Shoreditch Ski Club tarjoaa ekologisia päällysvaatteita ja asennetta

Edgyn brittiläisen All Saintsin brändin entisenä luovana johtajana Wil Beedle tietää vähän asenteesta. Hänen Shoreditch Ski Clubin päällysvaatemallisto näyttää yhtä hyvältä Aspenin tai Gstaadin rinteillä kuin Itä-Lontoon naapurustossa, josta se on saanut nimensä.

Etiketti on valmistettu kestävästi, mikä erottaa sen entisestään monista suksi- ja after ski -merkeistä. "Niin monet merkit, jotka juhlivat talvea ja alppikulttuuria, eivät kunnioittaneet ympäristöä eivätkä tuottaneet kestäviä vaatteita", Beedle sanoi. "Lisäksi he tekivät niitä tavalla, jossa ne olivat järkeviä vain alppiympäristössä.

"Halusimme luoda tuotteen, joka puhuttelee Itä-Lontoon kotimme huippuluokan yhteisöä ja sitä erityisen eloisaa risteystä, jossa asumme ja olemme työskennelleet niin monta vuotta, ja yhdistää sen tekniseen suorituskykyyn, joka työskentelemään rinteillä ja myös New Yorkissa tai Lontoossa.

"Se on ensimmäinen inspiraatio löytää jotain, jolla oli myös tarkoituksenmukaisuus, joten ei tarvinnut käyttää kuutta eri takkia", Beedle lisäsi. "Voisi vain löytää yhden kappaleen, johon rakastuisi ja se toimisi kaikkialla, Itä-Lontoon huippukaduista kaikkein toiveikkaimpaan alppikohteeseen."

Shoreditchin visuaalinen kieli sisältää laitteistoja ja X-ompeleita, jotka ovat sitkeitä. Yhdistettynä ainutlaatuisiin siluetteihin, brändin päätä kääntävissä tyyleissä suorituskyky on juurtunut suoraan sisään. "Teimme kovasti töitä sen eteen, jotta se olisi erottuva, ei neonvärien vuoksi", Beedle sanoi.

Shoreditch puffa -takit valmistetaan kulutuksen jälkeisistä muovipulloista. Jokaisessa takissa on 10 muovipulloa vastaava määrä, Beedle sanoi ja lisäsi: "Ei sisällä höyheniä, ei untuvaa. Paitsi että jokaisessa takissa on 10 muovipulloa, puffit pitävät sinut lämpimänä miinus 10 asteeseen."

Beedle sanoi, että yritys on erittäin keskittynyt kehittämään tuotteitaan tietoisesti. "Trikoo tai puuvilla on luomua, ja käytämme leggingseissämme kierrätettyä bambua", hän sanoi. ”Olemme tehneet yhteistyötä yhden maailman parhaista parkitustehtaista luodaksemme kierrätettyä nahkaa, joka kootaan jälkivaatteen valmistuksesta. Searlingsamme ei ole viljelty muodin vuoksi. Puffa-takeissa on sitoutunut kierrätettyyn nahkaan, kierrätettyyn bambujerseyyn ja kierrätettyihin muovipulloihin.

Hinnat vaihtelevat alle 1,000 3,000 dollarista 1,000 2,000 dollariin, ja suurin osa takkeista on alle 1,000 XNUMX dollaria. Suurin osa shearlingistä on hinnoiteltu alle XNUMX XNUMX dollaria ja kierrätetyt nahat alle XNUMX XNUMX dollaria.

Etsivätkö kuluttajat kestävyyttä päällysvaatteissa? "Haluaisin ajatella, että he etsivät tätä, mutta haluamme tarjota jotain, joka erottuu täysin suunnittelusta", Beedle sanoi. ”Jos perustaisit yrityksen tänään, kuinka et voisi tehdä siitä täysin kestävää, kuinka et voisi tehdä siitä paremman. Tällaisia ​​ajatuksia minulla oli mielessäni, kun aloin luomaan projektia.

"Miltä brändin pitäisi näyttää, mikä on meidän vastuullamme tehdä jotain aidosti erilaista, mahdollisimman monipuolista, mahdollisimman tehokasta ja tuottamaan parasta mahdollista lisäarvoa asiakkaalle", Beedle sanoi. ”Suuri osa siitä on kestävyys, mutta myös visuaalinen erottelu, estetiikasta tinkiminen ja viileyden tunteesta, tuosta asenteesta tinkiminen. Jotkut ihmiset etsivät [kestävää kehitystä]. Muut ihmiset etsivät vain siistiä takkia."

