Espanjankielinen suoratoistopalvelu Canela.TV julkaisee alkuperäisohjelmia

Nouseva espanjankielinen striimaaja ottaa suuren askeleen kohti alkuperäistä sisältöä.

Canela Media debytoi päivittäisen viihdeuutisohjelman "¡Ponle Canela!" suoratoistoalustallaan Canela.TV:ssä 10. lokakuuta. "Secretos De Villanas", tosi-sarja, joka yhdistää tunnetut telenovelanäyttelijät. katto paljastaa heidän elämänsä ja uransa salaisuudet, saa ensi-iltansa 20. lokakuuta.

Lanseeraamalla oman alkuperäisen sisältönsä Canela.TV seuraa paljon suurempien ja kypsempien suoratoistopalveluiden jalanjälkiä, kuten Netflix ja Hulu, jotka ovat historiallisesti vetäneet yleisöä lisensoidulla sisällöllä toivoen, että he pysyisivät katsomassa alkuperäisiä sarjoja ja elokuvia. 

Muutos tuo Canela Median entistä syvemmälle täpötäyteen suoratoistoekosysteemiin. Mutta perustaja Isabel Rafferty sanoi, että yritys löytää markkinaraon tilaisuudessa palvella paremmin latinalaisamerikkalaista yhteisöä Yhdysvalloissa 

"Kun lanseerasin Canelan, puhuttiin suoratoistosodista, mutta kaikki palvelut keskittyivät vain yhteen segmenttiin, yleismarkkinoille", Rafferty sanoi. "Joissakin palveluissa saattaa olla osio latinoille, mutta se oli jälkikäteen, piti rullata, rullata, selata, ja se olisi vanhentunut."

Canela.TV ja sen mainoksilla tuetut suoratoistokanavat lanseerattiin vuonna 2020 – pian sen jälkeen, kun koronaviruspandemia valtasi ja katsojat alkoivat jäädä enemmän kotiin. Suoratoistopalvelun tavoitteena on tarjota laaja valikoima ilmaista sisältöä espanjankielisille yhteisöille. Se isännöi tällä hetkellä lisensoitua sisältöä useista espanjankielisistä maista ja myyntipisteistä, mukaan lukien klassiset elokuvat, Hallmark-elokuvat ja uudemmat kilpailu-TV-sarjat.

Rafferty sanoi, että osa hänen inspiraationsa sivuston käynnistämiseen oli suhteellinen vaihtoehtojen puute espanjankielisille katsojille, joilla ei ole maksutelevisiotilausta tai pääsyä tunnettuihin verkkoihin, kuten Telemundo ja Univision.

Tietojen tarjoaja Samba TV:n mukaan nämä verkot ja muu espanjankielinen sisältö ovat valloittaneet joitakin nopeimmin kasvavista perinteisistä TV-yleisöistä kotitalouksien keskimääräisen päivittäisen katsojamäärän suhteen.

"Espanjankielisten tarjousten ja alkuperäisten ohjelmien kysyntä on kasvanut", sanoi Dallas Lawrence, Samba TV:n varatoimitusjohtaja.

Aluksi Rafferty etsi ohjelmia ja elokuvia sellaisista maista kuin Kolumbia ja Argentiina, koska suuri osa latinalaisamerikkalaisesta sisällöstä Yhdysvalloissa sijaitsee Meksikossa. Hän halusi esitellä erilaisia ​​esityksiä latinoyhteisöstä, hän sanoi. Palvelu on sittemmin lisännyt 20,000 XNUMX tuntia sisältöä.

Canela sanoi, että sen suoratoistoalustalla, joka on saatavilla Yhdysvalloissa, Meksikossa ja Kolumbiassa, on 23 miljoonaa yksilöllistä käyttäjää. Samanlaiset ilmaiset mainoksilla tuetut suoratoistopalvelut, kuten Paramount Globalon Pluto ja Kettu's Tubi on kertonut, että heillä on lähes 70 miljoonaa ja 51 miljoonaa aktiivista käyttäjää.

Kun sen yleisö kasvoi, Rafferty sanoi, siirtyminen alkuperäisten esitysten lisäämiseen tuli keskeiseksi. Canela vakuutena 32 miljoonaa dollaria A-sarjan rahoituskierroksella aiemmin tänä vuonna ja pystyi aloittamaan oman sisällön tuotannon. Vuoden 2022 loppuun mennessä sillä on 537 tuntia alkuperäistä sisältöä. 

"Striimauspalvelut ja media yleensäkin voivat olla erittäin pääomavaltaisia ​​yrityksiä, ja tapa, jolla Isabel [Rafferty] meni tähän – alkaen lisensoidusta sisällöstä tulojen jaon perusteella rakentaakseen todella valtavan kirjaston, jossa on monenlaista sisältöä. – oli uskomattoman älykäs”, sanoi Susan Lyne BBG Venturesista, varhainen sijoittaja Canelassa. 

Rafferty sanoi, että hänen mielestään on tärkeää saada mainoksilla tuettu alusta, joka tarjoaa sisältöä ilmaiseksi: Tutkimukset osoittivat, että suurella osalla latinalaisamerikkalaista yhteisöä ei ole koskaan ollut maksutelevisiotilauksia, ja Canela halusi tuoda sisällön helposti kaikkien saataville, hän sanoi.

Hän lisäsi, että alustalla olevat mainospaikat myydään loppuun kuukausittain, ja huipputason kuluttajayritykset ostavat usein paikkoja. Hän aikoo säilyttää mainoksilla tuetun liiketoimintamallin mahdollisimman pitkään, ellei ikuisesti, hän sanoi, vaikka palvelu kohtaa kasvavaa kilpailua.

Aiemmin tänä vuonna espanjankielinen uutislehti Telemundo käynnistettiin oma suoratoistobrändi, Tplus, NBCUniversalin Peacock-alustalla. Tplus tarjoaa alkuperäistä sisältöä, jota Peacock-tilaajat voivat käyttää 4.99 dollarin mainoksilla tuetussa tai 9.99 dollarin mainoksittomassa tasossa. TelevisaUnivision lanseerasi vastaavasti ilmaisen mainoksilla tuetun suoratoistoalustan nimeltä Vix, ja heinäkuussa alkoi tarjota Vix+, premium-tilauspalvelu. 

Tärkeimmät suoratoistopalvelut, kuten Netflix, Hulu ja HBO Max, tarjoavat myös espanjankielisen sisällön kirjastoja. 

Canelan alkuperäisen ohjelmoinnin ensimmäisen debyytin jälkeen yritys aikoo lisätä "Bocetos", nuorille aikuisille suunnattu sarja, joka sijoittuu nykypäivän Meksikoon, ja "Mi Vida", sarja, joka pyörii latinojulkkiksia ja heidän matkaansa kuuluisuuteen. Näitä esityksiä odotetaan myöhemmin loka-marraskuussa.

Joulukuuhun mennessä yritys esittelee nuoremmille katsojilleen erillisen suoratoistopalvelun, Canela Kidsin, joka sisältää myös eksklusiivista ja omaperäistä sisältöä. Canela.TV on jo aloittanut joidenkin lastenohjelmien lisäämisen ja kertoo nähneensä niistä tullut katsotuimpia ohjelmia. 

Paljastus: NBCUniversal on CNBC:n, Telemundon ja Peacockin emoyhtiö.