Eteläkorealaiset kuluttavat eniten luksustavaroihin maailmassa

Olipa kyseessä vasikkanahkaiset italialaiset Prada-laukut tai klassiset, ruudulliset brittiläiset Burberryn trenssitakit, eteläkorealaiset kuluttavat eniten henkilökohtaisiin luksustavaroihin asukasta kohden, Morgan Stanley sanoi.

Investointipankki arvioi, että Etelä-Korean kokonaiskulutus henkilökohtaisiin ylellisyystavaroihin kasvoi 24 prosenttia vuonna 2022 16.8 miljardiin dollariin eli noin 325 dollariin henkeä kohti. Se on paljon enemmän kuin 55 dollaria ja 280 dollaria asukasta kohden, joita Kiinan ja Yhdysvaltain kansalaiset käyttävät, Morgan Stanleyn arvioiden mukaan.

Luksusbrändit ovat myös korostaneet vahvaa myyntiä Koreassa.

Moncler kertoi tulonsa Etelä-Koreasta “yli kaksinkertainen” toisella neljänneksellä verrattuna pandemiaa edeltävään tilanteeseen. Cartier-omistaja Richemont Group sanoi, että Korea on yksi niistä alueista, joilla myynti kasvoi kaksinumeroisesti vuonna 2022verrattuna sekä vuoden että kahden vuoden takaiseen.

Vaikka Prada sanoi, että Kiinan sulkemiset vaikuttivat 7 prosentin laskuun vuonna 2022, muotitalo sanoi, että laskua "vähensi Korean ja Kaakkois-Aasian vahva kehitys".

Morgan Stanleyn analyytikot selittivät, että ylellisyystavaroiden kysyntää eteläkorealaisten ostajien keskuudessa ohjaa sekä ostovoiman kasvu että ulkoinen halu näyttää yhteiskunnallista asemaa.

"Ulkonäkö ja taloudellinen menestys voivat resonoida kuluttajien keskuudessa Etelä-Koreassa enemmän kuin useimmissa muissa maissa", analyytikot kirjoittivat raportissa.

Varallisuuden näyttäminen on myös sosiaalisesti hyväksyttävämpää korealaisessa yhteiskunnassa. A McKinseyn kysely havaitsi, että vain 22 prosenttia korealaisista vastaajista pitää ylellisyystavaroiden esittelyä huonona makuna, kun vastaava luku on 45 prosenttia japanilaisista ja 38 prosenttia kiinalaisista.

Ylellisyystavaroiden kysyntää tuki myös kotitalouksien varallisuuden kasvu. Bank of Korean tiedot osoittavat maan Kotitalouksien nettovarallisuus kasvoi 11 prosenttia vuonna 2021. Noin 76% kotitalouksien varallisuudesta Koreassa on kiinteistöissä, joiden hinnat ovat lisääntynyt huomattavasti vuodesta 2020.

Investointipankki totesi myös, että luksustalot ovat koskettaneet korealaisia ​​kuvakkeita kysynnän katalysoimiseksi entisestään.

"Lähes kaikki suuret korealaiset julkkikset ovat johtavien luksustalojen brändilähettiläät", raportissa todettiin, kuten Fendi ja näyttelijä Lee Min-Ho tai Chanel ja räppäri G-Dragon.

Dior teki Blackpinkin laulaja Rosesta HardWear-mallistonsa kasvot, muotitalo sanoi olleen "erittäin hyvän vastaanoton" ja kaksinkertaisti linjan myynnin.

Bain & Company kuitenkin varoitti käyttämästä asukasta kohti laskettuja mittareita luksustavaroiden kulutukseen.

"Luksus ei ole määritelmän mukaan massamarkkinatuote", Bain & Co -kumppani Weiwei Xing kertoi CNBC:lle.

"Suosittelisin jakamaan luksuskulutuksen kokonaismäärän keskiluokkaisen ja sitä korkeamman väestön määrän mukaan, mikä olisi mielekkäämpi mittari heijastamaan asennetta ja kulutusta luksusta kohtaan", Xing sanoi ja lisäsi, että tämä kaventaisi eroa.

Silti Morgan Stanley sanoi, että kukoistavat Korean luksusmarkkinat ovat "hyvä näkemys" siitä, mitä Kiinan luksusmarkkinoista voi tulla, ja se sanoi olevan "alitunkeutumaton". Analyytikot sanoivat, että näillä kahdella maalla on yhtäläisyyksiä suhtautumisessa luksustuotteisiin statusmerkkinä.

Tällä hetkellä Etelä-Korean vuosittainen asukaskohtainen kulutus luksustavaroihin on yli kuusi kertaa suurempi kuin kiinalaisten kulutus.

McKinsey ennusti maailmanlaajuisesti luksusmarkkinoiden kasvavan 5–10 prosenttia vuonna 2023USA:n ja Kiinan kysynnän vauhdittamana.

"Odotamme kasvun jatkuvan sen jälkeen, kun Kiina toipuu nykyisistä Covid-aalloista, minkä pitäisi tapahtua ensimmäisellä neljänneksellä", Xing sanoi.