Sponsori panee Nascarin monimuotoisuusponnistelujen taakseen

NASC:tä edeltävällä viikollaSC
AAR
R-viikonloppu Richmond Racewaylla, NASCAR piti juhlat. Erityisesti tapahtuma, jota isännöi kuljettaja Bubba Wallace ja joka on saanut inspiraationsa ideasta, jonka Wallace esitti NASCARin alan laajuiselle DE&I-komitealle. Se on komitea, joka koostuu alan edustajista ja joka kokoontuu koko kauden ajan, osittain edistääkseen ideoita auttaakseen NASCARia tavoittamaan erilaisia ​​yleisöjä, jotka eivät muuten ehkä kohtaa urheilua.

Richmond-tapahtuman tuotti luova toimisto, ja siinä esitettiin live-pit stop -esityksiä, elävää musiikkia esiintyjiltä, ​​kuten kuuluiselta hip-hop-artisti Walelta ja Virginia State Universityn Trojan Explosion Marching Bandilta. NASCAR teki myös yhteistyötä paikallisten mustien omistamien yritysten ruoka-autojen kanssa.

Kaikesta päätellen ”Bubba's Block Party” oli valtava menestys.

"Se meni itse asiassa todella hyvin", Wallace sanoi seuraavana päivänä. "Tiedätkö, tämä oli idea, joka syntyi muutama kuukausi sitten siitä, mitä voimme tehdä, parantaaksemme monimuotoisuuttamme radalla; kokemus radalla ja saada lisää vähemmistötaustaisia ​​ihmisiä kilparadalle ja osallistumaan tapahtumiimme.

Wallace sanoi, että NASCAR otti hänen ideansa ja todella juoksi sen kanssa, ja että kaiken yhdistäminen oli "todella siistiä" ja lisäsi, että noin 3,500 XNUMX lippua, jotka olivat ilmaisia ​​ja jotka olivat saapumisjärjestyksessä, saatiin nopeasti pois. ylös.

"Kaikilla paikalla olleilla oli hauskaa ja pelkkä ilmapiiri oli hauska", hän sanoi. "Tämän väestörakenteen näkeminen tällä kilparadalla oli erittäin tärkeää ja erittäin nöyryyttävää."

Wallace on ensimmäinen musta kuljettaja NASCARin huipputason Cup-sarjassa, joka on voittanut kilpailun tällä tasolla vuodesta 1963. Viime vuosina hän on myös noussut urheilun monimuotoisuuden ja osallistamispyrkimysten kasvoksi.

Eikä ole mikään salaisuus, että nämä ponnistelut ovat houkutelleet sponsoreita Wallacelle ja hänen 23XI Racing -tiimiinsä; yhden perustivat ja omistavat NASCAR-kuljettaja Denny Hamlin ja NBA-legenda Michael Jordan.

Yksi näistä sponsoreista on MoneyLion.

MoneyLion, finanssipalveluyritys, on ollut NASCARissa vuodesta 2018 lähtien ja solminut yhteistyötä Penske Racingin kanssa. Tällä kaudella yhtiö kuitenkin muutti 23XI:ään sponsoroimaan Wallacea yhdessä joukkueen toisen kuljettajan Kurt Buschin kanssa.

"Penske on todella uskomaton organisaatio ja loistava kumppani", MoneyLionin sisältöjohtaja Jeff Frommer sanoi ja lisäsi, että se, mikä houkutteli yritystä 23XI Racingiin, oli samanlaisen liiketoimintafilosofian jakaminen.

"Mitä MoneyLion todella yrittää tehdä, on häiritä rahoitusjärjestelmää, jota ei ole rakennettu 99 prosentille", Frommer sanoi. "Ja kun tarkastellaan Michael Jordanin kaltaista henkilöä, kun hän aloittaa NASCARin kaltaisen lajin, hänen tehtävänsä ja hänen mukanaan tuoma kulttuurinen resonanssi resonoivat meissä todella paljon."

