NFL haluaa toivottaa tervetulleeksi enemmän naisfaneja, mutta naiskatsojien määrä on laskenut viimeisten kahdeksan vuoden aikana ja liigan reaktiot viimeaikaisiin seksiskandaaleihin tekevät käännettä epätodennäköisempää.
Yluulisi, että Roger Goodell, National Football Leaguen 64 miljoonan dollarin vuotuinen komissaari, olisi voinut olla paremmin valmistautunut kysymykseen.
Ei ollut mikään salaisuus, että tulokset Kongressin tutkimuksesta, joka julkaistiin 8. joulukuuta, olivat tuhoisia. 79-sivuisen raportin mukaan joukkueen omistaja Daniel Snyder ei ollut pelkästään huomioinut ja vähätellyt joukkueen johtajien seksuaalista väärinkäyttöä vuosikymmeniä NFL:n Washington Commandersissa, vaan liiga oli aktiivisesti auttanut häntä välttämään vastuuvelvollisuutta. Tutkinnan tulokset julkistettiin samalla viikolla, kun pelinrakentaja Deshaun Watson palasi 11 pelin pelikiellosta, joka liittyi kahden tusinan naisen syytöksiin seksuaalisesta väärinkäytöksestä. Watson kiisti syytökset ja sopi oikeudenkäynnit useimpien naisten kanssa. Sitten hän allekirjoitti suurin täysin taattu sopimus NFL: n historiassa.
Snyder, joka kiisti havainnot ja syytti kongressin tutkinnan takana olevia demokraatteja politiikan pelaamisesta, omistaa edelleen komentajat. Watson, nyt Cleveland Brownsissa, pelaa edelleen jalkapalloa sunnuntaisin. Jos NFL yritti houkutella ja pitää naispuolisia faneja, kuten liiga sanoo olevan sen tavoite, tämä ei ehkä ollut paras tapa tehdä se.
Itse asiassa sekä miesten että naisten NFL-katsojien määrä on laskenut noin 3 % tällä kaudella viikolla 14 vuoteen 2021 verrattuna. NFL ei ole pystynyt kasvattamaan naistelevision katsojamääräänsä, jonka kahdeksan vuoden ennätys oli 6.3 miljoonaa vuonna 2015. Se on 5.9 miljoonalla tällä kaudella liigan toimittamien lukujen mukaan.
Viime viikolla Four Seasons -hotellissa Irvingissä Teksasissa pidetyssä lehdistötilaisuudessa Goodell seisoi palkintokorokkeella, jossa oli NFL-kilpi, jonka hän oli vain vannonut suojella, hämmentyneeltä, kun häneltä kysyttiin naisten määrän vähenemisestä.
"Varmistamme jatkossakin, että kutsumme naiset mukaan peliimme ja varmistamme, että he tietävät, että heitä arvostetaan", Goodell sanoi. "Tämä on peli, josta he kaikki myös pitävät. Ja he ovat olleet isossa osassa sitä. Jatkamme pyrkimyksiämme saada enemmän naisia mukaan toimintaamme, ei vain toimintaamme, vaan myös jalkapallotoimintaamme, mikä on mielestäni todella myönteinen muutos.
NFL:n vuoden 2022 ongelma muistuttaa sen ongelmaa vuonna 2014, kun juoksija Ray Rice jäätiin videolle antamassa lyöntiä naiselle, joka oli silloin hänen morsiamensa. (Rice ei ole pelannut sen jälkeen. Hän ja hänen nykyinen vaimonsa Janay ovat odottaa Heidän toinen lapsensa.) Se oli myös vuosi, jolloin entinen puolustava linjamies Greg Hardy tuomittiin naisen pahoinpitelystä. (Hardyn tuomio kumottiin myöhemmin taloudellisen sovinnon jälkeen. Myöhemmin hän teki sopimuksen Dallas Cowboysin kanssa.) Myös vuonna 2014 NFL-cheerleaderit haastoivat liigan oikeuteen ja syyttivät joukkueita vähimmäispalkan maksamisesta. (Tiimejä ratkaistu cheerleaderien kanssa myöntämättä väärintekojaan.)
Vaikka naisfanien menetys ei ole katastrofaalinen hyökyaalto – eikä sitä voida lopullisesti syyttää siitä, mikä saattaa olla NFL:n ruudullisen historian pahin vuosi, jossa naiset suhtautuvat naisiin, mutta se on myös merkki siitä, että liigalla kaikkien aikojen ennätys kymmenen naisjoukkueen omistajat, ei kuitenkaan ole vielä täysin selvillä prioriteeteistaan. Tämä voi johtaa liiketoiminnan tappioihin Tony Ponturon, entisen Anheuser-Buschin urheilumarkkinoinnin varatoimitusjohtajan mukaan.
