Tutkimus paljastaa yhteisten markkinajärjestelyjen vuoden 2022 menoprioriteetit

Budjetit ja optimismi tulojen suhteen ovat nousussa koko C-sarjassa, sanoo Forbesin tuore CxO Growth Survey 2.0. Tietojen mukaan kahdeksan kymmenestä CxO:sta odottaa liikevaihdon ja tuloksen kasvavan seuraavan vuoden aikana. 

Tulokset ovat peräisin siitä, että Forbes kysyi 500 C-suite-johtajalta Pohjois-Amerikassa, Euroopassa ja Aasian ja Tyynenmeren alueella heidän prioriteeteistaan, haasteistaan ​​ja kasvumahdollisuuksistaan. Nämä samat CxO:t aikovat investoida enemmän sellaisiin alueisiin kuin tekoäly, edistyneet työnkulkuratkaisut ja lohkoketju – 31 % sanoi, että heidän yrityksensä investoinnit lohkoketjuun kasvavat 1-15 % seuraavan kahden vuoden aikana. 

Markkinointi on keskeinen osa liikevaihdon kasvua, ja Forbes halusi tietää, mihin CMO:t aikovat keskittää aikansa ja energiansa täyttääkseen C-suitesin odotukset tulojen kasvusta. Hyvät uutiset? Markkinoijilla on enemmän työtä. Yli puolet markkinointijohtajista sanoi, että heidän kokonaismarkkinointibudjettinsa kasvaa seuraavan vuoden aikana. 

Mitä tulee siihen, mihin he keskittyvät, havaitsimme viisi aluetta, joille markkinoijat lähentyvät – ja data ja monimuotoisuus ovat osoittautuneet välttämättömiksi.

Asiakkaiden tietosuojan ja tietosuojan lisääminen

Tietosuoja ja tietosuoja ovat (elleivät ne jo ole) yhteisten markkinajärjestelyjen keskipisteenä. Tutkimuksemme osoitti, että 38 % markkinoijista keskittyy asiakkaiden tietosuojaan ja suojaukseen seuraavien kahden vuoden aikana. Lisäksi enemmän kuin yksi kolmesta parantaa kyberturvallisuutta asiakkaiden tietojen turvallisuuden varmistamiseksi. 

Tämä aloite on myös hyvä uutinen tietohallintojohtajille, jotka totesivat kyberturvallisuuden tulevan vuoden suurimmaksi haasteeksi. Tietojemme perusteella voit odottaa, että markkinajohtajat ja tietohallintojohtajat tekevät tiivistä yhteistyötä tietosuojaratkaisujen parissa.

 Tietojen käyttäminen markkinointistrategian kehittämiseen

Siirry sisällön yli, koska data on nyt kuningas. Yli kolmasosa (38 %) markkinajohtajista sanoi käyttävänsä dataa markkinointistrategioidensa ja yritysten ohjaamiseen seuraavan kahden vuoden aikana. Myös muu C-sarja on mukana tässä, ja lähes neljännes (24 %) CxO:ista ilmoitti lisäävänsä organisaatioidensa investointeja big dataan ja analytiikkaan 16–30 prosenttia seuraavien kahden vuoden aikana. 

Monipuolisemman markkinointitiimin rakentaminen 

Suuri eroaminen on edelleen täydessä vauhdissa, ja tutkimuksemme mukaan lähes joka neljäs CHRO:sta uskoo, että organisaationsa suurin kykyvaje seuraavien 1 kuukauden aikana tulee olemaan markkinoinnissa ja myynnissä. Hyvät uutiset? 

Markkinointijohtajat aikovat palkata entistä monipuolisempia tiimin jäseniä täyttämään aukon ja korvaamaan jo alun perin puutteen. Tutkimuksemme havaitsi, että 35 % markkinajohtajista aikoo rakentaa monipuolisemman markkinointitiimin ja palkata enemmän toimistokumppaneita, jotka asettavat monimuotoisuuden etusijalle. 

Monipuolisten äänien ja näkökulmien kohottaminen kampanjoissa

Sisäinen edustus on vain osa tehtävää; markkinoijien on myös otettava huomioon, ketä heidän markkinointikampanjansa edustavat ulkopuolelta. Yhdessä aiemmista DE&I:n tiivistelmistämme mainittiin tutkimus, jonka mukaan vain 1.9 % Cannes Lions -festivaalin mainoksissa näkyvistä henkilöistä sisälsi LGBTQIA+-henkilöitä. 