LISÄTIETOJANascarin kuljettajan Bubba Wallacen sosiaalinen aktivismi houkutella sponsoreita ja pitää hänet "hyvänä kiireisenä"By Greg Engle

NASCARin keskittyminen monimuotoisuuteen ja osallisuuteen vaikutti myös päätökseen sekä sen fanien uskollisuus.

"En usko, että on olemassa urheilua, jolla on parempia faneja", Frommer sanoi. ”Tiedätkö, minulla on ollut mahdollisuus käydä itse muutamassa kilpailussa vuosien varrella, äskettäin Darlingtonissa, ja fanit ovat todellisia faneja, he välittävät urheilusta, he välittävät kuljettajista. Ja mietimme, missä halusimme brändimme olevan olemassa urheilufaniin ja -maisemaan. Meillä oli todella järkevää tuplata NASCAR.

MoneyLion ei ole kiinnostunut yksinkertaisesti käärimään kilpa-auton radalle ja isännöimään asiakkaita kilpailussa, vaan osallistumaan ponnisteluihin poissa radalta ja käyttämään alustaa fanikunnan kouluttamiseen siitä, mitä MoneyLion tekee.

Frommerin mukaan MoneyLionin bränditehtävä on "kaikkien rahoitusjärjestelmän uudelleenjohdottaminen niin, että jokainen kuluttaja voi käyttää oikeaa sisältöä, oikeita tuotteita ja oikeita neuvoja taloudellisten tavoitteidensa saavuttamiseksi."

"Tiedätkö, kerron tiimilleni koko ajan, että elämä ei ole pelkkää rahaa, mutta jotenkin raha ohjaa jokaista päätöstä, jonka teemme elämässä", hän lisäsi. ”Ja monet ihmiset eivät tunne hallitsevansa rahojaan ja siksi he eivät tunne hallitsevansa monia elämänsä päätöksiä. Ja kun kaasun hinta nousee, vuokrat nousevat, ruoan hinnat nousevat, voimme yhdessä sovelluksessa tarjota motivaatiota ja tietoa, jotta voimme opettaa ihmisille rahankäyttöä, täyttää nykyisen talouslukutaidon tyhjyyden. ”

On hyvin tunnettua, että a mustien amerikkalaisten taloudellisen osallistumisen puute rahoitusjärjestelmän kaikilla tasoilla, ja monet ovat taloudellisesti heikossa asemassa. Sisään Esimerkiksi vuonna 2016 yksi tutkimus osoitti että keskimääräisen mustan perheen kokonaisvarallisuus Amerikassa oli noin kymmenesosa keskimääräisen valkoisen perheen varallisuudesta. Vähäisemmän varallisuuden vuoksi mustat amerikkalaiset ovat aliedustettuina rahoitusmarkkinoilla, ja heiltä puuttuu talouslukutaito päästäkseen eteenpäin. Kuten Wallace ja NASCAR, MoneyLion tavoittaa ne yhteisöt, joiden on eniten kuultava viestit.

MoneyLion käyttää yhteisöä NASCARissa ja jopa urheilun ulkopuolella tavoittaakseen ne, joilla ei ehkä ole perustaitoja, joita tarvitaan rahoituksen perusteiden ymmärtämiseen, ja antaa heille pääsyn työkaluihin, joita he tarvitsevat varallisuuden ymmärtämiseen ja hallitsemiseen.

”Henkilökohtaisesti, kuten kasvoin, isäni oli poliisi. Äitini oli opettaja", Frommer sanoi. "Minulla ei ollut hopealusikkaa ja luulen, että opit dollarin arvon.

"Tiedätkö, jos voisin, kääntäisimme kaikki markkinointirahamme yhteisön tukemiseen, ja näet meidän tekevän sitä jatkuvasti."

Yksi näistä tavoista on kilpailu, jota yritys sponsoroi yhdessä 23XI-tiimin kanssa kaasun arvontaan.

"Näimme ongelman yhteisössä, jossa kaasu oli katon läpi", Frommer sanoi. ”Tiedätkö, että me pankkina näemme, mihin asiakkaamme käyttävät osuutensa lompakosta, ja se vain nousi ja kasvoi. Ja jos katsoit sosiaalista keskustelua, asiakkaat tuntuivat vain siltä, ​​etteivät he voi hallita pumpun luokse menemistä ja tankkaamista.

