Teknologiateollisuus ei ole vuosien varrella ujostunut keksimään omia kyseenalaisia mittareita. Mutta viime aikoina edes perusasioihin ei kannata luottaa.
Sosiaalisen median sijoittajat ovat historiallisesti keskittyneet kahteen avaintekijään: mainosdollariin ja käyttäjämääriin. Ihannetapauksessa molemmat kasvaisivat käsi kädessä, mutta suuri liike tai äkillinen trendin kääntyminen jommassakummassa voi usein laukaista suuren muutoksen osakkeen hinnassa.
Mainostulot ovat rahaa, eikä meidän on toivottava, että se ei ole jotain, joka voidaan niin helposti huijata tai anteeksiantavallisesti laskea väärin. Käyttäjänumerot ovat eri juttu. Kaikilla sosiaalisen median yrityksillä näyttää olevan omat standardinsa leveyden mittaamiseen. Ilmoittaen heistä neljä,
jakaa samanaikaisesti niin paljon ja kuitenkin niin vähän. Se kertoo, kuinka moni käyttää sen Facebook-sovellusta ja sen laajempaa "sovellusperhettä" päivittäin ja kuukausittain. Vaikka sen kuumin voimavara näinä päivinä on Instagram, kyseiset käyttäjänumerot pysyvät kenen tahansa parhaana arvauksena.
Viime vuonna,
kertoi sijoittajille, että päivittäinen aktiivinen käyttäjien kasvu oli "paras mittari" sen menestykselle edistämällä alustan käyttöä päivittäisenä apuvälineenä. Mutta vuoden 2019 alussa Twitter esitteli uuden mittarin, "kaupallistavat päivittäiset aktiiviset käyttäjät", jotka se määritteli käyttäjiksi, jotka voivat katsella mainoksia. Uusi mittari "ei ole verrattavissa muiden yritysten nykyisiin ilmoituksiin", Twitter sanoi vuoden 2018 neljännen vuosineljänneksen osakkeenomistajakirjeessään ja huomautti, että sen tavoitteena ei ollut paljastaa suurinta mahdollista päivittäistä aktiivista käyttäjämäärää. Se oli kätevää: silloin Metan Facebook-sovelluksella näytti olevan noin 10 kertaa enemmän päivittäisiä käyttäjiä kuin Twitterillä.
napsahtaa Inc.:n
Snapchat raportoi päivittäisistä käyttäjistä, mutta
ei. Vuotuisen hakemuksensa mukaan Pinterestin kasvupyrkimykset "ei tällä hetkellä keskity päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrän lisäämiseen, emmekä odota, että suurimmasta osasta käyttäjistämme tulee päivittäisiä aktiivisia käyttäjiä." Voisit antaa heille tunnustusta siitä, etteivät he yrittäneet olla jotain, mitä he eivät ole, mutta sinun täytyy kuvitella, että päivittäinen yhteenveto on melko vähäpätöinen, jotta yritys voisi avautua kenties pelottavimmalle vertailulle koskaan: Pinterestin tavoin Meta laskee myös keskimääräiset tulot käyttäjää kohti kuukausittaisilla käyttäjämittareilla. Yhdysvalloissa ja Kanadassa Facebook tuotti ensimmäisen vuosineljänneksen aikana keskimäärin yli 48 dollaria kuukaudessa käyttäjää kohden; Pinterest tuotti 4.98 dollaria.
Loppujen lopuksi useimmat käyttäjämittarit ovat hieman hämäriä riippumatta siitä, minkä yrityksen valitsee. Twitter kertoi torstaina, että se on itse asiassa ilmoittanut väärin mDAU-arvonsa 12 peräkkäisen vuosineljänneksen ajan viime vuoden loppuun asti, mikä antoi itselleen tunnustuksen siitä, että useat tilit ovat yhden käyttäjän omistuksessa. Ero ei ollut erityisen suuri: Twitterin mukaan sen oikaistu 1.9 miljoonasta päivittäisestä käyttäjämäärästä oli noin 2021 miljoonaa vähemmän kaupallistavaa päivittäistä aktiivista käyttäjää vuoden 214.7 viimeisellä neljänneksellä.
