Jotkut väkevien alkoholijuomien käyttäjistä ovat alkaneet käydä alaspäin, Beam Suntory sanoo

Jim Beamin valmistaja sanoi, että jotkin hintaherkät viskin ja tequilan juojat valitsevat halvempia pulloja, mikä tekee siitä viimeisimmän yrityksen, joka on havainnut erilaisen käyttäytymisen alhaisemman ja korkeamman tulotason asiakkaiden keskuudessa.

Beam Suntoryn toimitusjohtaja Albert Baladi kertoi CNBC:lle, että väkeviä alkoholijuomia valmistava yritys alkaa nähdä super- ja ultra-super-premium-kategorioiden "hieman karkaisua".

Silti yritys sanoi, että sen taloudellinen tulos ei kärsinyt paljon käyttäytymisen muutoksista, koska monet kuluttajat nauttivat edelleen huippuluokan tequilaa ja muita väkeviä alkoholijuomia. Viime vuosina Beam Suntory on siirtänyt tuotevalikoimaansa kohti kalliimpia väkeviä alkoholijuomia ja päivittänyt tuotemerkkeihin, kuten Knob Creek bourbon ja Bowmore Scotch whisky.

Se on viimeisin yhtiö, joka raportoi merkkejä asiakkaidensa jakautumisesta kiihtyvän inflaation ja taantuman peloissa. Johtajat ovat sanoneet, että pienemmän tulotason kuluttajat leikkaavat kulutustaan, kun taas korkeatuloiset ostavat jatkuvasti kalliita ravintola-aterioita, lentolippuja ja autoja. Molson Coorsesimerkiksi sanoi näkevänsä lisääntynyt kysyntä sekä sen kalliimpien Blue Moon ja Peroni ja enemmän arvoa Miller High Life- ja Keystone Light -oluet.

Vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla Jim Beamin omistaja raportoi maailmanlaajuisen liikevaihdon kasvusta 13 %, mikä vauhditti voimakkaasti kasvavia markkinoita, mukaan lukien Yhdysvallat, Espanja, Australia ja Intia. Koska yritys on yksityisessä omistuksessa, sen ei tarvitse julkistaa taloudellisia tuloksiaan kuten monet sen julkisesti noteeratut kilpailijat.

Yhtiö sanoi, että myynnin kasvu oli yli kaksinkertainen verrattuna kotelovolyymien kasvuun, mikä vauhditti sen kalliimpien pullojen hintaa. Baladin mukaan yritys nosti hintoja viime ja tänä vuonna, ja jotkut merkit jopa nostivat hintojaan kahdesti jo vuonna 2022 riippuen markkinoista ja kategorian vahvuudesta. Hän kuitenkin arvioi, että nousut olivat edelleen yleistä inflaatiota alhaisemmat.  

Kun taloustieteilijät ja yritysjohtajat jakavat huolensa mahdollisesta taantumasta, Beam Suntory ei ole huolissaan liiketoiminnastaan. Historiallisesti väkevä alkoholiteollisuus pärjää hyvin vaikeina taloudellisina aikoina.

"Se on jotain, joka todennäköisesti jää meille, kun kuluttajat leikkaavat suuria kulujaan", Baladi sanoi. "He todennäköisesti haluavat hemmotella itseään pienillä päivittäisillä ylellisyyksillä."

Hintaherkkyyden lisäksi Beam Suntory näki eroja maantieteellisten alueiden välillä. Yhtiö sanoi, että Espanjan vahva matkailu tänä vuonna lisäsi sen väkevien baarien ja ravintoloiden kasvua. Mutta Puolan ja Saksan kysyntä heikkeni jyrkän inflaation ja heilahtelevan kuluttajien tunteen vauhdittamana, jotka molemmat johtuivat Ukrainan sodasta.

Maaliskuun alussa Beam Suntory keskeytti toimitukset Venäjälle Kremlin Ukrainan hyökkäyksen seurauksena ja sen sijaan jakoi monia pulloista muille Euroopan markkinoille. Viime kuussa yhtiö ilmoitti jättävänsä maasta kokonaan ja myyvänsä yhteisyrityksensä Edringtonin kanssa paikalliselle johtoryhmälle.