Kaupparyhmä kertoo, että ostajien aktiivisuus saavutti ennätyksen Black Friday -viikonloppuna

Ennätysmäärä loma-ostoksia – 196.7 miljoonaa – palasi kauppoihin ja etsi tarjouksia kiitospäivästä kybermaanantaihin National Retail Federationin tekemän tutkimuksen mukaan, joka seuraa henkilö- ja verkko-ostoksia.

Kaupparyhmä ei arvioinut viikonlopun kulutusta, mutta sanoi tiistaina, että koko jouluostoskauden myynti on ennusteen mukaan edennyt. Se ennakoi sitä lomamyynti nousee 6–8 prosenttia viime vuodesta 942.6–960.4 miljardiin dollariin. Osa kasvusta tulee lähes neljän vuosikymmenen korkeasta inflaatiosta.

National Retail Federation määrittelee lomakaudeksi 1.–31. Myyntiennuste ei sisällä kulutusta autokaupoissa, huoltoasemilla ja ravintoloissa.

Ostajat käyttivät viikonlopun aikana keskimäärin noin 325 dollaria lomaan liittyviin ostoihin. Se on korkeampi kuin viime vuoden keskiarvo 301 dollaria.

NRF:n toimitusjohtaja Matt Shay sanoi, että viikonlopun suurimmat takeawayt ovat, että amerikkalaiset ovat innokkaita tekemään ostoksia jälleen henkilökohtaisesti ja että he ovat nälkäisiä suurille löydöille. Yli 122.7 miljoonaa ihmistä vieraili kivijalkakaupoissa viikonlopun aikana, mikä on 17 % nousu vuoteen 2021 verrattuna.

Kun inflaatio iskee amerikkalaisten lompakoihin, hän sanoi, että ylennyksistä on tullut tärkeä motivaattori.

"Kuluttajat ovat ostoksilla, mutta he tekevät ostoksia nähdessään tarjouksia ja kun he saavat tarjouksia, jotka vastaavat sitä, mitä he etsivät, jotta voit saada heidät sitoutumaan, mutta sinun on tarjottava arvoa ja hinta", hän sanoi puhelussa toimittajille.

Vähittäiskauppiaat ovat kuitenkin olleet varovaisia ​​lomanäkymiensä suhteen, varsinkin kun perheet kokevat inflaation hiipumisen. Walmart on puhunut siitä, että asiakkaat ohittavat harkinnanvaraisia ​​tuotteita ja myyvät halvempia proteiineja, kuten hot dogeja ja maapähkinävoita. Kohde leikkasi ennustettaan lomaneljännekselle. Ja Best Buy sanoi, että asiakkaat ovat olleet kiinnostuneempia ostoksille myyntitapahtumien aikana.

Toistaiseksi Adobe Analyticsin luvut ovat kuitenkin osoittaneet, että online-kulutus nousi ennätyskorkeaksi tärkeimpinä päivinä jouluostosviikonlopun aikana. Black Friday -myynti nousi 2.3 prosenttia 9.12 miljardiin dollariin ja Cyber ​​Monday -myynti nousi 5.8 prosenttia 11.3 miljardiin dollariin vähittäiskauppiaiden verkkosivustoilla myytävän yrityksen mukaan.

Keskimäärin kuluttajat sanoivat NRF:n tutkimuksessa olevansa noin puolivälissä lomaostosten kanssa. Tämä tarkoittaa, että vähittäiskauppiaat voivat odottaa lisää ostoksia tulevina viikkoina, Shay sanoi.

NRF kertoi tiistaina, että sen ostajien määrä lomaviikonloppuna ylitti viime vuoden äänestysprosentin, joka oli 179 miljoonaa viime vuoden vastaavana ajanjaksona. Vuonna 2017 lukua seurannut ryhmä oli ennustanut tälle vuodelle 166.3 miljoonan äänestysprosentin.

Suurempi äänestysprosentti ja ennätyskulutus tänä jouluna voi johtua useista tekijöistä. Se voi viitata siihen, että kuluttajat ovat halukkaita ostamaan – mutta vain, jos tuotteet ovat suuria alennuksia. Se voi myös olla merkki paluusta pandemiaa edeltäneeseen jouluostosten aikatauluun, jolloin ihmiset keskittyvät lahjojen ostamiseen Black Fridayn ympärille ja viimeiseen sprinttiin ennen joulupäivää.

Tai se voi ennakoida haastavampaa vuotta 2023. Jos amerikkalaiset rahoittavat ostosharrastusta alentamalla säästökorkoja ja laskemalla suuria saldoja luottokorteille tai käyttämällä "Osta nyt, maksa myöhemmin", heillä voi jäädä vähemmän kuluja tulevina kuukausina.

National Retail Federation, suuri kaupparyhmä, on ottanut nousevan kannan kulutusmenoihin - sanoen, että vahvat työmarkkinat ovat rohkaisseet amerikkalaisia ​​jatkamaan kuluttamista.

Shay myös ravisteli tiistaina huolet taantumasta, mutta myönsi jälleenmyyjille toisen riskin: rautateiden lakon uhan. Vaikka vähittäiskauppiailla voi olla suurin osa lomatavaroistaan, hän sanoi, että työn keskeyttäminen voisi olla isku kuluttajien luottamukselle.

"Uskomme, että lomakausi olisi pahin mahdollinen aika", hän sanoi.

− CNBC:n Annie Palmer osallistui tähän raporttiin.