Vähittäiskauppiaat varautuvat kovempiin aikoihin ja säästäväisempään asiakkaisiin vuonna 2023

Tammikuu on tyypillisesti huomiotta jäänyt kuukausi vähittäiskauppiaille.

Ostajat tekevät palautuksia ja vaihtoja. He tulevat kauppoihin lahjakortit kädessä. Ja he saattavat joutua hakemaan treenivaatteita tai muita tavaroita uudenvuodenlupauksiin.

Mutta tänä vuonna tammikuussa on korkeammat panokset. Seuraavat viikot, jotka sulkevat monien jälleenmyyjien tilikauden, voivat auttaa määrittämään, onko lomaneljännes voitto vai tappio. Se on tärkeä aika auttaa kauppoja myös tyhjentämään ylimääräistä varastoa. Tammikuu saattaa myös asettaa sävyn vuodelle 2023, jolloin jotkut taloustieteilijät ja vähittäiskaupan alan tarkkailijat odottavat Yhdysvaltojen kaatuvan taantumaan.

Toistaiseksi lomatulokset ovat olleet parempia kuin jotkut ekonomistit ja vähittäiskauppiaat pelkäsivät. Myynti 1. marraskuuta - 24. joulukuuta kasvoi 7.6 % MasterCard SpendingPulsen tietojen mukaan, joka mittaa myymälä- ja verkkomyyntiä kaikissa maksutavoissa. Luku sisältää ravintolat, eikä sitä ole oikaistu inflaatiolla, joka nousi marraskuussa 7.1 % vuodentakaisesta.

Silti on merkkejä siitä, että ostajilla saattaa olla bensa loppumassa. Luottokorttien saldot ovat nousseet. Henkilökohtaiset säästämiskorot ovat laskeneet. Ja suurten lippujen, kuten korujen ja elektroniikan, myynti on heikentynyt.

Lisäksi pandemian aikaisempien vuosien amerikkalaisten kulutushuippu, jota ruokkivat elvytysrahat, ikävystyminen ja säästöjä, ovat tehneet vaikeita vertailuja.

Vähittäiskauppiaat alkavat vuodelle 2023 ottaa huomioon, että kauppojen liikenne on viivästynyt jo huippuviikkojen aikana. lomakausi.

Placer.ai:n tietojen mukaan kuuden jälleenmyyjän – Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's ja Macy's – kävijämäärä laski keskimäärin 3.22 prosenttia vuodessa Black Fridaysta jouluviikolle. analytiikkayritys, joka käyttää mobiililaitteiden anonymisoituja tietoja arvioidakseen käyntien kokonaismäärää sijainneissa. Se myös laski lähes 5 % verrattuna pandemiaa edeltäviin malleihin.

Nyt jälleenmyyjät ovat enemmän kärjessä.

"Näyttää siltä, ​​että monet merkit odottavat suurempaa jysähdystä tammikuussa", sanoi Stacey Widlitz, konsulttiyrityksen SW Retail Advisors -johtaja.

Hän on huomannut, että yhä useammat jälleenmyyjät roikkuvat lahjakortteja kasvattaakseen myyntiä. Esimerkiksi, Urban Outfitters:n omistama vähittäiskauppaketju Anthropologie tarjosi perjantaina 50 dollaria tulevia ostoksia varten verkko-ostajille, jotka kuluttavat 200 dollaria tai enemmän. Mutta bonusraha on käytettävä 31. tammikuuta mennessä, jolloin yhtiön vuosineljännes päättyy.

Widlitz sanoi, että nämä tarjoukset keskittyvät houkuttelemaan ostajia tekemään ostoksia aikana, jolloin on usein loman jälkeistä tyhmää. Se on myös vähittäiskauppiaiden viimeinen mahdollisuus myydä ylimääräisen varaston kautta ja aloittaa uusi tilikausi puhtaammin.

"Näyttää siltä, ​​että he yrittävät saada ihmiset menemään kauppoihin uuden vuoden jälkeen", hän sanoi.

Mutta joillekin budjettiherkempi kuluttaja voisi olla mahdollisuus.

Tulospuhelussa viime kuussa, Walmart Toimitusjohtaja Doug McMillon sanoi odottavansa myynnin kasvua, kun kuluttajat tuntevat olonsa venyneeksi lomakulujen vuoksi. Kuten monet muutkin jälleenmyyjät, Walmartin lomakvartaali sisältää tammikuun.

"Joskus nämä neljännekset käyvät niin, että joulukuun ja tammikuun loput ovat vahvempia, kun ihmiset ovat erityisen hintaherkkiä", hän sanoi. "Joten sellaista odotan."

Halpakauppa on jo houkutellut varakkaampia ostajia halvemmilla päivittäistavara- ja kotitaloustarvikkeillaan. Kahden viime vuosineljänneksen aikana noin 75 % sen markkinaosuuden kasvusta elintarvikealalla tuli kotitalouksilta, jotka tienaavat yli 100,000 XNUMX dollaria vuodessa.

Silti kuin kilpailijat Kohde ja Costco, sillä on ollut vaikeampaa myydä harkinnanvaraisia ​​tuotteita, jotka yleensä tuottavat suurempia voittoja kuin maidon tai paperipyyhkeiden myyminen.

Taloustieteilijät seuraavat tarkasti kuluttajaindikaattoreita vuoden alkaessa.

S&P Global Market Intelligencen ekonomisti Michael Zdinak sanoi positiivisena puolena, että työttömyys on alhainen ja työmarkkinat ovat edelleen erittäin kireät. On merkkejä siitä, että inflaatio on jäähtynyt hinnat nousivat odotettua vähemmän marraskuussa, viimeisin kuukausi saatavilla olevista liittovaltion tiedoista.

Toisaalta hän sanoi, että elintarvikkeiden hinnat ovat edelleen korkealla, vähittäiskaupan kysyntä heikkenee ja säästäminen ei näytä yhtä vahvalta.

Henkilökohtaiset säästämisasteet ovat laskeneet merkittävästi. Yhdysvaltain talousanalyysitoimiston mukaan ihmisten säästämä prosenttiosuus käytettävissä olevista tuloista oli marraskuussa 2.4 prosenttia. Se on pienempi kuin keskimäärin 6.3 % ennen pandemiaa, S&P Global Market Intelligencen mukaan, joka murskasi luvut vuodesta 1991 vuoteen 2019.

Zdinak sanoi, että alhainen korko on kestämätön, varsinkin kun kuluttajat ovat käyttäneet rahaa, jonka he ovat laittaneet säästötileilleen pandemian aikaisempien kuukausien ja vuosien aikana.

Markkinatietoyrityksen ekonomistit ennakoivat taantuman alkavan vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä ja kestävän kaksi neljännestä.

Zdinak sanoi, että taantumaa ruokkivat vähentyneet tilaukset ja tuotannon väheneminen, koska monet vähittäiskauppiaat selviävät ei-toivotuista varastoista sen jälkeen, kun kuluttajien mieltymykset muuttuivat äkillisesti vuonna 2022.

Sitten on vastatuulen kuluttajille. Todellisuus saattaa pian osua perheisiin, jotka ovat tuhlanneet budjettinsa lahjoihin tai lomamatkoihin, Widlitz SW Retail Advisorsista sanoi.

"Kaikki selviytyvät lomista kieltävästi ja 1. helmikuuta, kun saat [luottokorttisi] tiliotteen, tai 15. tammikuuta, aina kun se tulee, se on kuin "Oh!"", hän sanoi.

- Caitlyn Freda osallistui tähän mietintöön.