Tietojen saatavuuden muutoksista, uusien alustojen kasvusta ja asiakkaiden käyttäytymisen muuttumisesta digitaalinen mainonta ei ole nykyään sitä mitä se oli muutama vuosi sitten. Tämä artikkelisarja kertoo brändeille ja jälleenmyyjille, mitä heidän tulee ottaa huomioon, kun he suunnittelevat markkinointistrategioita haku-, näyttö-, video-, sosiaali-, tytäryhtiöiden ja muiden verkostojen osalta. Se kattaa myös päätöksentekoprosessit, kuten tehokkuustavoitteet ja sekamediamallinnuksen.
Markkinointikonferenssikeskustelu tai jopa nopea Google
Dmytro Sokhach, perustaja Admix Global, jakaa kolme lähestymistapaa, jotka ovat lakanneet toimimasta hakukoneoptimoinnissa. Ensinnäkin pidempi sisältö on epäsuotuisa, ja se on heikompi kuin lyhyempi, laadukas sisältö 1,500 2,000–XNUMX XNUMX sanan alueella. Samoin vaikka käänteiset linkit ovat edelleen tärkeitä, helposti rakennettavat käänteiset linkit (esim. verkkohakemistot ja artikkelikommentit) ovat vähemmän arvokkaita kuin asiaankuuluvat linkit arvovaltaisilta verkkosivustoilta, joiden kanssa tuotemerkkien tulisi yrittää tehdä yhteistyötä. Kolmanneksi, mikä heijastaa myös hakukoneiden lisääntyvää älykkyyttä, on avainsanojen liiallisen käytön heikkenevä vaikutus ja lisääntyvät rangaistukset. "Avainsanojen tiheyteen keskittymisen sijaan on parempi käyttää luonnollista kieltä, hyödyntää alan terminologiaa ja sisällyttää avainsanoja strategisesti vain siellä, missä niillä on järkeä", Sokhach ehdottaa.
"Tekoäly voi kuitenkin olla uskomattoman hyödyllinen hakukoneoptimointistrategioissa", huomauttaa Michelle Songy, yrityksen toimitusjohtaja ja perustaja. Paina Koukku, joka toimii sellaisten tuotemerkkien kanssa, kuten WHOOP ja Athletic Greens. "Tekoälykäyttöiset työkalut voivat arvioida suuria tietomääriä nopeasti ja tarkasti tunnistaakseen osuvimmat avainsanat ja aiheet ja jopa auttaa brändejä optimoimaan olemassa olevan sisällön parhaiden hakukonetulosten saamiseksi", hän sanoo.
Positiivista on myös se, että brändit voivat nykyään käyttää kohdistettuja hakulisäyksiä tavoittaakseen halutun yleisönsä tarkemmin. Esimerkiksi Google Ads tarjoaa nyt tehokkaampia yleisöön kohdistaminen perustuu demografisiin tietoihin, kiinnostuksen kohteihin ja käyttäytymiseen, mikä lisää todennäköisyyttä, että tietyn mainoksen näkevät kuluttajat ovat kiinnostuneita tietystä tuotemerkistä. Lisäksi Google on esitellyt uusia mainosmuodot, kuten responsiiviset hakumainokset ja Shopping-mainokset, jotka väittävät olevansa osuvampia ja tehokkaampia kuin muut hakumainokset. Bing on myös parantanut sitä mainosmuodot ja kohdistusominaisuudet.
Maksullinen haku on ollut vahva kanava DigitalWill, jossa markkinointijohtaja Joe Karasin on onnistunut paremmin tapahtumaan liittyvien avainsanojen kanssa kuin aikaisempina vuosina, jolloin avainsanojen tarkoitusta ei pidetty yhtä tärkeänä. Hän selittää, että nämä kampanjat ovat tehokkaampia kuin Googlen tehokkuuden maksimikampanjat, avattu alle kaksi vuotta sitten, jotka otetaan käyttöön kaikissa Googlen palveluissa; jälkimmäiset, vaikka ne antavat brändille hyvin vähän hallintaa, auttavat näkymään kaikilla kanavilla.
Craig Brown, toimituspäällikkö osoitteessa Incubeta, jolla on asiakkaita, kuten eBay ja Saks OFF 5th, kuvailee itseään "vanhan koulun napsautuskohtaisesti (PPC) maksavaksi ostajaksi". Hän panee merkille meneillään olevan siirtymisen automatisoituneempiin kampanjoihin, jotka poistavat osan mainostajien hallinnasta, ja sanoo, ettei hän enää näe ylivoimaista menestystä kolme vuotta sitten toimineilla manuaalisilla hintatarjousstrategioilla. "[Googlen] Performance Max -kampanjoiden käyttöönotto tarkoittaa nyt, että kaikki avainsana- ja Shopping-kampanjasi yhdistetään, samoin kuin hakunäytön ja YouTuben. Tämä vaikeuttaa suorituskykyyn vaikuttamista, koska saatavilla olevasta datasta on pulaa ja manipuloitavia kohteita on vähemmän. Hakumainostajien on keskityttävä luovemmin ja ymmärtämään, mitkä tekstimainoselementit, kuvat ja videot tuottavat parhaan tehokkuuden ja miksi, ei vain kaivautua avainsanoihin, laitteisiin ja maantieteellisiin tietoihin oikeiden napsautusten hiomiseksi", Brown sanoo. .
