Pitäisikö Shopifyn ja Amazonin olla huolissaan Pinterestin uudesta toimitusjohtajasta?

Keskeiset ostokset

• Pinterest toi uuden toimitusjohtajan, Bill Readyn, jolla on vaikuttava tausta sähköisessä kaupankäynnissä ja maksujen käsittelyssä PayPalin ja Googlen kaltaisissa palveluissa.
• On odotettavissa, että tämä nimitys merkitsee, että Pinterest tekee joitain aaltoja verkkokaupan markkinoilla rahallistaakseen yli 400 miljoonan kuukausittaisen käyttäjän
• Pinterestin siirto ei todennäköisesti vaikuta negatiivisesti olemassa oleviin verkkokauppiaisiin, kuten Amazoniin ja Shopify-myymälöihin, mutta alustan yksittäisten sisällöntuottajien ansaintapotentiaali voi pienentyä.

Pinterest haluaa mukaan verkkokauppapiirakkaan. Ainakin se on otettu Bill Readyn nimittämisestä toimitusjohtajaksi ja hänen virkaansa, joka ilmoitti uudesta roolista LinkedInissä. Hän korvaa perustajajäsenen ja toimitusjohtajan yli 10 vuoden ajan Ben Silbermannin, joka siirtyy johtajan rooliin toiminnanjohtajana.

Jos Pinterest haluaa tehdä lommoa kovassa kilpailussa sähköisen kaupankäynnin alueella, Bill Ready on mies, joka johtaa syyttäjää. Viimeisen vuosikymmenen aikana hän on johtanut suuria nimiä maksu- ja sähköisen kaupankäynnin maailmassa, muun muassa PayPalin operatiivisena johtajana ja Googlen kaupan ja maksujen johtajana. Eli kyllä, hän tietää mitä tekee.

Ready ilmoitti nimityksestään LinkedInissä, ja hän lisäsi linjan, joka herättää sähköisen kaupankäynnin: "Matkamme seuraavassa vaiheessa autamme ihmisiä sitoutumaan syvemmin kaikkiin alustaltamme löytämiinsä inspiroiviin tuotteisiin ja palveluihin. ”

Kun otetaan huomioon hänen taustansa, on selvää, että "syvempi sitoutuminen" tarkoittaa tavaroiden ostamista. Mitä tämä sitten tarkoittaa vakiintuneemmille verkkokauppayrityksille? Shopify on yksi esimerkki, joka on ollut otsikoissa äskettäin sekä sen osakejakauman että sen heikkojen Q1-tulosten vuoksi. Onko Pinterest lisäuhka heidän liiketoiminnalleen vai toimiiko se suorempana reittinä sosiaalisessa mediassa vähittäiskauppaan?

Sähköisen kaupankäynnin maisema

Ei ole yllätys, että online-kulutus vaatii suurempaa osuutta vähittäiskaupan kokonaisdollareista. Trendi on suosinut verkkokauppaa kivijalkakaupan sijaan jo vuosia, mutta pandemia muutti tämän ylikierrokselle.

Kotona jumiutuminen ja kyvyttömyys käydä kaupoissa pakotti tekemään monia ostoksia verkossa, jotka olisi aiemmin tehty henkilökohtaisesti. Kuluttajat ovat kokeilleet uusia myymälöitä, tilannut suurempia tuotteita, joita he eivät olisi harkinneet verkosta tilaamista aiemmin, ja heillä on ollut enemmän aikaa laitteilleen näyttää mainoksia tuotteille.

Huolimatta massiivinen Jeff Bezosin kokoinen norsu huoneessa, Yhdysvaltain verkkokauppamarkkinat ovat melko murtuneet Amazonin ulkopuolella. Heillä on markkinaosuuden kuristus 41 %, ja Shopify-myymälät ovat listan toisella sijalla 10.30 %:n osuudella. Muita suuria nimiä kymmenen parhaan joukkoon kuuluvat Walmart, eBay, Target ja Best Buy.

Toisin kuin Amazon, Shopify ei myy tuotteita omassa myymälässään. Jos yritys ei ole sinulle tuttu, he tarjoavat verkkosivustojen rakentajan, jonka avulla aloittelevat yrittäjät voivat perustaa verkkokaupan. He voivat tehdä sen ilman, että heidän tarvitsee koodata, oppia web-suunnittelua tai integroida maksujen käsittelyä itse.