Beedle saa inspiraatiota "naisista ympärilläni, mitä heillä on yllään ja mitä he tekevät ostoksia ja mitä he kertovat minulle", hän sanoi. ”Yhteisöni kertoo aina, mitä he haluavat ja tarvitsevat. Lisäksi, kun ymmärsin sen paremmin ja tein tutkimusta niin monen vuoden valmistusosaamisemme avulla, meillä oli luovasti saatavilla olevia ratkaisuja. Uskon, että vastaukset ovat siellä, jos haluat mennä etsimään ne."

Pop-up-kauppa, joka testasi hänen teorioitaan, oli niin menestyvä, "se myytiin loppuun välittömästi", Beedle sanoi. ”Ihmiset halusivat jotain uutta. Myöhemmin monista maailman parhaista myymälöistä saamamme nouto kertoo minulle, että ruokahalua on edelleen. Kun näemme malleja ja julkkiksia, joista on tullut brändin uskollisia faneja, se kertoo minulle, että olemme oikealla tiellä.

Bella Hadid, Squid Gamen Hwang Jon-ho, Eva Chen ja Karly Kloss ovat faneja, ja lista jatkuu. ”Otan kaikista noista naisista, että heillä kaikilla on erittäin vahva identiteetti, heillä kaikilla on erittäin vahva tarkoitus ja he kaikki edustavat erilaisia ​​​​hahmoja. Se vetovoiman laajuus rauhoittaa meitä brändinä, että voimme pukea kaikki nuo naiset.

Beedle on hiihtäjä, mutta "ei aivan niin hyvä kuin minun pitäisi olla", hän sanoi. Hänen kokoelmansa ei toimi vain rinteillä. Yhä enemmän hän on huomannut apres ski -kulttuurin nousevan Eurooppaan. "Siinä tilassa oli mahdollisuus tehdä jotain siistimpää", hän sanoi. "Siinä tulivat esille ylelliset shearlings ja monet hybridimme tulivat peliin, kun ihmiset halusivat käyttää vaatteita myös apres ski -kontekstissa, josta on nyt tullut valtava osa liiketoimintaamme."

Beedle omistaa enemmistön Shoreditchistä. Tämän vuoden alussa pieni rahoituskierros toi "todella mahtavan sekoituksen enkeleitä tekniikan muotimaailmasta ja myös julkkiksista", hän sanoi. "Meillä on todella hämmästyttävä pieni joukko kannattajia ja sijoittajia."

Mallistoa myydään Saks Fifth Avenuessa, Nordstromissa, Intermixissä ja Neiman Marcuksessa Yhdysvalloissa, Selfridges and Brownsissa Isossa-Britanniassa, Lane Crawfordissa.CRD.A
Aasiassa ja Net-a-Porter.

Beedle sanoi, että vapaasti seisova yrityksen omistama myymälä ei ole osa suunnitelmaa juuri nyt. "Meillä on loistava avainasiakkaiden huipputaso", hän sanoi. ”Olemme onnistuneet saamaan useita ponnahdusikkunoita. Teimme pop-upin Selfridgesissä, jossa olimme kansainvälisessä suunnittelijasalissa Pradan ja Guccin vieressä. Teimme samanlaisen asennuksen ponnahdusikkunalla Nordstromissa Manhattanilla, ja meillä on tällä hetkellä sellainen Soulissa, Etelä-Koreassa Tom Greyhoundissa.

"Haluamme luoda keskittyneen hetken, keskittyneen asennuksen ainutlaatuisella tavalla ja jatkamme myymälöissä tehdäkseen sen mielenkiintoisilla tavoilla", Beedle sanoi. ”Pysyvät liiketilat eivät ole vielä to-do-listallamme. Tunnemme, että meillä on paljon muita mahdollisuuksia ja jännittäviä projekteja, mutta tietysti älä koskaan sano ei koskaan. Julkaisimme juuri lokakuussa oman verkkokauppasivustomme, jolla on eksklusiivisia tyylejä, ja olemme saaneet siitä suurta vetoa.

"Meillä on todella fantastinen ketteryys brändinä", Beedle sanoi. ”Olemme vielä pieniä ja ketteriä. Haluamme kuunnella asiakkaitamme ja oppia heiltä. Tutkimme varmasti kaikkia tapoja vastata asiakkaidemme tarpeisiin. Tällä hetkellä mainostamme orgaanisesti niin, että parhaat tytöt käyttävät merkkiä ja huipputakakkaimmat kantavat sitä.”