"Jos menetät naisia ja miehet vain tukevat sinua, se saa sinut lopulta kiinni", Ponturo sanoi. Forbes.
Viimeiset kahdeksan vuotta sukupuolijakauma katsojamäärissä on pysynyt huomattavan tasaisena, ja naisten osuus on vaihdellut 34 prosentin ja 36 prosentin välillä liigan toimittamien TV-luokituksen mukaan. NFL syytti tämän vuoden naisfanien menetystä torstai-illan otteluiden siirtyessä Amazonin suoratoistopalveluun, jossa naisten katsojamäärä on 31 % lähetysverkoista, missä se on 36 %.
Naisten merkitys NFL:n liiketoimintamallille ja sen kumppanuuksien menestys korostuu, kun on kyse Super Bowlista, joka on maailman tuottoisimman urheiluliigan kalenterin tuottoisin päivä. NFL sanoo, että naisten osuus on lähempänä 50 prosenttia isossa pelissä. Kuten jokainen fani tietää, mainostajat maksavat enemmän Super Bowlista, joka vetää tyypillisesti 100 miljoonan yleisön, ja mainostajat rakastavat naisia, koska heillä on tapana tehdä kulutuspäätökset perheiden puolesta.
NBCUniversal laskutti mainostajilta noin 6.5 miljoonaa dollaria 30 sekunnin sijoituksista vuoden 2022 Super Bowlissa. Vuoden 2023 Super Bowl palaa Foxille, ja verkoston kerrotaan hakevan yli 7 miljoonaa dollaria per paikka. Vuonna 2020, kun Fox esitti Super Bowlin viimeksi, verkosto myi mainoksia yli 600 miljoonan dollarin arvosta.
"Mainostajan on huolehdittava itsestään", Ponturo sanoi. "Tuleeko hidasta eroosiota jostain, että maksat nyt liikaa jostain, mitä ei ole?"
Kongressin tutkimuksen tulokset korostavat, että NFL:llä on edelleen naisongelma, sanoi Carla Varriale-Barker, Segal McCambridge Singer & Mahoneyn asianajaja, jonka asiakkaita ovat muun muassa US Center for SafeSport, joka käsittelee seksuaalista hyväksikäyttöä ja kiusaamista. "Se ei ole ajan tasalla", hän sanoi.
Raportin yllätys ei ollut se, että Snyder oli johtanut naisille myrkyllistä työpaikkaa. Se oli hyvin tiedossa. Se oli NFL:n rooli.
"NFL antoi herra Snyderin valita rangaistuksensa", edustaja Raja Krishnamoorthi, Illinoisin demokraatti, sanoi komitean verkkosivuilla "kongressin on siis toimittava työntekijöiden suojelemiseksi, koska komentajien organisaatiossa tapahtunut käytös ei ole hyväksyttävää - ei NFL:ssä eikä millään työpaikalla."
Varriale-Barker sanoi, että kongressin NFL:lle lähettämä viesti oli: "Laita talosi kuntoon tai me teemme sen puolestasi."
Vastauksena kongressin havaintoihin NFL:n tiedottaja Brian McCarthy sanoi 8. joulukuuta antamassaan lausunnossa, että liiga oli tehnyt yhteistyötä tutkijoiden kanssa ja sitoutunut "ammattimaiseen ja tukevaan ympäristöön, joka on vapaa syrjinnästä, häirinnästä tai muusta laittomasta tai epäammattimaisesta käytöksestä". ”
Varriale-Barker sanoi, että laskeuma voi olla paljon suurempi kuin tappiot NFL:n yleisölle. Hallituksen virkamiehet saattavat alkaa tiedustella NFL:n verovapaata asemaa, mikä vaikeuttaa joukkueiden laskea liikkeeseen joukkovelkakirjoja stadionin rakentamisen rahoittamiseksi ja jopa uhata NFL:n kartellivapautuksella, hän sanoi.
"Naiset katsojat voitaisiin sulkea, mutta tämä taas ei kuulu naisten ongelmaan", hän sanoi. "Tämä on yhteiskunnallinen kysymys. Se ei ole vain naisia. Luulen, että tällainen käytös saattaisi tai estäisi kumpaakaan sukupuolta olevat ihmiset."
LISÄTIETOJA
Lähde: https://www.forbes.com/sites/jabariyoung/2022/12/23/sex-scandals-dont-seem-to-be-helping-the-nfls-goal-of-attracting-more-women- fanit/