McKinseyn kyselyn mukaan rikkaat kiinalaiset kuluttavat edelleen, kun taas toiset leikkaavat

PEKING - Varakkaammat kiinalaiset olivat taipuvaisempia kuluttamaan tänä vuonna, kun taas köyhemmät ihmiset leikkaavat kulujaan vielä enemmän, McKinsey and Company totesi torstaina julkaistussa kyselyssä.

Ero poikkeaa pandemiaa edeltäneestä vuodesta 2019, jolloin "kuluissa oli vain vähän eroa näiden kahden ryhmän välillä", McKinseyn analyytikot sanoivat. He huomauttivat, että Kiinan kuluttajien mielipide laski tänä vuonna kaikkien aikojen alhaisimmalle tasolle.

Lukit ja matkustusrajoitukset Covid-epidemioiden hallitsemiseksi Kiinassa yleistyivät tänä vuonna, kun tarttuvampi Omicron-variantti tuli maahan. Myös kiinteistömarkkinoiden taantuma veti taloutta alas.

Kuitenkin yli neljäsosa – eli 26 % – ihmisistä, joiden kotitalouden vuotuiset tulot ovat yli 345,000 49,286 yuania (5 XNUMX dollaria), sanoi lisänneensä kulujaan vähintään XNUMX prosenttia viime vuodesta.

Vain 14 prosenttia tuosta tuloryhmästä ilmoitti leikkaavansa menojaan merkittävästi.

Trendi kääntyi niiden osalta, joiden tulot ovat paljon alhaisemmat, alle 85,000 12 yuania vuodessa. Raportin mukaan vain 27 prosenttia sanoi lisäävänsä menoja, kun taas XNUMX prosenttia vähensi.

"Varakkaampi väestö luottaa henkilökohtaiseen vaurauteensa ja tulevaisuudennäkymiinsä", McKinsey sanoi lausunnossaan CNBC:lle. ”He ovat suhteellisen luottavaisempia pysyäkseen työssä tulevaisuudessa ja ennakoidakseen palkankorotuksia tulevaisuudessa. Heillä on myös tyypillisesti jo suuremmat säästöt."

"Joten varakkaampi ryhmä kuluttaa edelleen, kun taas pienemmän tulotason ryhmät ovat epäröivämpiä ja tekevät kulutuspäätöksiä."

Kaikista tuloluokista suurin osa – eli noin 60 % – ilmoitti, ettei menoissa ole tapahtunut muutoksia tänä vuonna. Enemmän kuluttaneiden rikkaimpien osuus oli myös kymmenen prosenttiyksikköä pienempi kuin vuonna 36 raportoitu 2019 prosenttia.

McKinseyn kysely, johon osallistui yli 6,700 XNUMX kiinalaista kuluttajaa, suoritettiin heinäkuussa.

Seuraavien kuukausien aikana kansalliset tiedot vähittäismyynnistä ovat romahtaneet, kun Covid-valvontaa on tiukennettu suurissa kaupungeissa, kuten Pekingissä ja Guangzhoussa.

McKinseyn tutkimuksen mukaan niiden kaupunkitalouksien osuus, jotka haluavat säästää "sadepäivää varten" nousi 58 prosenttiin, mikä on korkein sitten vuoden 2014.

Suurempien säästöjensa lisäksi yli puolet vastaajista odotti edelleen kotitalouksiensa tulojen kasvavan merkittävästi seuraavan viiden vuoden aikana. Osuus kuitenkin laski, 54 prosenttiin tänä vuonna vuoden 59 2019 prosentista.

McKinsey odottaa alemman tulotason kaupunkitalouksien määrän laskevan seuraavan kolmen vuoden aikana, kun taas miljoonat lisää tulevat varakkaampaan ryhmään.

Analyytikot huomauttivat, että elokuussa tehdyssä erillisessä tutkimuksessa kävi ilmi, että kiinalaisilla vastaajilla oli paljon vahvempia odotuksia pandemian jälkeisestä talouden elpymisestä kuin kuluttajilla Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa tai Etelä-Koreassa.

Raportin mukaan vain Intiassa ja Indonesiassa oli enemmän optimistisia kuluttajia kuin Kiinassa.

"Korkeamman tulotason saajat vähentävät ostotiheyttä tai muuttavat mieltymyksiään tietyissä luokissa sen sijaan, että vaihtaisivat halvempiin brändeihin tai tuotteisiin", analyytikot sanoivat.

"Tätä helpottavat erityisesti kotimaiset brändit, jotka nostavat peliään ja tarjoavat entistä monipuolisempia tuotteita."

Kiinalaiset kuluttajat kääntyvät yhä enemmän paikallisten tuotemerkkien ja suoratoistoalustojen puoleen.

Elokuussa kyselyyn vastanneet kiinalaiset kuluttajat kertoivat käyttävänsä keskimäärin lähes kaksi tuntia päivässä sisällön katseluun lyhyillä videoalustoilla, kuten Douyinilla, raportin mukaan.

"Viimeisten 18 kuukauden aikana tapahtunut siirtyminen sitouttamiskanavasta todella kauppakanavaksi", sanoi Daniel Zipser, McKinseyn vanhempi kumppani ja Aasian kuluttaja- ja vähittäiskaupan käytännön johtaja.

"Menestyäkseen sosiaalisessa kaupassa ei ole kyse vain siitä, että meillä on loistava striimaus, myös loistava tuote, vaan myös sisältö, joka herättää sen eloon", hän sanoi. Vaikka paikalliset yritykset voivat usein sopeutua nopeasti uusiin kuluttajatrendeihin, "ulkomaiset tuotemerkit ja ulkomaiset yritykset kamppailevat aina, koska sisäiset hyväksymisprosessit ovat yhtä nopeita."