Jälleenmyyjät lisäsivät lokakuun myyntiään marraskuun tulosten kustannuksella

Syvä alennukset lisäsivät vähittäismyyntiä lokakuussa, mutta vähittäiskauppiaat maksoivat siitä hinnan odotettua heikommin marraskuussa.

US Census Bureau raportoi torstaina, että vähittäismyynti laski marraskuussa 0.6 % lokakuuhun verrattuna huolimatta vahvasta liikenteestä ja verkkokulutuksesta Black Friday - Cyber ​​Monday -jakson aikana.

Se oli vähittäismyynnin suurin kuukausittainen pudotus sitten joulukuun 2021.

Lokakuussa vähittäiskauppiaat, jotka halusivat tyhjentää aikaisemman toimitusketjun ruuhkan aiheuttaman ylimääräisen varaston, tarjosivat Black Friday -tason alennuksia kuukautta tavallista aikaisemmin. Tämä alennus vakuutti tarpeeksi ostajia ostamaan lisäämään lokakuun myyntiä odottamattoman vahvalla 1.3 prosentilla tarkistamatta.

AmazonAMZN
järjesti toisen Prime Day -tapahtuman lokakuussa, "Prime Early Access Sale" -tapahtuman 11.-12. lokakuuta. WalmartWMT
, KohdeTGT
, ja lukuisat muut jälleenmyyjät liittyivät kilpaileviin kauppoihinsa lokakuussa.

National Retail Federation totesi nopeasti, että vuositasolla marraskuun myynti näyttää edelleen tervettä kasvua, 6.5 % enemmän kuin vuoden 2021 marraskuussa. Tämä kasvu on vaikuttavaa, NRF toteaa, että se tulee pandemiavuosien dramaattisen myynnin kasvun kärjessä.

Myös NRF ja monet vähittäiskauppiaat odottavat, että joulukuu on tänä vuonna vahvempi kuin vuonna 2021, jolloin kuluttajat tekivät ostoksia aikaisemmin toimitusketjuun liittyvien huolenaiheiden vuoksi. He sanovat, että kuluttajat ilmoittavat aikovansa tehdä enemmän myymäläostoksia tänä vuonna ja tehdä enemmän viime hetken ostoksia.

"Kuluttajat ovat siirtyneet takaisin myymälässä ostoksiin saadakseen perinteisemmän jouluostoskokemuksen, ja odotamme tämän vuoden Super Lauantai -ostosviikonlopun ennätyksellistä osallistumista", NRF:n toimitusjohtaja Matthew Shay sanoi. Super Lauantai – viimeinen lauantai ennen jouluaattoa ja joulua, osuu tänä vuonna 17. joulukuuta. Tyypillisesti se on ollut yksi vuoden suurimmista päivistä myymälän liikenteelle ja myymäläkulutukselle.

NRF odottaa lomamyynnin kasvavan marras- ja joulukuussa 6-8 % tänä vuonna ja sanoo, että kausi on edelleen raiteilla saavuttaakseen ennusteen.

Elektroniikka ja kodinsisustus vähenivät eniten marraskuussa. Elektroniikka laski 1.5 % kuukausittain ja 4.4 % vuositasolla, ja kodin kalusteet laskivat 2.6 % kuukausittain ja 3.2 % edellisvuodesta.

Marraskuussa oli kova kuukausittainen vertailu lokakuun voimakkaan myynnin hypyn jälkeen, mutta tulokset osoittavat silti, että "kuluttaja pysyy yllättävän joustavana", NRF:n pääekonomisti Jack Kleinhenz sanoi.

"Terve vuosivertailu on tärkeämpää" kuin kuukausittainen pudotus, Kleinhenz sanoi, "ja osoittaa selvästi, että talous ei ole taantumassa."

Muut taloustieteilijät ja analyytikot yhtyivät Kleinhenzin väitteeseen, jonka mukaan vuotuinen kasvu on tärkeämpää kuin kuukausittainen pudotus. Jotkut kuitenkin ilmaisivat huolensa siitä, että odotettua heikompi kuukausittainen vertailu oli merkki siitä, että amerikkalaiset ovat huolissaan inflaatiosta tehdessään lomaostoksensa.

Wall Street näki myös marraskuun vähittäismyyntiluvut syynä huoleen. Dow sulki tänään lähes 800 pistettä, ja myös muut osakeindeksit laskivat.