Puma menetti toimitusjohtajansa kilpailevalle Adidasille, vai varastiko Adidas vain hänet takaisin?

Keskeiset ostokset

• Adidas on palkannut Puman entisen toimitusjohtajan Bjørn Guldenin uudeksi toimitusjohtajaksi.
• Adidaksen osakkeet nousivat yli 20 % huhujen ja mahdollisen palkkaamisen vahvistuksen jälkeen.
• Guldenilla on haasteita, kuten kallis ero Kanye Westin kanssa ja kiinalaisen brändin boikotin seuraukset.

Adidas ilmoitti 9. marraskuuta, että se korvaa toimitusjohtajansa Kasper Rørstedin Bjørn Guldenilla, ja muutos astuu voimaan 1. tammikuuta 2023. Gulden jätti äskettäin toimitusjohtajan tehtävän Pumassa, joka on Adidaksen merkittävä kilpailija. Pumassa ollessaan Gulden auttoi yritystä keskittymään urheiluun ja paransi sekä kannattavuutta että mainetta.

Miten tämä muutos vaikuttaa sijoittajiin?

Taustaa Adidasista ja Pumasta

Adidas on saksalainen monikansallinen yritys, joka omistaa Euroopan suurimman urheiluvaateyrityksen ja maailman toiseksi suurimman urheiluvaateyrityksen tittelin. Nike. Yritys sai alkunsa vuonna 1924, kun veljekset Adolf ja Rudolf Dassler alkoivat valmistaa piikkijuoksukenkiä.

Puma sijaitsee myös Saksassa ja on maailman kolmanneksi suurin urheiluvaatteiden valmistaja. Yritys sai alkunsa vuonna 1948, kun Rudolf Dassler erosi veljestään Adolfista toisen maailmansodan aikana kasvaneiden jännitteiden ja eriävien mielipiteiden vuoksi siitä, miten yritystä pitäisi johtaa.

Kuten voisi odottaa kahdelta sisarukselta, jotka johtavat yrityksiä samalla alalla, Adidas ja Puma kokivat kovaa ja katkeraa kilpailua. Yritysten pääkonttoria kotikaupungissaan Herzogenaurachissa erottaa Aurach-joki, Adidas on pohjoisessa ja Puma etelässä.

Kilpailu ylittää liiketoiminnan ja jatkuu tähän päivään asti. Esimerkiksi Herzogenaurachilla on kaksi jalkapallojoukkuetta: 1.FC Herzogenaurachia sponsoroi historiallisesti Puma, kun taas ASV Herzogenaurachia sponsoroi historiallisesti Adidas. Jotkut kaupungin perheet ovat edelleen uskollisia yhdelle tai toiselle yritykselle sukupolvien työllisyyden ansiosta. Hyvin harvat perheet jakavat uskollisuuden merkkien kesken.

Kovasta kilpailusta huolimatta Adidas on pitkään ollut näiden kahden suurempi ja menestyvämpi yritys. Sen liikevaihto noin kaksinkertaistaa Puman ja sen markkina-arvo on suurempi.

Kuka on Bjørn Gulden?

Bjørn Gulden on norjalainen entinen jalkapalloilija. Viimeiset vuodet hän työskenteli Puman toimitusjohtajana. Yrityksessä ollessaan hän käytti sekä urheilu- että yritysverkostojaan keskittyäkseen uudelleen urheiluvaatteisiin ja parantaakseen Puman mainetta.

Tämä on Guldenin toinen kiertue Adidaksen kanssa. Hän työskenteli yhtiössä aiemmin 1990-luvulla. Tuon ajan ja Pumassa työskentelyn välisenä aikana hän toimi myös korumerkki Pandoran toimitusjohtajana, kenkäkauppiaan Deichmann SE:n toimitusjohtajana ja useissa johtotehtävissä vaatevalmistaja Helly Hansenissa.

Hänen merkittävän alan kokemuksensa ja ammattijalkapalloilijana aikansa ansiosta Gulden nähdään lähempänä Adidaksen valmistamia tuotteita kuin eroava toimitusjohtaja Rorsted. Rorstedia pidetään taloudellisesti enemmän keskittyneenä johtajana, ja hän oli vastuussa Adidaksen verkkonäkyvyyden ja -myynnin laajentamisesta. Tästä huolimatta liikevaihdon kasvu jäi jälkeen sekä Niken että Puman hänen toimikautensa aikana.

Mitä Gulden Facing on Adidasissa?

