Shonda Rhimes, muut sisällöntuottajat ovat tyytymättömiä Netflixin uusiin keskivideomainoksiin

Shonda Rhimes, "Bridgertonin" ja "Inventing Annan" takana oleva voimakas tuottaja, on yksi monista showrunnereista, tekijöistä ja kirjoittajista, jotka ovat ilmaisseet tyytymättömyytensä NetflixAsiaan perehtyneiden ihmisten mukaan päätöksestä sisällyttää sisältöönsä videon puolivälissä olevia mainoksia.

Rhimesin ja Intrepid Picturesin Trevor Macy ja Mike Flanagan ovat joukossa luojia, jotka ovat kertoneet Netflixin johtajille uskovansa, että mainokset keskeyttävät heidän tarinansa, sanoivat ihmiset, jotka pyysivät olemaan nimeämättä, koska keskustelut ovat yksityisiä. Netflix on kertonut tekijöille, että se ei jaa mainostuloja heidän kanssaan, ihmiset sanoivat.

Netflix ei ole ensimmäinen streameri, jolla on mainoksilla tuettu taso. Mutta se on käyttänyt aiempaa vastenmielisyyttään mainoksia kohtaan markkinointityökaluna auttaakseen solmimaan sopimuksia sisällöntuottajien kanssa. Rhimes allekirjoitti monivuotisen sopimuksen Netflixin kanssa vuonna 2021 yksinoikeudella sisällön tuottamisesta suoratoistopalveluun. Kun hän teki sopimuksen, Netflix oli tiukka politiikka olla sisällyttämättä mainontaa sen ohjelmointi, yksi perustajista ja toimitusjohtaja Reed Hastingsin pitkäaikainen periaate. Sekä Rhimes että Netflix kieltäytyivät kommentoimasta.

Netflix julkaisi halvemman hintaisen mainoksilla tuettu palvelu Yhdysvalloissa ja muissa maissa tällä viikolla. Netflix päätti tarjota mainoksilla tuetun tason, kun tulot ja tilaajamäärät ovat tasaantuneet maailmanlaajuisen koronaviruspandemian päättymisen kanssa. Netflix on noin 223 miljoonaa maailmanlaajuiset tilaajat.

Netflixin johtajat ovat kertoneet tekijöille, että he ovat harkitsevasti sijoittaneet midroll-mainokset sellaisin väliajoin, jotka ovat järkeviä kunkin jakson tarinassa asian tuntevien ihmisten mukaan. He ovat myös kertoneet tekijöille, etteivät he odota, että monet ihmiset kirjautuvat perusmainonnan tasolle suhteessa tilaajiin, jotka eivät maksa mainoksista, ihmiset sanoivat.

"Käytämme sisäisiä sisällön taggaustiimejämme lähinnä löytääksemme ne luonnolliset rajapisteet, jotta voimme toimittaa mainoksen vähiten häiritsevässä kohdassa", Netflixin operatiivinen johtaja Greg Peters sanoi lokakuussa.

Silti useat tekijät eivät ole olleet tyytyväisiä selityksiin. Intrepid Pictures tekee kauhuelokuvia ja sarjoja Netflixille. Ne sopivat erityisen huonosti mainosten lisäyksiin, koska ne tappavat rakennusjännitystä. Yksi 50 minuutin jakso Intrepidin elokuvasta "The Haunting of Hill House" koostuu viidestä pitkästä yhden otoksen otosta.

Tämä jakso, sarjan kuudes ("Kaksi myrskyä"), keskeytyy nyt kolmella minuutin pitkillä mainoskatkoilla, jotka koostuvat kussakin kolmesta mainoksesta 6.99 dollarin tasolla. Yksi tärkeimmistä syistä Intrepid allekirjoitti yksinoikeudella yleissopimuksen Netflixin kanssa vuonna 2019 oli streamerin täydellinen mainonnan välttäminen yrityksen ajatteluun perehtyneiden ihmisten mukaan. Intrepidin tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta.

Kaikki tekijät eivät ole järkyttyneitä Netflixistä. Ryan Murphy, joka allekirjoitti 300 miljoonan dollarin sopimuksen Netflixin kanssa vuonna 2018, laatii sarjansa jaksot kolmessa näytöksessä, mikä helpottaa mainosten sijoittelua työnsä tutun henkilön mukaan. Scott Frank, "The Queen's Gambit" -elokuvan luoja, ei myöskään ole valittanut hänen ajatteluaan tuntevan henkilön mukaan.

Directors Guild of America ja Writers Guild of America kieltäytyivät kommentoimasta tätä tarinaa.

Mainostulojen jakaminen, erityisesti tarinankerrontavirtaa keskeyttävistä mainoksista, voisi olla tapa lieventää ärsyyntyneitä luojia, jotka kokevat Netflixin muuttaneen pelin sääntöjä. Mutta Netflix ei tee niin, asian tuntevien ihmisten mukaan. Netflix omistaa alkuperäisen ohjelmansa ja voi lisätä mainoksia missä ja milloin haluaa, mikä antaa tekijöille vain vähän muuta vaikutusvaltaa kuin valittaa.

Muut media- ja viihdeyritykset ovat kuitenkin välttäneet keskeyttäviä mainoksia tai sopineet tulojen jakamisesta joissakin tapauksissa. Warner Bros. -hankeHBO Max päätti olla sisällyttämättä midroll-mainontaa HBO:n ohjelmointiin välttääkseen arvovaltaisten ohjelmien keskeyttämisen. Kun HBO on myynyt esityksiä lineaarisille kaapeliverkoille syndikaatiossa, kuten "The Sopranos" esitettiin A&E:ssä, tekijät ovat asian tuntevan henkilön mukaan voineet osallistua tulojen jakamiseen. HBO:n tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta.

Joillakin sisällöntuottajilla, jotka ovat tehneet sisältöä yksinomaan Disney+:lle, on myös oikeudet osallistua mainostulojen jakamiseen sopimuskielestä riippuen. Disneyn politiikkaa. Mutta toisin kuin Netflix, Disney omistaa lineaariset kaapeliverkot, jotka voivat lopulta lähettää Disney+ -ohjelmia mainoksilla. Disneyn tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta.

-CNBC n Sarah Whitten osallistunut artikkeliin.

KATSO: Netflix julkaisee mainospohjaisen tilaussuunnitelman