SHEIN on "kasvava uhka yhdysvaltalaisille erikoisjälleenmyyjille", UBS sanoo

Kiinalaisesta pikamuotiliikkeestä SHEINistä on tullut USA:n "ladatuin" ostossovellus UBS Evidence Labin Global App Monitorin mukaan sekä "haetuin [vaate]jälleenmyyjä Yhdysvalloissa".

Vuonna 2008 perustettu edullisten vaatteiden, kauneus- ja lifestyle-tuotteiden verkkokauppa on noussut maailmanlaajuiseksi ilmiöksi TikTokin aikakaudella. SHEIN on kasvanut 15 miljardin dollarin arvosta vuonna 2020 nyt 100 miljardiin dollariin äskettäisellä rahoituskierroksella. Asiasta kertoo WSJ.

Vahva vauhti kuluttajien kanssa "selittää suuren osan arvonnoususta", UBS:n analyytikot kirjoittivat. "Tiedot saavat meidät myös uskomaan, että SHEIN on suuri ja kasvava uhka yhdysvaltalaisille erikoiskauppiaille, kuten American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victorian salaisuus (VSCO), Kuilu (GPS) "sekä tavaratalot ja off-price -jälleenmyyjät."

Vaikka sillä ei ole fyysisten myymälöiden verkostoa, SHEIN on TikTokin ykkösbrändi, ja se on osoittautunut valtavaksi menestykseksi Z-sukupolven keskuudessa. Verkkokauppasivusto on ollut teinien toiseksi suosikkisivusto (Amazonin jälkeen) ostoksille. kahden viime vuoden aikana Piper Sandlerin puolivuotisjulkaisun mukaan Z-sukupolven kysely.

Vähittäiskauppiaan vahvuus nuoremman kuluttajan suhteen tulee siitä, että se hyödyntää sosiaalista mediaa paremmin kuin monet sen kilpailijat.

SHEINin TikTok-seuraajien määrä kasvoi 162 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna. Jälleenmyyjällä on 1060 % enemmän seuraajia kuin Macy'silla (M), UBS Evidence Labin TikTok Trackerin mukaan, ja se on tuottanut 19 % enemmän Google-hakuja kuin Macy's toukokuussa.

UBS:n tutkimuksessa, johon osallistui 7,500 XNUMX kuluttajaa Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Saksassa, Kiinassa, Japanissa, Etelä-Afrikassa ja Australiassa, havaittiin, että SHEINin keskivertokuluttaja on nainen, nuorempi ja matalatuloinen. Sivuston kuluttajat ostavat yleensä vapaa-ajan vaatteita ja alus-/yöasuja.

Tutkimuksen mukaan suurin syy siihen, miksi yhdysvaltalaiset asiakkaat ostavat SHEINiä, on sen edullinen hinta. Sivusto ajaa alennukset äärirajoille tarjoamalla puseroita 2.90 dollarilla tai pyjamasetin alle 15 dollarilla. Muita syitä, miksi kuluttajat houkuttelevat sivustoa, ovat tutkimuksen mukaan sen "minulle sopiva tyyli" ja "trendisuunnittelu".

Tarina jatkuu

SHEIN on harjoittanut aggressiivista, datalähtöistä "fast-fashion" -liiketoimintamallia, joka on tehnyt brändistä suositun hintaherkkien kuluttajien keskuudessa, mutta myös saanut kritiikkiä sen valtavasta ympäristöjalanjäljestä. Se asettaa valtavan haasteen alan pyrkimyksille kohti kestävää kehitystä sekä kilpailijoille.

"Uskomme edelleen [erikoiskauppiaiden] osakekurssien jatkuvan paineen alla", UBS:n analyytikot kirjoittivat vedoten inflaatioon, markkinatunnelmaan ja myynnin hidastumiseen. "SHEIN edustaa toista aliarvostettua vastatuulta, joka vaikuttaa mielestämme negatiivisesti julkisten Softlines-yhtiöiden tuloihin."

Dani Romero on Yahoo Financen toimittaja. Seuraa häntä Twitterissä @daniromerotv

Lue uusimmat talous- ja liikeuutiset Yahoo Financeilta

Lataa Yahoo Finance -sovellus omena or Android

Seuraa Yahoo Financeia Twitter, Facebook, Instagram, Fläppitaulu, LinkedInja YouTube