SPIN-lehti kasvaa nopeasti

Maailmassa, jota hallitsee TikTok-video, joka rullaa auki vuoristoratojen nopeuksilla ja jota ohjaa autonomisten reaktioiden tietojen seurantaan sidottu algoritmi, on rauhoittavaa nähdä kirjoitetun sanan paluu vaihtoehtoisena tietolähteenä.

Liveviihteestä kirjoittaminen vaatii tarinankerrontaa. Aivosi äänellä ja visuaalisilla ominaisuuksilla valaisevan live-tapahtuman pelkistäminen kirjoittamiseen on se, että tarinaan on vaikea saada energiaa. Tarinan on saatava energiaa lukijoiden tunteisiin käyttämällä vain kuvailevia sanoja ja vauhtia.

SPIN on digitaalinen aikakauslehti, joka vahvistaa olevansa kaiken viihteen ennätyspäiväkirja. SPIN:n osti Next Management Partners, Los Angelesissa sijaitseva sijoitusyhtiö, joka keskittyy teknologia- ja mediasijoituksiin. Sen toimitusjohtaja on Jimmy Hutcheson, joka on myös SPINin toimitusjohtaja.

Puhuin Hutchesonin kanssa pitkään SPINistä ja siitä, kuinka printin käyttö digitaalisessa mediassa herättää henkiin klassisen lehden, joka keskittyy musiikkiin ja elävään viihteeseen. Hutcheson on energinen ja innostunut. Hän on sellainen cheerleader, jonka räikeä tapa inspiroi toimintaan, vastakohta turruttaville passiivisuuden lisääjille, jotka nyt kulkevat loputtomien matkapuhelimien läpi uutisiksi naamioituina.

Google DocsJimmy Hutcheson Sizzle 4K.mov

SPIN uudistuu sen jälkeen, kun Next Management osti sen Billboardilta. He rakentavat yleisöä keskittymällä syvästi musiikkiin ja erityisesti autenttisuuteen. He keskittyvät vähemmän politiikkaan tai enemmän immateriaaliomaisuuden ydinomistusten rakentamiseen.

Nykyisessä liiketoimintamallissa SPIN on digitaalinen tuote, jota tuetaan mainoksilla. Tämä antaa ilmaisen pääsyn verkossa jatkuvasti julkaistavaan kirjoitettuun sisältöön sekä videoihin ja kuukausittaisiin kansikuviin. SPIN jatkaa tarinoiden, valokuvien ja videoiden kirjaston rakentamista, koska se keskittyy edelleen ajatukseen, että viihteeseen liittyvät tarinat säilyttävät merkityksensä ajan myötä.

Se on uskottava liiketoimintastrategia hankkia videoita, valokuvia ja muuta IP-osoitetta, jota voidaan käyttää uudelleen, pakata tai jakaa uudelleen kauan sen jälkeen, kun se on käytetty uutisena. Todisteita konseptista oli jo kaikkialla: bändilogo T-paidoissa pukeutuneita ihmisiä, Memphisin turistit pysähtymässä Gracelandissa nopealle 100 dollarin kiertueelle ja jopa kuolleiden muusikoiden hologrammimatkat, jotka alkoivat ilmestyä juuri ennen pandemiaa.

SPINillä on jo kirjasto kuvia, tarinoita ja videoita, joita se parantaa jatkuvasti. Heillä on 107 kirjoittajaa, jotka kirjoittavat sivustolleen, ja he tekevät erilliset sopimukset omien tiimiensä ja ulkopuolisten avustajien kanssa videoista ja valokuvista.

SPINin historia on ruudullinen, mutta nyt he leikkivät perinnöllään. Bob Guccione, Jr. on palannut 23 vuoden poissa SPINistä. Yksi hänen tunnuskirjoistaan ​​on vuosittainen 50 huonointa kappaletta muuten suurilta artisteilta. Viime vuoden "pahin" oli Billie Eilishin panos James Bond -teemalaulujen tuotantoon.

Hutcheson on myös viemässä SPIN:n Web3:een, mukaan lukien ensimmäisen NFT:n julkaisu viime vuonna South by Southwestissä (SXSW). Hän keskittyy tapoihin, joilla metaversumi siirtyy isännöimään musiikkia monissa muodoissa, mukaan lukien konsertti- ja festivaaliformaatit.

Lisäksi SPIN rakentaa brändikumppanuuksia aktivointien, sisältösarjojen ja mainosten avulla. He isännöivät tapahtumaa SXSW:ssä joka vuosi Stubbsissa ja sponsoroivat talon SPINin parhaita paikkoja Louisvillen Bourbon & Beyond -musiikkifestivaaleilla.

SPINillä on myös tehtävä luoda vaikutusta, joka keskittyy tällä hetkellä neljään asiaan: rikosoikeuden uudistukseen, sananvapauteen, koulutukseen ja mielenterveyteen. Tarkoituksena on ohjata toimintaansa yhteisössään vaikuttamisen ja raportoinnin tuloksena.

Hutcheson on dynaaminen persoona, joka uppoutuu viihteen kulttuuriin. On hauskaa seurata SPINin kehitystä entisestä entisestään siihen, mihin se on menossa hänen johdolla. Brändi on tällä hetkellä kannattava ja rakentaa useita laajennuksia. Heillä on vaatekauppa Urban Outfittersin kanssa, he ovat luoneet SPIN Japanin ja työskentelevät SPIN TV:n lanseeraamiseksi sekä harkitsevat mahdollisuutta järjestää SPIN-festivaaleja tulevaisuudessa. Viihteeseen liittyvän henkisen omaisuuden kattavan luettelon paras käyttötarkoitus on jatkaa brändinsä laajentamista lisenssisopimuksiin vahvojen kumppaneiden kanssa.

SPINin historia on vienyt sen läpi lukemattomien omistajien, tämä uusin iteraatio on Jimmy Hutchesonin ja Next Management Partnersin käsissä. He näyttävät aikovan johtaa liiketoimintaa keskittyen syvästi aitouden rakentamiseen, ja he tietävät, että voitot kasvavat, kun heidän ydinyleisönsä sitoutuminen syvenee. Viihdyttäjät ja heidän yleisönsä sitoutuvat emotionaalisesti. Tuon alkuperäisen yhteyden hyödyntäminen vaatii taitavaa kosketusta, joka voi johtua vain syvästä henkilökohtaisesta ymmärryksestä siitä, mitä fanina oleminen tarkoittaa ja kuinka sekä arvostaa taitoa että raportoi siitä. Hutcheson ymmärtää, että maailmassa, joka on pyörähdysten vallassa, SPINin on oltava ainutlaatuisen rehellinen. Siitä oivalluksesta kumpuaa menestys. Heidän ensi vuoden pitäisi olla muuttava.