Sports Illustrated "on tulessa juuri nyt"

Viime vuosien ongelmana on se, ettei ole tarpeeksi ihmisiä, jotka välittävät siitä.

Kova havainto – ja osittainen totuus – oli rivi artikkelissa "Mitä tulee urheilusta illustroidusta?" julkaistu The Ringerissä 11. huhtikuuta 2018. Yhtä osa amerikkalaista kangasta kuin baseball, hot dogit ja omenapiirakka, Sports Illustrated, urheilun lähde yli 60 vuoden ajan, "näyttää olevan kuolemassa", kirjoitti Michael MacCambridge, joka myös kirjoitti Franchise: A History Of Sports Illustrated Magazine vuosikymmentä ennen.

Hän ei tuolloin valehdellut.

Sports Illustrated kustantaja Time Inc. irtisanoi tai osti 300 työntekijää kesäkuussa 2017. Aikakauslehtien tilaajien määrä väheni 3.2 miljoonasta vuosikymmenellä ennen 2.75 miljoonaan. Kerran viikossa ilmestyvä aikakauslehti leikkasi numeronsa 50 numerosta 46 numeroon vuonna 2016 ja jälleen 38 numeroon vuotta myöhemmin. SI väheni kahdesti viikossa ilmestyväksi julkaisuksi vuonna 2018, kun tilaajat ja mainostajat hylkäsivät painetut aikakauslehdet digitaalisen ja sosiaalisen sisällön hyväksi.

Ikonisen brändin tulevaisuus, joka "legitimisoi urheilun" mukaan entiseen AIKA päätoimittaja Ray Cave oli epävarma Sports Illustrated oli ostoksilla toisen kerran vuodessa; mieskeskeinen urheilujulkaisu oli poikkeuksellinen Meredithin naispainotteisten julkaisujen portfoliossa, mukaan lukien Ihmiset, Paremmat kodit ja puutarhat ja Martha Stewart Living.

Mutta 27. toukokuuta 2019 Authentic Brands Group antoi Sports Illustrated kaivattua pelastusköyttä jälkeen osto- brändin IP 110 miljoonalla dollarilla ja lisensoi sen julkaisuoikeudet The Mavenille, joka nimettiin uudelleen The Arena Groupiksi syyskuussa 2021.

Vaikka tämän päivän SI ei ole enää isäsi Sports Illustrated, brändi on kasvanut ja kehittynyt, ja voidaan väittää, että se on vahvempi kuin koskaan.

"Tämä brändi on tulessa juuri nyt", sanoo Dan Dienst, Authentic Brands Groupin varapuheenjohtaja. "Se on erittäin relevanttia, ja siitä on tulossa entistä tärkeämpää.

"Se on edelleen urheilun luotettavin ja paras merkki."

Pitää siitä voittaneet "kumppaavat alkuvuodet" sen jälkeen, kun se julkaistiin ensimmäisen kerran elokuussa 1954, Sports Illustrated on kehittynyt ajan mukana, kun Millennials, Gen Z ja Generation Alpha voivat kuluttaa uutisia ja viihdettä 24–7 käden ulottuvilla.

Aiemmin viikoittain ilmestyvä vain painettava aikakauslehti on kehittynyt kokonaiseksi brändiekosysteemiksi, joka ulottuu sisältöön ja mediaan, vieraanvaraisuuteen ja matkailuun, vedonlyöntiin, muotiin ja vaatteisiin sekä live-tapahtumiin.

Vuonna 2020, Sports Illustrated Siitä tuli kuukausijulkaisu, joka julkaisi 12 numeroa vuodessa sekä seitsemän erikoisnumeroa, mukaan lukien sen vuotuinen Swimsuit Issue ja SI Kids, kun taas ABG julkaisi ensimmäisen Sports Illustrated Awardsin sekä SI Studiosin. Lipunmyynti ja uhkapelit aloitettiin seuraavana vuonna SI Tixin debyytti ja SI Urheiluvedonlyönti; jälkimmäinen toimii tällä hetkellä yhteistyössä 888 Holdingsin kanssa Coloradossa ja Virginiassa. Verkkokauppamarkkinapaikka SI Shop aloitti myös samana vuonna, kun taas SI heitti ensimmäisen Formula 1 -tapahtumansa Yhdysvaltojen Grand Prix -tapahtumassa Austinissa, Texasissa.

Authentic Brands Group, jonka tehtävänä on "kehittää, muuttaa ja kuvitella uudelleen maailmanlaajuisia brändejä", mukaan lukien Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham ja Reebok, ei ole pysähtynyt tähän.

