Radmor raivoaa golfin nopeaa muotikonetta vastaan

Golf on strategisen päätöksenteon urheilulaji: konservatiivinen kentänhallinta voi sanella joidenkin reikien luopumisen tai "turvallisen" pelin, kun taas toisilla rei'illä uhmautuva vaara voi tuottaa suuria voittoja.

Tietoisilla valinnoilla on taipumus maksaa itsensä takaisin ja Seattlessa toimiva kestävän golfmuoti on nousussa Radmor on panostanut niihin tunnollisiin valintoihin, jotka ulottuvat juuri niihin paitoihin, joita golfaajat päättävät käyttää selässään. Suunnittelemalla ylä- ja alaosat, jotka joko hajoavat biologisesti tai tulevat regeneratiivisista tai kierrätetyistä resursseista, Radmor toivoo vähentävänsä 81 kilon ympäristövaikutuksia. tekstiilijäte on arvioitu, että keskiverto amerikkalainen heittää pois joka vuosi, joka sitten joko poltetaan tai joutuu kaatopaikalle.

Yrityksen perustajat Scott Morrison ja Bob Conrad pelasivat molemmat yliopistogolfia Washingtonin yliopistossa 1990-luvulla, samassa ohjelmassa, joka ajoi Joel Dahmenin ja Nick Taylorin PGA Tourin tähteyteen. Muotialan veteraani Morrison vietti viimeiset kaksi vuosikymmentä luoden aaltoja denimmaailmassa. Hän lanseerasi tuotemerkkien trion: 3 X 1, Earnest Sewing ja Denim and Cloth, joista kaikista hän on sittemmin poistunut. Sillä välin Conrad jatkoi golfuransa pyörimistä Huskiesissa vietetyn ajan jälkeen. Hän työskenteli kehitysmatkoilla kuusi vuotta ja pääsi niin pitkälle, mikä tuolloin tunnettiin Nationwide-ratana, ennen kuin asettui uralle kaupallisten kiinteistöjen myyntiin.

Ajatus yhteistyöstä golfin lankahankkeessa oli alun perin esitelty, kun joukkuetoverit asuivat samassa asuntolassa, mutta tuolloin se oli vain mielikuvitus. Vuoden 2020 alussa, kun Morrison muutti takaisin Tyynenmeren luoteeseen, pyörät alkoivat pyöriä.

”Halusimme olla jotain ainutlaatuista, jotain erilaista. Rakastimme muotia, mutta golfmaailmassa emme olleet nähneet kenenkään puhuvan kestävyydestä, josta Scott opetti minulle farkkuuransa viimeisen kuuden vuoden aikana”, Conrad sanoo.

”Koko muotiteollisuus, ei vain premium-denim ja huippumuoti vaan Levi's, the Gap'sGPS
, banaanitasavallan, H&M:n – kaikki alkoivat todella ainakin puhua tulevista sitoumuksistaan ​​kestävän kehityksen alalla ja kuinka haastava ja saastuttava vaateteollisuus on”, Morrison selittää. "Neitsytpolyesteri on edelleen eniten kulutettu ja käytetty tuote ja materiaali golfasuissa, eikä yhtään merkkiä ollut, joka olisi todella omistautunut puhumaan kierrätettävien tai biohajoavien materiaalien käytöstä", Morrison lisää.

Kaksikko oli yllättynyt siitä, että golfteollisuus oli suurimmaksi osaksi välttynyt epämiellyttävistä keskusteluista raakaöljypohjaisten, mikromuovia irrottavien kankaiden suuresta hiilijalanjäljestä. Suurin rikollinen on neljään suuntaan venyvät, hikeä siirtävät polyesteri- ja spandex-polot, jotka hallitsevat golfvaatemarkkinoita.

Aivan kuten tehtävävetoinen brändi sai pallon pyörimään, Covid ja siihen liittyvät hankinta- ja toimitusketjun jännitteet iskivät kovasti ja Radmor päätyi lykkäämään debyyttiään helmikuuhun 2021, mutta kaksi vuotta pelin jälkeen he ovat nyt hioneet lähestymistapaansa ja aloittaneet. poimia markkinarako.