Vaikka 74 % yhteisistä markkinajärjestelyistä on samaa mieltä siitä, että kuluttajat ovat todennäköisemmin vuorovaikutuksessa sisältöön, jossa on erilaisia ​​ääniä, vain 31 % heistä aikoo keskittyä erilaisten äänten ja näkökulmien nostamiseen kampanjoissa seuraavan kahden vuoden aikana. Toivottavasti nämä luvut nousevat ennen kuin kuluttajat alkavat laskea.

Markkinointitiimin osaamisen laajentaminen

Budjettien kasvaessa kasvaa myös taitojen koulutus. Seuraavien kahden vuoden aikana 30 % markkinajohtajista keskittyy laajentamaan markkinointitiiminsä osaamista. Kuinka niin? HR:n avulla. 39 prosenttia CHRO:ista ilmoitti aikovansa investoida uusiin alustoihin verkko-oppimista ja ulkoista koulutusta varten tiimeilleen. Lisäksi 34 % keskittyy työntekijöiden pehmeiden taitojen kehittämiseen ja XNUMX % virallistaa mentorointi- ja valmennusohjelmia. 

Tämä kaksoisfokus on jälleen yksi esimerkki CMO:ista, jotka tekevät yhteistyötä muiden C-sarjan jäsenten kanssa saavuttaakseen liiketoimintatavoitteita. Koska lähes kolme neljäsosaa markkinajohtajista uskoo yhä useammin, että heidän tehtävänsä on toimia yhdistäjinä organisaatioissaan, tällaisia ​​kumppanuuksia tulee todennäköisesti näkemään enemmän.

Lue myös: Kuinka Adobe käyttää dataa kertoakseen parempia tarinoita

Tarinankertojan valokeila 

Dataan perustuvien markkinointiratkaisujen käyttäminen on paras tapa vastata Covid-19:n aiheuttamiin muutoksiin. 

Tämä oli yksi tärkeimmistä takeista, joita tarjosi BCG BrandVoice -viestissä Sarah Willersdorf, Boston Consulting Groupin kumppani, toimitusjohtaja ja maailmanlaajuinen luksusjohtaja vuodesta 2015 lähtien.

Syksyllä 2021 Forbesissa julkaistussa Q&A-lehdessä Willersdorf rohkaisee markkinoijia investoimaan datalähtöisiin ratkaisuihin ja ehdottaa neljää strategiaa, joilla he voivat nopeuttaa toimintansa digitaalista kypsyyttä.

"Parhaat markkinoijat käyttävät dataa päästä päähän -mittaukseen", hän sanoi viestissä. ”He rakentavat syvällistä ymmärrystä koko asiakaspolusta ja optimoivat jatkuvasti sisältöä. He tekevät dataohjautuvista ja digitaalisista työskentelytavoista normin.

Forbes ja BCG julkaisivat viestin Executive Agendana, viime vuonna julkistetun tuotteena, jonka avulla asiakasjohtajien on helppo jakaa ajatusjohtajuutensa omalla äänellään halvemmalla ja nopeammin kuin koskaan.

Lue postaus: Markkinointi häiriöiden aikakaudella

Kuusi parasta luettavaa, joita et voi jättää väliin

1. Nämä ovat vuoden 2022 eniten ansaitsevat TikTokerit 
2. Markkinointi on menettänyt langan… näin saamme sen takaisin
3. Lue investointien voimasta Amerikan maaseudulla Forbes EQ:sta
4. Tapaa viisi sosiaalista verkostoa, jotka puolustavat lohkoketjun häiriötä
5. Löydä eniten palkatut YouTube-tähdet, kuten MrBeast ja Jake Paul 
6. Kuinka 9 markkinointipäällikköä olisi hoitanut uransa eri tavalla

Virtuaalinen tehtävälista 

Yhteistyössä Forbesin kanssa 

Yhdistä brändisi Forbesin vaikutusvaltaiseen yleisöön resonoivan tarinankerronnon, asiantuntemuksen ja ajatusjohtajuuden avulla. 

Katso digitaalisten tarinoiden, printtien, live-tapahtumien ja muiden avulla, kuinka Forbes Content Studio voi auttaa sinua tavoittamaan useita yleisöjä. Ota yhteyttä jo tänään nähdäksesi, kuinka palkitut toimittajamme, suunnittelijamme, luojamme ja tutkijamme voivat luoda upeaa sisältöä, joka on yksilöllisesti räätälöity brändisi strategiaan.

Haluatko yhteyksiä postilaatikkoosi? Rekisteröidy tästä, jotta et koskaan jää paitsi yhteenvedosta, ja rohkaise ystävääsi tai kollegaasi tilaamaan kanssasi.