Urheiluvedonlyönti kasvattaa mainoskuluja neljännellä vuosineljänneksellä

Historiallisesti mainonta viimeisellä neljänneksellä on ollut vuoden kallein lomakauden suuren kysynnän vuoksi. Perinteisiä tuoteluokkia, jotka lisäävät heidän markkinointibudjettiaan, ovat jälleenmyyjät, lelut/pelit, vaatteet, alkoholijuomat ja elokuvastudiot. Lisäksi joka toinen vuosi poliittiset mainokset syöksyvät miljardeja mainosdollareita. Uutta listalle tulee urheiluvedonlyönti.

Myös joka neljäs vuosineljännes NFL ja college jalkapallo ovat täydessä vauhdissa, on kauden jälkeinen baseball ja NBA, korkeakoulukoripallo sekä NHL aloittavat uudet kaudet. Tänä vuonna mukana on myös neljän vuoden välein järjestettävä jalkapallon miesten jalkapallon MM-turnaus Qatarista. Maailmanlaajuinen tapahtuma on siirretty kesä-heinäkuulta marras-joulukuulle helteen vuoksi.

Neljännestä vuosineljänneksestä Nicole Ovadia, ennuste- ja analyysijohtaja, BIA Advisory Services, sanoo: "Tämä on erittäin kiireistä aikaa urheiluvedonlyönnille, ja siksi odotamme näkevän piikin tämän alan tärkeimpien toimijoiden mainoskuluissa, kun he kilpailevat. asiakkaille – erityisesti markkinoilla, joilla vedonlyönti on uutta.” TVREV:n analyytikko John Casillo lisää: "Urheiluvedonlyönti on kausiluonteista, ja siinä painotetaan erityisesti NFL:n syksyä ja talvea."

Urheiluvedonlyöntitulot: Urheiluvedonlyöntitulot ovat nousseet. Vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla liikevaihto oli hieman yli 3 miljardia dollaria verrattuna $ 4.3 miljardia koko viime vuodelta. Morgan Stanley ennustaa liikevaihdon nousevan 7 miljardiin dollariin vuoteen 2025 mennessä. Lisäksi vuonna 2021 amerikkalaiset panostivat 57.2 miljardia dollaria urheilutapahtumiin, mikä on 165 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

Osavaltioiden jatkuva urheiluvedonlyöntien laillistaminen auttaa kasvattamaan tuloja (ja mainosdollareita). Viime kuussa Massachusettsista tuli 36^th osavaltio laillistaa urheiluvedonlyönnin (Washington DC on myös laillistanut sen). Massachusetts liittyy Maineen, Ohioon, Nebraskaan, Kansasiin ja Floridaan osavaltioina, jotka ovat laillistaneet uhkapelit, mutta jotka eivät ole vielä säätäneet mitään määräyksiä.

Kalifornian kansanäänestys: Kalifornia, väkirikkain osavaltio, on laillistanut urheiluvedonlyönnin tämän vaalipäivän äänestyksessä. Kantar/CMAG raportoi, että mainoskulut ovat jo ylittäneet 300 miljoonaa dollaria. Kantar/CMAG:n vanhempi neuvonantaja Steve Passwaiter huomauttaa aiempiin äänestystoimenpiteisiin verrattuna: "Se on selkeästi uusi ennätys, tähän mennessä menot ovat ylittäneet vuoden 2020 keikkatyöntekijöitä koskevan toimenpiteen [ehdotus 22] kokonaissummat." Lisäksi tähän mennessä Kalifornian ehdotukset ovat helposti ylittäneet mainosdollarit, jotka on käytetty kaikissa osavaltion laajuisissa poliittisissa vaaleissa tänä vuonna (Pennsylvanian senaatin kilpailu on toiseksi kallein). Alaskassa järjestetään myös urheiluvedonlyöntiäänestys marraskuussa.

Kalifornian laillistetun urheiluvedonlyönnin äänestyksessä on kaksi ehdotusta. Ehdotus 26 vain kasinot ja neljä intiaaniheimojen omistamaa kilparataa sallivat henkilökohtaisen pelaamisen. Amerikan intiaaniheimot, joilla on tällä hetkellä ainoat lailliset oikeudet uhkapeleihin Kaliforniassa, tukevat taloudellisesti tätä ehdotusta. Ehdotus 27 laillistaisi mobiilivedonlyönnin osavaltion laajuisesti, ja sitä rahoittavat urheiluvedonlyöntiyritykset, kuten DraftKings ja FanDuel sekä Major League Baseball. Kolmas ryhmä vastustaa urheiluvedonlyönnin laillistamista.

Paikalliset urheiluvedonlyöntimainokset: Paikallista mainontaa varten BIA ennustaa mainoskulut urheiluvedonlyönnille $ 1.8 miljardia Vuonna 2022, huomattava 80 % nousu vuoteen 2021 verrattuna. Vuoteen 2024 mennessä BIA arvioi, että luokan paikalliset mainontakulut ovat yhteensä 2.9 miljardia dollaria. BIA:n Nicole Ovadia sanoo: "Kun New York ja muut suuremmat markkinat tekevät online-urheiluvedonlyönnistä laillista tänä vuonna, tämä on johtanut mainoskulujen huomattavaan kasvuun. BIA ennustaa myös tämän vertikaalin kasvavan merkittävästi tästä hetkestä vuoteen 2024, jolloin se saavuttaa lähes 3 miljardia dollaria. Tämä hyppy riippuu siitä, että Kalifornia äänestää online-uhkapelien laillistamisesta vuonna 2023 ja julkaisusta vuonna 2024.