Shopify-alustalla olevat kaupat ovat erittäin laaja-alaisia, ja kaikkea t-paidoista lemmikkieläinten ruokaan räätälöityihin tupsuihin on saatavilla eri Shopifylle rakennettujen verkkosivustojen kautta.

Lataa Q.ai tänään päästäkseen tekoälypohjaisiin sijoitusstrategioihin. Kun talletat 100 dollaria, lisäämme tilillesi 50 dollaria.

Mikä on Pinterestin verkkokauppapeli?

Emme vielä tiedä, mutta tällä hetkellä ilmeisimmältä tieltä näyttää, että Pinterestistä tulee massiivinen myymälä, samanlainen kuin affiliate-markkinointi toimii. Affiliate-markkinointi on ollut olemassa iät ja se toimii kulissien takana lähes kaikilla verkkotoimialoilla.

Affiliate-linkillä tarkoitetaan sitä, kun verkkosivusto, vaikuttaja tai joku muu saa leikkauksen asiakkaiden ohjaamisesta yritykseen. Joten kun olet Gizmodon kaltaisella verkkosivustolla ja luet arvostelua uusimmasta Macbookista, heillä on linkkejä sellaisen ostamiseen. Jos ostat sellaisen klikattuasi linkkiä, Apple antaa Gizmodolle leikkauksen myynnistä.

Tämä on todennäköisesti paras tapa Pinterestille ansaita rahaa valtavasta liikennemäärästään. Pinterest toimii, koska käyttäjät rakastavat jakaa upeita tuotteita ja hakkeja, joita he löytävät verkosta. Harrastatpa puutarhanhoitoa, grillausta, jalkapalloa tai kissanpentuja, löydät verkosta erinomaisia ​​kohteita ja oppaita, jotka käyttäjät ovat "kiinnittäneet".

Tällä hetkellä alustan käyttäjät ohjataan pois Pinterestistä ulkoiselle verkkosivustolle, josta he voivat ostaa tuotteen tai palvelun. Nämä ovat usein affiliate-linkkejä, mutta yksittäinen luoja saa kumppanipalkkion, ei Pinterest.

Ja se on paljon provisiota joka kuukausi. Tällä hetkellä Pinterest on ohi 430 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää ja ne ovat maailman 14. suurin sosiaalinen verkosto.

Se ei välttämättä eroa niin paljon tavasta, jolla olemme nähneet Instagramin ottavan aggressiivisesti käyttöön vähittäiskauppoja sovelluksessa. Brändit ovat käyttäneet Instagramissa maksettua ja sosiaalista mainontaa pitkään. Mutta ennen sovelluksen ostosominaisuutta yritykset julkaisivat mainoksia saadakseen asiakkaat pois Instagramista ja siirtymään jälleenmyyntisivustoilleen. Ei enää.

Nyt voit tehdä ostoksia sovelluksessa, ostaa uuden t-paidan tai mukautetut tennarit ja palata sitten katsomaan kuvia serkkusi uudesta koirasta. Instagram on muuttunut paikasta löytää uusia brändejä paikaksi, josta voi ostaa suoraan uusilta brändeiltä.

Pinterest voisi tehdä saman. Kun valtava määrä käyttäjiä on omistautunut suosikkinichelleen, asiakkaat ovat paikalla ja valmiita ostamaan. Eräs olemassa oleva analogia on se, että Pinterestistä voi tulla kuin verkkokauppakeskus – se tarjoaa paikan selata, seurustella, jakaa ja tehdä ostoksia yhteisten kiinnostuksen kohteiden ja harrastusten parissa.

Pitäisikö Shopifyn ja Amazonin olla huolissaan?

Luultavasti ei. Jos Bill Readyn suunnitelmat näyttävät joltain yllä esitetyltä, tämä voi ohjata lisää liiketoimintaa Shopifylle, Amazonille ja tuhansille muille verkkokauppiaille. Pinterest-käyttäjät kiinnittävät Shopify-myymälöissä ja Amazonissa myytäviä tuotteita, mikä voi auttaa poistamaan kitkaa käyttäjiltä, ​​jotka haluavat ostaa löytämiään tuotteita.