Vastaavasti Meta sanoi hakemuksessaan, että vuoden 2021 viimeisellä neljänneksellä noin 11 prosenttia Facebook-sovelluksen kuukausittaisista aktiivisista käyttäjistä saattaa olla päällekkäisiä tilejä.
Mutta pienet muutokset voivat viedä pitkälle Wall Streetillä. Pinterestin osakkeet nousivat yli 13 % torstaina sen jälkeen, kun yhtiön ensimmäisen vuosineljänneksen raportin mukaan sen kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät voisivat vakiintua. Jälkeen kolme neljäsosaa putoamisesta, Pinterest kertoi lisääneensä kaksi miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain ensimmäisellä neljänneksellä. Lisäksi yhtiö kertoi myös, että sen kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät 25. huhtikuuta olivat 432.9 miljoonaa, mikä viittaa lievään laskuun verrattuna ensimmäisen vuosineljänneksen raportoituun 433 miljoonaan. Pinterest kieltäytyi selventämästä, johtuiko ero pyöristyksestä.
Metan osakkeet romahtivat, menettää yli neljänneksen arvostaan yhdessä päivässä, sen jälkeen, kun yhtiö ilmoitti, että sen päivittäiset aktiiviset Facebook-käyttäjät vähenivät miljoonalla vuoden 17 neljännekseen verrattuna. Mutta sen osakkeet nousivat yli XNUMX % torstaina ensimmäisen vuosineljänneksen tulosten jälkeen, jotka osoittivat muun muassa Facebookin päivittäisen aktiivisen käyttäjäkunnan palaavan edelliseen vuosineljännekseen.
Metan viimeisin neljännesvuosittainen arkistointi avautuu "avainmittareiden rajoitusten", erityisesti käyttäjätietojen, paljastamisella. Yritys puhuu luontaisista haasteista tuotteidensa käytön seurannassa ja lisää, että se vaatii "merkittävää harkintaa" ja on myös herkkä teknisille virheille.
Se huomauttaa edelleen, että sen laskentaprosessien säännöllinen tarkistaminen voi johtaa sen historiallisiin tietoihin, joita se ei yleensä aio päivittää niin kauan kuin muutokset ovat sen virhemarginaalin sisällä. Vaikka tämä marginaali vaihtelee ajanjakson ja luokan mukaan, Facebook sanoi, että sen maailmanlaajuisen sovellusperheen osalta se voidaan yleensä määritellä noin 3 prosentiksi sen kuukausittaisista aktiivisista käyttäjistä. Ensimmäisen vuosineljänneksen 3.64 miljardin perusteella se vastaisi noin 109 miljoonaa käyttäjää. Lyhyesti sanottuna osakkeilla ei ole mitään järkeä tehdä suuria liikkeitä vain noin miljoonan käyttäjän neljännesvuosittaisilla vaihteluilla.
Viime kuukausina teknologiayritykset ovat muuttuneet spekulatiivisista voittajista mahdollisiksi arvoleikkeiksi sosiaalisen median sektorilla tuskin poikkeus. Metan, Pinterestin ja Snapin osakkeet ovat tänä vuonna laskeneet keskimäärin 41 %.
Hinnat voivat nyt olla varsin houkuttelevia - ellet tietysti yliarvosta keskeisiä perustekijöitä.
Kirjoittaa Laura Forman klo [sähköposti suojattu]
Tekijänoikeus © 2022 Dow Jones & Company, Inc. Kaikki oikeudet pidätetään. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Lähde: https://www.wsj.com/articles/social-media-platforms-lay-it-on-thick-11651487400?siteid=yhoof2&yptr=yahoo