Eli Mirakhor, apulaismediajohtaja Blue Sky Agency, joka toimii Coca-Colan kanssa, näkee algoritmisesti määritetyt hakukampanjoiden sijoittelut tehokkaina ja helpottaa hyödyllisesti joitakin menneisyyden manuaalista työtä, mutta varoittaa: "On tärkeämpää kuin koskaan, että tililläsi on oikea vaikuttavuus, jotta kampanjasi voivat edistää todellinen arvo ja tehokkaat optimoinnit."
Vaikka ne eivät ole aivan uusia, natiivimainoksia, ne, jotka on integroitu verkkosivuston tai mobiilisovelluksen sisältöön, jotta ne olisivat vähemmän häiritseviä, osoittavat selkeää menestystä ja sitkeys. Tutkimuksen tekijä Wyzowl ja Magna ehdottaa, että video- ja interaktiivisilla mainoksilla voi olla vielä suurempi lisävaikutus sitoutumiseen, brändin muistamiseen ja ostoaikeeseen. (84 % kuluttajista on vakuuttunut ostavansa tuotteen tai palvelun katsottuaan brändin videon. Magna, interaktiiviset videomainokset herättävät 47 % enemmän huomiota kuin staattiset mainokset, ja ne myös lisäävät brändin muistamista ja ostoaikeita.) Ja Ion Interactive raportoi 88 % markkinoijista, että interaktiivinen sisältö, kuten peleihin ja kyselyihin keskittyvä luova sisältö, erottaa heidän brändinsä tehokkaasti kilpailijoistaan.
Baruch Labunsky, toimitusjohtaja at RankSecure, Google-kumppani, on samaa mieltä: "Median kehittyessä näyttömainokset joutuvat mukautumaan vuonna 2023. Tämä tarkoittaa, että ne ovat interaktiivisempia, niissä käytetään 3D:tä ja muuta huippuluokan grafiikkaa, ja ne ovat uusissa paikoissa, kuten metaverse tai nähdään, kun keskeytät on-demand-elokuvan. Kaukosäätimen kosketus tekee ostoksen."
Yhdessä mukautetun kohdistuksen kanssa luovien ratkaisujen kehitys tekee näyttämisestä tehokkaan koko suppilon taktiikan brändeille, jotka keskittyvät tietoisuuteen toiminnan kautta. Charlie Legg, Blue Sky Agencyn mediajohtaja, lisää, että asiakkaat jatkavat voittoaan täällä ja: "Tekoälyn ja dynaamisten luovien ratkaisujen jatkuva kehitys tekee mainostajille jatkossakin kannattavan mainosmuodon kanavavalikoimaansa."
"Käytämme näyttösijoituksissamme lähes yksinomaan videomainoksia. Keskitymme valmistetun [15 sekunnin] hinnan näkymään ja lisäämme yleisötietojen lisäksi myös erittäin osuvia asiayhteyteen kohdistuvia kohdistuksia. Tämän ansiosta olemme nähneet sitouttamistuloksia, jotka joskus ylittävät alemman kanavan kanavien, kuten maksullisen haun, tulokset", sanoi Cavan Chasan, kasvupäällikkö – Brand Exposure & Analytics OPETTAJA, joka laskee Patagonian asiakkaana. Hän varoittaa, ettei hän osta näyttöyksiköitä, ellei julkaisija tai ohjelmallinen komponentti suodata 100 % varastostaan ennakkohintaa mainospetosratkaisujen avulla.
Myös puhehaku on ollut trendissä. Mirakhor osoittaa Googleen opiskella Tämä osoittaa, että 41 % yhdysvaltalaisista aikuisista ja 55 % yhdysvaltalaisista nuorista käyttää puhehakua päivittäin. Mutta myös se, miten nämä haut vastaavat avainsanojasi, muuttuu, hän sanoo. "Avainsanojen vanhempi ilmaushakutyyppi on hävinnyt. Laajan haun muokkaus tulee uudeksi ilmaushauksi, mikä antaa mainostajille vähemmän hallita sitä, kuinka tarkasti he voivat kohdistaa avainsanoihin. Alustat myös kokeilevat ja selvittävät, kuinka tekoäly voidaan integroida käyttäjien hakuihin ja miten ne vastaavat tiettyjä avainsanoja ja hakuja.
B2B-brändit puolestaan ovat siirtymässä pois tavallisesta näyttömainonnasta natiivimainontaan, mukaan lukien sisällön jakeluohjelmat. Matt Mudra, suunnittelusta ja suorituskyvystä vastaava johtaja SCHERMER, toimisto, joka tekee yhteistyötä Best Buyn kanssa
Takaisin hakuun, Mudra sanoo: "Vaikka Google-haku on edelleen B2B-markkinoijien ensisijainen maksullinen hakukanava, näemme Bing Searchin sulkevan eron lompakon osuudessa. Odotamme trendin jatkuvan, kun tekoäly otetaan käyttöön hakuihin... SEO, [painopiste on edelleen] tuottaa erittäin osuvaa hakuystävällistä sisältöä, sillä me kaikki valmistaudumme tulevaan suureen muutokseen orgaanisen hakukäyttäytymisen suhteen.
Lähde: https://www.forbes.com/sites/andreawasserman/2023/02/27/what-brands-need-to-know-search–display-advertising-in-2023/