Pyrkiessään olemaan parempi ympäristönhoitaja, Radmor on sitoutunut kestäviin käytäntöihin ja tekee muutakin kuin vain puhumista. Heidän vaatteissaan on käytetty luonnollisia kuorinappeja ja ne on valmistettu selluloosakuiduista, kuten erityisen pitkästä katkottua perulaista pimapuuvillaa. Kun he käyttävät synteettisiä materiaaleja, kuten sateenkestävissä päällysvaatteissaan, kierrätysmateriaalia käytetään aina kun mahdollista. Eetos ulottuu niiden pakkauksiin, jolloin he päättävät maksaa korkeammat kulut tuotteensa toimittamisesta uudelleenkäytettävissä polybasseissa, ja niiden ripustuslaput ja niiden kiinnitysnauha on valmistettu 100-prosenttisesti kierrätetystä paperista.

Suurin osa parin viime vuoden aikana syntyneistä golfvaatebrändeistä on panostanut hauskoisiin printtikuvioihin tai katuvaatteisiin houkutellakseen uusia pelaajia, jotka ovat äskettäin aloittaneet pelin. Vaikka Radmor soittaa myös houkuttelevalle ja houkuttelevalle väestöryhmälle, he erottuvat joukosta sillä, etteivät ole toinen äänekäs poolobrändi. Sen sijaan ulkonäkö on paljon vaimeampi ja juurtunut 1990-luvun nostalgiaan. Morrison uskoo, että heidän ristiriitainen suunnitteluestetiikkansa, joka on heidän pikamuotikilpailijoidensa tarjonnan vastakohta, palvelee niitä, jotka arvostavat laatua, joka liittyy sellaisten tuotteiden valmistukseen, jotka on suunniteltu kestämään pitkään ja tuntevat olonsa riittävän itsevarmaksi voidakseen pukeutua johonkin enemmän. hienovarainen tunnelma, joka ei kiinnitä huomiota itseesi.

”Enemmän kuin mitään muuta arvostamme todella golfvaatteita, jotka eivät välttämättä tunnu tai näytä golfvaatteilta. Väripalettimme tulee yleensä miesten kiitoradanäytöksistä ja eurooppalaisesta muodista enemmän kuin perinteinen punainen, valkoinen ja sininen Americana-brändi, joka on golfalalle melko tuttua”, hän sanoo.

”Paidamme, poolomme, housumme ja collegepaidamme ovat lähes vuodenaikoja. Se on myös osa kestävyyttä, tehdä jotain laadukasta, joka kestää pitkään, pitkään, johon he eivät kyllästy, kun seuraava kirkas väri tulee ensi kaudella. Toivottavasti poolomme voi kestää vuosia [asiakkaidemme] kaapeissa”, Conrad lisää

Hieman alle puolet Radmorin myynnistä tulee suoraan kuluttajille, ja loput tulevat 75–100 pro shopista eri puolilla maata sekä Nordstromilta, Saks Fifth Avenuelta ja muutamalta kolmannen osapuolen verkkojälleenmyyjältä, jotka myös myyvät brändiä.

Radmor palkkasi kolme kokopäiväistä myyjää pari kuukautta sitten keskittymään vihreän ruohon jalanjäljen kasvattamiseen. He odottavat saavuttavansa 200–250 tiliä vuoden 2023 loppuun mennessä. Lähikuukausina heidän juuri lanseeratun naisten malliston on määrä nousta keskeiselle paikalle. tammikuussa tulevassa PGA Merchandise Show'ssa, ja niistä tulee pääpaino kaikilla alueellisilla markkinoillaan.

”Naisille ei todellakaan ole golf-kohtaista merkkiä, joka käyttäisi luonnonkuituja. Lähes jokainen tuotemerkki on polyesteri-, nylon- tai synteettistä pohjaa. Pro shopissa ei siis ollut vaihtoehtoa, ja opimme sen matkan varrella eri ostajilta”, Conrad sanoo.

Radmor toivoo, että heidän esittämänsä missiovetoinen esimerkki saa aikaan valtavan muutoksen alalla, jotta brändit eivät enää vain puhu kestävistä vaatteista, vaan päättävät tehdä siitä merkityksellisemmän osan julkaisujaan.

"Luulen, että alat nähdä, että suuret brändit alkavat omaksua kestävämpiä käytäntöjä ja materiaaleja kokoelmiinsa", Morrison sanoo. Hän toivoo, että kaikki heidän toteuttamansa käytännöt asettavat kultaisen standardin sille, miltä teollisuus voi näyttää viidentoista vuoden kuluttua.