Tuotetta myyvä loppuyritys ei muutu, mutta heidän on todennäköisesti maksettava myyntistään leikkaus Pinterestille. Tämäntyyppinen palkkio on yleistä verkkokaupassa, joten kuka häviää tässä tilanteessa?

Se voisi olla Pinterestin luoja. Pinterest on huomattavasti jäljessä muista alustoista, kuten Instagramista, YouTubesta ja jopa Twitteristä, tarjotessaan tilaa sisällöntuottajille ja vaikuttajille. Siitä huolimatta monet ihmiset tienaavat paljon rahaa alustalla.

Affiliate-markkinointi on tämän merkittävä lähde, sillä tuotteet lisätään alustalle sisäänrakennetulla affiliate-linkillä, joka maksaa automaattisesti luojalle palkkion, kun tuote ostetaan. Tällä hetkellä ei voi tietää varmasti, mutta tämä on todennäköisesti yksi alue, joka joutuu paineen alaisena, jos Pinterest muuttuu keskittymään kaupallistamiseen.

Vaikka verkkokaupan vähittäiskauppiailla ei ole ongelmia maksaa provisiota myynnistä, he eivät todennäköisesti ole valmiita maksamaan palkkiota sekä Pinterestille että yksittäiselle sisällöntuottajalle. Nämä yritykset toimivat usein suhteellisen pienillä marginaaleilla, ja jos kokonaisleikkaus on liian suuri, ne eivät halua tukea sitä.

Tämä ei tarkoita sitä, että meidän pitäisi odottaa sujuvaa toimintaa jokaiselle verkkokauppayritykselle. Shopify sai äskettäin päätökseen 10-1 osakejaon, mutta tämän vuoden hinta on jyrähtänyt ja on laskenut yli 70 %. Sen tulo- ja voittoluvut ovat olleet odotusten alapuolella, ja sähköisen kaupankäynnin kasvusta huolimatta on huolestuttavaa, että tämä hidastuu, kun pääsemme kauemmaksi pandemian aiheuttamista elin- ja työmalleista.

Jopa Amazon-juggernaut on heilunut tänä vuonna, ja osake on pudonnut yli 35 prosenttia. Viime viikolla ilmestyi myös vuotanut muistio, jonka mukaan uudet työntekijät voisivat loppua varastoihinsa jo vuonna 2024.

Kaiken kaikkiaan huomionarvoista on, että emme ole vielä varmoja siitä, miltä normaali näyttää liiketiloissa, ja kestää todennäköisesti jonkin aikaa, ennen kuin ymmärrämme, kuinka pandemia on vaikuttanut ostajien pitkäaikaisiin tottumuksiin.

Sähköinen kaupankäynti sijoittajille

Verkkokauppiaat tekivät pankkeja koko pandemian ajan, mutta vuonna 2022 se on ollut hieman todellisuuden tarkistus. Osakekurssit ovat romahtaneet ja analyytikot ovat huolissaan siitä, mitä tulevaisuus saattaa tarjota heille maailmassa, joka ei ole vain verkossa.

Se on ollut laaja teema tekniikalle yleensä. The NASDAQ on murskattu, mukaan lukien yritykset, kuten Apple, Microsoft ja Meta, Shopifyn ja Amazonin lisäksi. Mielestämme tämä on saattanut mennä vähän pitkälle, ja iso tekniikka alkaa näyttää arvokkaalta.

Siksi loimme Tech Rally Kit. Olemme suunnitelleet Kitin hyödyntämään mielestämme väärin hinnoittelua teknologia-alan ja suurten perinteisten yritysten välillä. Jotta kauppa toimisi, otamme pitkän position teknologiasektorilla ja lyhyen position Dow 30:tä vastaan ​​suojautuaksemme markkinariskeiltä.

Tekoälymme tasapainottaa tämän uudelleen joka viikko löytääkseen optimaalisen yhdistelmän kauppaan. Tällainen kauppa on yleensä vain korkealentoisille investointipankkiasiakkaille, mutta tarjoamme sitä kaikille.

Lataa Q.ai tänään päästäkseen tekoälypohjaisiin sijoitusstrategioihin. Kun talletat 100 dollaria, lisäämme tilillesi 50 dollaria.