Paikallinen radio hyötyy myös urheiluvedonlyöntien kausiluonteisesta mainosten kulutusstrategiasta. Mukaan Radion sisällä, Useiden kuukausien tauon jälkeen markkinointitoiminnassa 5. syyskuuta (joka osui samaan aikaan NFL-kauden 2022 alkamisen kanssa) kolme urheiluvedonlyöntiyritystä sijoittui 100 parhaan mainostajan joukkoon. DraftKings johtaa, sijoittuen yhdeksännelle kaikkien mainostajien joukossa 28,945 11,268 AM/FM-spottitapahtumalla, mikä on eniten urheiluvedonlyöntimainostajien esittämiä radiomainoksia viikon aikana. FanDuel julkaisi 52 XNUMX mainosta XNUMX. sijalla^nd ja Caesarsin urheiluvedonlyönti esitettiin 6,766 86 viestiä, sijalla 150. BIA nosti äskettäin urheiluvedonlyöntiä koskevaa radiomainontaennustettaan 164 miljoonasta dollarista XNUMX miljoonaan dollariin.

NFL: Urheiluvedonlyönnin suosiota nostaa neljännellä vuosineljänneksellä NFL. American Gaming Associationin mukaan 46.6 miljoonaa amerikkalaista aikoo lyödä vetoa NFL:stä kauden 2022 aikana. Front Office -urheilu laskelmien mukaan sen osuus on 18 % kaikista yhdysvaltalaisista aikuisista ja 3 % kasvua viime kaudesta. Viime kauden tapaan NFL rajoittaa urheiluvedonlyöntimainosten määrän kuuteen televisiossa ja Amazon Primessa jokaisessa pelissä. Yksi mainos voidaan näyttää ennen aloitusta ja toinen puoliajalla. Tällä hetkellä NFL:n hyväksymiä mainostajia on viisi; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM ja FOX Bet. Aiemmin tällä viikolla Amazon Prime ilmoitti, että DraftKings on heidän avajaiskauden sponsori Torstai-iltana Jalkapallo. Lisäksi, kuten ennenkin, urheiluvedonlyönti NFL-stadionilla pysyy kiinni pelien ajan.

Kansallinen TV:n urheiluvedonlyöntimainoskulutus: Kuten odotettiin, NFL-pelit hallitsevat kansallista TV-kulutusta urheiluvedonlyöntimainostajien kanssa. Analysoidessaan iSpot-tietoja John Casillo huomauttaa, että vuonna 2021 41.7 % TV-mainosten näyttökerroista – ja 81 % arvioiduista kansallisista TV-mainoksista – urheiluvedonlyöntibrändeille kohdistettiin NFL:n hyväksi.

NFL-kauden 2022 ensimmäisellä viikolla arvioitujen urheiluvedonlyöntimainosten osuus NFL-televisiomainosten näyttökerroista oli 4.80 % ja mainontaan käytettiin 24 miljoonaa dollaria. Nämä luvut ovat verrattavissa vuoden 1 viikkoon 2021 (4.83 % mainosten näyttökertoja ja 23.8 miljoonaa dollaria mainontaan). Vuoden 1 viikolla 2022 FanDuel johti mainoskuluja 13.8 miljoonalla dollarilla, jota seurasivat DraftKings (5.4 miljoonaa dollaria), BetMGM (2.6 miljoonaa dollaria) ja Caesars (2.2 miljoonaa dollaria).

Lisäksi iSpot raportoi, että urheiluvedonlyönnin arvioidut mainoskulut valtakunnallisessa televisiossa ovat nousussa ja kasvavat 64.6 miljoonasta dollarista vuonna 2020 199.7 miljoonaan dollariin vuonna 2021. Vuodesta lähtien, kun NFL-kausi on vasta alkamassa, mainontakulut ovat jo saavuttaneet 161.7 miljoonaa dollaria. Casillo huomauttaa, että kansallisilla urheiluvedonlyönnillä on edelleen potentiaalia kasvaa myös tulevina vuosina, kun yhä useammat osavaltiot laillistavat mobiilivedonlyönnin ja urheiluvedonlyönnin.

Magna Global totesi viimeisimmässä mainoskuluennusteessa; urheiluvedonlyönnistä on tulossa tärkeä kategoria; Tähän asti paikallinen ja digitaalinen media on kaapannut suurimman osan menoista, mutta valtakunnallinen TV lisää osuuttaan, kun se laillistetaan yhä useammassa osavaltiossa (New York tänä vuonna, Kalifornia ja Texas mahdollisesti vuonna 2023).

Urheiluvedonlyöntimainokset menevät myös perinteisiä tiedotusvälineitä pidemmälle. Kaudella 2022-23 NHL:ssä on aluksi "3" x "5" mainosmerkki pelaajien univormujen etupuolella. Kolmella 32 franchising-sarjasta on kasinoihin ja vedonlyöntiin liittyvä korjaustiedosto. Arizona Coyotesilla on mainos Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights Circa Sportsin kanssa ja Washington Capitals Caesarsin urheiluvedonlyönnin kanssa.