"Päätimme tarjota ilmaisen pääsyn alustalle ilman, että kenenkään tarvitsee maksaa MoneyLionille, ilman, että heidän tarvitsee olla asiakas. Kun tulet sovellukseen, saat ilmaisen "roar" -tunnisteen. Ja se avaa joukon palkintoja ja pääsyn tietoon ja sisältöön.

Joten Twitterin ja sosiaalisten kanavien "Get Pumped Tuesday" avulla voit joka tiistai lähettää "roar"-tunnisteen, joka on kaikkien saatavilla maksutta kommenttiosiossa, ja joka viikko valitsemme kaksi henkilöä, ja me anna heille 500 dollaria kattamaan koko kuukauden bensa."

Radalla, jos jommankumman kahdesta viikoittaisesta voittajasta on merkintä jossakin 23XI:n autoista ja yksi näistä autoista voittaa kilpailun, hän saa 10,000 XNUMX dollaria.

Wallacelle on tärkeää, että hänellä on sponsori, joka jakaa saman filosofian.

"Luulen, että olemme nyt siinä paikassa, jossa raha on kriittistä", Wallace sanoi. ”Tarkoitan, että raha on kriittistä koko ajan, älkää ymmärtäkö minua väärin. Mutta kun inflaatio ja kaasun hinnat ja kaikki vain nousevat juuri nyt, tiedäthän, että meillä on MoneyLionin kaltainen kumppani, joka jakaa samat perusarvot kuin tiimimme ja minä haluan antaa takaisin faneillemme ja tehdä heistä osa tiimiämme, koska Tiedäthän, kun minä voitan, he voittavat, se on mielestäni erittäin tärkeää.

– Minusta on ollut hauskaa, että pystyin järjestämään tämän arvonnan kesäkuusta kauden loppuun. He ajavat kanssamme, se ei ole vain "Hei, tässä on pari taalaa", nyt sinulla on mahdollisuus ajaa kilpa-autollamme ja saada myrskymerkkisi siellä B-postissamme ja ajaa kanssamme 180 mailia tunnissa. . Joten heidän on todella siistiä olla mukana pelissä ja kokea, että heilläkin on ihoa pelissä.”

Mitä tulee sponsoriin, MoneyLion on panostanut voimakkaasti NASCARiin ja tulee olemaan enemmänkin tulevaisuudessa.

LISÄTIETOJA23XI Racing Inks monivuotinen sopimuksen jatkosopimus Bubba Wallacen kanssaBy Joseph Wolkin

"Näet meidän tuovan todella mielenkiintoisia kulttuurivaikuttajia radalle laajentamaan kattavuutta", Frommer sanoi. ”On hienoa nähdä, että monet ihmiset, jotka olemme tuoneet äskettäin radalle, ja ihmiset, jotka ovat meidän alallamme, ovat antaneet VIP-elämyksiä tai mahdollisuuden käydä kilpailussa tai tavata Bubba ja Kurt, he tulevat takaisin; Kuten katsoessaan NASCARia, heistä tulee faneja. Ja luulen, että myös urheilu etsii sitä.

"Luulen, että tulette näkemään, että MoneyLion on todella upea kumppani, ei vain joukkueelle, vaan NASCARille yleensäkin, kun otetaan huomioon ne resurssit, joita meillä on, joita en usko monilla perinteisillä brändeillä olevan; heillä ei ole mediaviihdeosastoa, mikä meillä on nyt."

He ovat selvästikin jo tehneet kuljettajien ja joukkueen faneja. Ja todennäköisesti tulee olemaan läsnä seuraavassa "Bubba's Block Party" -tapahtumassa.

"MoneyLion yrittää muuttaa pelin kaiken talouslukutaidon suhteen ja tehdä rahasta todella verbin", Wallace sanoi. "Se on jotain, mitä teet: joka kerta kun ansaitset rahaa, ole rahaleijona.

"On todella erikoista saada heidät kanssamme."