Sports Illustrated laajenee vieraanvaraisuuteen ja matkailuun SI Resortsin kanssa – debyyttipaikan odotetaan avautuvan myöhemmin tänä vuonna Punta Canassa, Dominikaanisessa tasavallassa, kun taas toinen paikka suunnitellaan Orlandoon vuonna 2024. Brändi teki myös yhteistyötä JCPennyn kanssa esityksen käynnistämiseksi. -vetoinen vaatemallisto miehille, naisille ja lapsille tammikuussa, samalla kun esittelemme muita muotiin keskittyviä yhteistyöhankkeita Mitchell & Nessin, Forever21:n, Hard Rockin ja Alchemistin kanssa.

"Se, mitä näimme Sports Illustratedissa, oli klassinen, ajaton prestige-brändi urheiluekosysteemissä, jolla on erittäin tärkeä rooli mauntekijänä ja suunnannäyttäjänä", sanoo Marc Rosen, ABG:n viihteenjohtaja. "Näimme mahdollisuuden todella hyödyntää tätä perintöä ja käyttää sitä, mitä osaamme tehdä parhaiten, ja todella tuoda tämä tuotemerkki ja liiketoiminta näihin erilaisiin kuluttajien kosketuspisteisiin ja muuttaa perinteistä mediajulkaisutoimintaa."

Vaikka Sports Illustrated on laajentunut useille toimialoille, brändin juuret ovat edelleen journalismissa. Alan parhaiden kirjanoppineiden, kuten Tom Verduccin, Jon Wertheimin, Pat Forden, Chris Herringin, Howard Beckin ja Stephanie Apsteinin ankkuroima SI on edelleen ylpeä pitkäaikaisista, perusteellisista ominaisuuksistaan ​​ja tutkimuksistaan ​​lehdessä, jota täydennetään. välipalasisällöllä The Spunin kautta, joka oli hankittu 11 miljoonalla dollarilla vuonna 2021 sekä sen noin 120 hyperpaikallisella FanNation-sivustolla.

Sports Illustrated Media Group, johon kuuluvat myös The Hockey News, Morning Read ja Athlon Sports, saavutti tammikuussa yli 92 miljoonaa yksilöllistä katselukertaa, mikä on yli 35 % joulukuun 68.6 2021 miljoonasta kuukausittaisesta UV:stä. mukaan Comscoren uusimpiin raportteihin.

SI hyödyntää nuorisopainotteisia kiinteistöjä, kuten Faces in the Crowd, Prospects by SI ja SI for Kids -kortit uusilla tavoilla vuorovaikuttaakseen sukupolven Z ja sukupolven Alpha kanssa, mukaan lukien sosiaalisessa mediassa, jossa 19.58 % SI:n seuraajista on 18-24-vuotiaita vanha; SI:n suurin demo sosiaalisessa mediassa on 25-34 (36.5 % seuraajista).

"Ei ole sattumaa, että olemme kasvaneet", sanoo Ross Levinsohn, The Arena Groupin toimitusjohtaja. Sports Illustrated. ”Ei ole sattumaa, että SI:llä on ollut eräänlainen uudestisyntyminen. Mutta se kaikki on sidottu täsmälleen samaan, mitä meillä oli aikuisena – brändiin luotetaan, brändi on merkityksellinen ja urheilu on todella tärkeää ihmisille, ja olemme yrittäneet omaksua sen.

Sports Illustrated -brändi, joka on jo uskaltanut NFT:hen ja jonka tähtäin on metaversumi, pitkiä dokumenttiprojekteja ja urheilukonferensseja, on myös laajentumassa kansainvälisesti. Joulukuussa 2021 ABG teki yhteistyötä Kouneli Sportsin kanssa julkaistakseen ensimmäisen saksalaisen painoksen Sports Illustrated.

Kehitys ja kasvu jatkuvat, kun SI odottaa olevansa osa ja ohjaavansa keskustelua urheilusta, yhteiskunnasta ja kulttuurista tulevina vuosina.

"Emme pelaa lyhyttä peliä", Rosen sanoo. "Pelaamme tätä kuin maratonia. Olemme eniten huolissamme näiden kuluttajien elinikäisestä arvosta ja säilyttämisestä samalla kun tuomme uusia kuluttajia Sports Illustrated -ekosysteemiin ja palvelemme heitä erinomaisesti kaikissa näissä eri kosketuspisteissä.

"Näin luot elinikäisiä asiakkaita yritykselle ja brändille."