Gulden liittyy Adidakseen yritykselle hieman vaikeana aikana. Vaikka se ei suinkaan ole menestynyt huonosti viime vuosina, sillä on merkittäviä haasteita voitettavana sekä lähitulevaisuudessa että keskipitkällä aikavälillä.

Välittömänä huolenaiheena on Kiinan boikotti yritystä kohtaan, koska Adidas osallistui tuotemerkkien yhteenliittymään, joka herätti huolta väitetyistä pakkotyöstä Kiinan Xinjiangin alueella.

Boikotin seurauksena yhtiön liikevaihto laski 16 % vuoden 2021 toisella neljänneksellä ja 15 % vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä. Tämä antoi kiinalaisille urheiluvaateyrityksille mahdollisuuden kasvattaa markkinaosuuttaan maailman suurimmilla markkinoilla. Adidaksen on työskenneltävä palauttaakseen brändinsä vahvuuden Kiinassa.

Adidas kohtasi myös suuren taloudellisen osuman sen vuoksi yhteistyö Kanye Westin kanssa. Adidas lopetti kumppanuuden lokakuussa useiden kiistan jälkeen, mukaan lukien antisemitistiset viestit Twitterissä. Ennen eroa Adidas oli tuottanut suositun Yeezy-lenkkarisarjan. Yhtiö väittää, että tämä voisi laskea sen nettotulosta tänä vuonna jopa 250 miljoonaa euroa.

Lähitulevaisuudessa Guldenilla on kasvava pelko a lama, samoin kuin meneillään inflaatio COVID-19-pandemian ja Ukrainan sodan aiheuttamia toimitusketjuongelmia.

Kuinka se vaikuttaa sijoittajiin

Markkinat näyttävät olevan innoissaan siitä, että Gulden ottaa Adidaksen haltuunsa. Kun uutinen ensimmäisen kerran julkistettiin, että Adidas keskusteli Guldenin kanssa yrityksen johtamisesta, osakkeet nousivat 20 prosenttia. Osakkeet nousivat entisestään, kun uutinen tuli viralliseksi.

Toisaalta Puman osake ei ole nähnyt merkittävää liikettä kumpaankaan suuntaan toimitusjohtajan eroamisilmoituksen myötä.

Adidas on edelleen paljon suurempi brändi kuin Puma, ja sen liikevaihto vuoden 6.4 kolmannella neljänneksellä oli 2022 miljardia euroa verrattuna Puman 2.35 miljardin euron myyntiin. Guldenin tehtävänä on varmistaa, että Puma ei saa valtaa.

Sijoittajat, jotka luottavat siihen, että Gulden pystyy ratkaisemaan Adidaksen ongelmat julkkiskumppanuuksiensa kanssa ja palauttamaan brändin maineen Kiina saattaa olla kiinnostunut sijoittamaan yritykseen. Vähemmän itsevarmat sijoittajat saattavat haluta etsiä muualta tai harkita sijoittamista kilpailijaan.

On myös kysymys siitä, onko Guldenin työ jo hinnoiteltu. Adidaksen osakkeet hyppäsivät yli 20% Adidaksen ja Guldenin välisten neuvottelujen huhujen nousemisen ja sen jälkeen, kun hän liittyi yritykseen. Hänen on ehkä ylitettävä korkeat odotuksensa, jotta hänellä olisi edelleen nousuvaikutus yhtiön osakkeisiin.

Bottom Line

Bjørn Gulden on kokenut johtaja, jolla on myös ammattijalkapallotausta, joten hän on ihanteellinen ehdokas. Se, että Adidas on houkutellut hänet pois suuren kilpailijan luota, on lisävoitto yritykselle. Vaikka hänellä on edessään merkittäviä haasteita, markkinat näyttävät uskovan hänen johtajuuteensa ja kykyynsä auttaa Adidasta tulevina vuosina.

Tällaisten sijoitusuutisten rahallistamiseksi voit luottaa Q.ai:n – Forbes-yhtiön – tekoälyyn. Tekoälymme etsii markkinoilta parhaat sijoitukset kaikenlaisiin riskinsietokykyihin ja taloudellisiin tilanteisiin. Sitten se niputtaa ne kätevästi yhteen Sijoitussarjat jotka tekevät sijoittamisesta yksinkertaista ja – rohkenemme sanoa – hauskaa.

Lataa Q.ai tänään päästäkseen tekoälypohjaisiin sijoitusstrategioihin.