tunkeutuessaan meidän kaistallemme, vaan kävelemällä omalla kaistallamme ja luomalla tuotteita, jotka toimivat ja edistävät musiikin löytämistä. Haluamme varmistaa, että tuotteemme on yhtä hyvä tähän toimintoon.

Haluamme kuitenkin todella rakentaa mielekästä ja syvällistä löytöä. Emme halua ihmisten välipalan musiikin kautta vain jälkituotteena. Jos katsot Clipsiä, se on todella työkalu, joka on tehty taiteilijoille ilmaisemaan itseään. Se ei ole puhtaasti UGC-työkalu, johon musiikki kytketään, se on artistin ilmaisutyökalu verrattuna vain lyhytmuotoiseen videotyökaluun, joten mielestäni se on vain yksi tapa luoda löytöjä ja [toinen] tapa artisteille ilmaista itseään.

Nautin ruokinnasta todella paljon ja olen vähän vanhempi. Yleensä nuoremmat ihmiset löytävät ja kuluttavat enemmän musiikkia, joten meidän on palveltava tätä yleisöä.

McIntyre: Tällä hetkellä käyt Spotifyssa etsimässä ja kuuntelemassa, mutta artistit menevät muille alustoille edistämään ja auttamaan löytämistä. Onko toivoa, että ihmiset viettävät enemmän aikaa Spotifyssa, joten siitä on tehtävä myös markkinointi- ja myynninedistämiskeskus?

Ehrlich: Olemme aina olleet sitä mieltä, että markkinapaikkatyökalujemme avulla [voimme] luoda lisää markkinointi- ja promootiotyökaluja taiteilijoille. Ne, joita meillä on markkinoilla, kuten Marquee, ovat erittäin tehokkaita, koska pohjimmiltaan mainostat tai mainostat käyttäjiä, jotka jo rakastavat musiikkia ja haluavat löytää musiikkia. Kun käytät laajempia sosiaalisia verkostoja, et todellakaan tiedä, mitä saat. Kun olet Spotifyssa, olet musiikin fani, joten se on todella tehokas paikka mainostaa.

Haluamme aina ihmisten viettävän mahdollisimman paljon aikaa alustalla. Luulen, että se tarkoittaa, että he joko kuluttavat artistin sisältöä tai musiikkia tai kuuntelevat podcastia tai kuuntelevat pian lisää kirjoja. Se on mittari, jonka haluamme maksimoida, käytetty aika.

LISÄTIETOJA"Everything Everywhere All At Once" -musiikin valvojat kertovat, kuinka epätodennäköisen hitin musiikki tuli yhteenBy Hugh McIntyre

McIntyre: Toinen asia, jonka sain kiinni, on keskittyminen siihen, kuinka moni artisti ansaitsee elantonsa tai ansaitsee miljoona dollaria Spotifysta. Nuo luvut ovat uskomattomia. Mikä sai sinut haluamaan kertoa asiasta näin konkreettisesti?

Ehrlich: Se on pitkä tie laajempaan tehtävään, jonka mukaan miljoonat taiteilijat elävät työstään, mutta kun käymme tämän harjoituksen läpi ja päivitämme Loud & Clear, katsomme myös tilastoja ja sanomme: "Vitsi, tämä on aika hyvä." Ilmeisesti emme ole vielä perillä. Ei todellakaan ole "siellä". Aion aina tehdä siitä paremman taiteilijoille ja saada heidät elämään kestävämpään elämään, mutta tunsimme jonkin verran ylpeyttä noista numeroista ja sitten tajusimme, että se on itse asiassa hyvin mitattavissa oleva vaikutus. luovassa yhteisössä, halusimme jakaa ne. Mielestäni ne ovat tärkeitä lukuja.

Siellä on myös paljon väärää tietoa siitä, kenelle maksetaan mitäkin, joten siinä määrin kuin pystymme, sen sijaan, että kertoisimme anekdoottisesti jonkun, jota olemme auttaneet, tarinan, olemme kuin: nämä ovat numeroita, katso niitä tänään. mutta katso niitä myös viime vuonna ja viisi vuotta sitten ja katso niitä viiden vuoden kuluttua, ja ne ovat aina menossa oikeaan suuntaan. Koska keskitymme siihen, ja kun Spotify keskittyy johonkin, se yleensä toteuttaa sen. Sitoudumme kerran vuodessa näihin tavoitteisiin helpottaa taiteilijoiden toimeentuloa, ja jaamme nämä luvut.

McIntyre: Onko olemassa todellisia sisäisiä tavoitteita, kuten "Tähän vuoteen mennessä haluaisimme miljoonan taiteilijan tienaavan 10,000 XNUMX dollaria?"

Ehrlich: Joo. Ne eivät ole niin tarkkoja, koska mielestäni yhtälössä on osoittaja ja nimittäjä, ja voimme todella keskittyä osoittajaan. Meillä on tavoitteita tilaajamäärien ja mainostulojen suhteen, ja nyt meillä alkaa olla tavoitteita fanikaupan suhteen. Pyrimme saavuttamaan tiettyjä dollarimääriä.

Tiiminä, jotka rakentavat näitä tuotteita ja ruokkivat niitä ja saavat taiteilijat ostamaan niitä, pidämme itseämme todella korkealla tasolla siitä, mitä haluamme saavuttaa joka vuosi, ja luvut ovat yleensä melko huimia tavoitteissamme. Joskus olemme lyöneet ne pois puistosta ja joskus säädämme uudelleen. Mutta se on meidän tehtävämme.

Monet asiat, joista ilmoitimme fanikaupan, oheistuotteiden ja lipunmyynnissä… Se on täysin uusi tulovirta, jonka voimme syöttää artisteille ja kasvattaa markkinoita, ja uskon, että tästä tulee jännittävää aikaa olla artisti, ja he aiomme löytää yhä enemmän tapoja hyödyntää fanikuntaansa ja ansaita rahaa millä tahansa tavalla, jonka he katsovat sopivaksi luovaan näkemykseensä.

LISÄTIETOJAMitä A&R-ammattilainen oikein tekee musiikkiteollisuudessa?By Hugh McIntyre