Amerikkalaiset työntekijät ja kuluttajat suosivat todennäköisemmin brändejä, jotka ovat julkisesti linjassa LGBTQ-syihin, uuden analyysin mukaan.
Yli 51 % yhdysvaltalaisista työntekijöistä, jotka vastasivat heinä-elokuussa PR-yritys Edelmanin maailmanlaajuiseen Edelman Trust Barometer -kyselyyn, sanoi, että he työskentelevät todennäköisemmin LGBTQ-myönteisessä yrityksessä, kun taas 11 % vastasi olivat vähemmän todennäköisiä.
Toisessa toukokuussa tehdyssä Edelman Trust Barometer -tutkimuksessa 34 prosenttia kuluttajista ilmoitti todennäköisemmin ostavansa tuotemerkiltä, joka ilmaisi tukensa LGBTQ-oikeuksille, kun taas 19 prosenttia sanoi, että he olivat vähemmän todennäköisiä.
Homo- ja lesboliitto kunnianloukkausta vastaan teki yhteistyötä Edelmanin kanssa analysoidakseen kyselyn tietoja LGBTQ-spesifisten oivallusten keräämiseksi. Kyselyvastaukset tulivat 1,000 1,000 kuluttajalta ja XNUMX XNUMX työntekijältä Yhdysvalloissa
Oivallus tulee vuonna, jolloin LGBTQ-vastainen hallituksen politiikka ja väkivalta ovat nousussa. Yli 300 LGBTQ-vastaista lakiesitystä on ehdotettu osavaltioiden lainsäätäjille vuonna 2022, ja halventava väärä tieto LGBTQ-ihmisistä on lisääntynyt sosiaalisessa mediassa 400 % Human Rights Campaignin mukaan.
Keskusteluissa yritysasiakkaidensa kanssa Edelman havaitsi, että kasvava vihamielisyys LGBTQ-ihmisiä kohtaan on saanut yritykset hermostuneeksi ottamaan tiukan julkisen kannan LGBTQ-yhteisön kanssa.
"Näemme usein yritysten kysyvän, onko heillä varaa tukea LGBTQ-asioita, ja nämä tiedot osoittavat, että monilla yrityksillä ei ole varaa olla tekemättä", sanoi Edelmanin varatoimitusjohtaja Lauren Gray.
Itse asiassa yli puolet amerikkalaisista odottaa toimitusjohtajien auttavan muokkaamaan LGBTQ-oikeuksiin liittyvää politiikkaa, analyysi sanoi. Se havaitsi, että erityisesti nuoret ostajat pitävät LGBTQ-yhteisöille tukea antavia tuotemerkkejä "olennaisempana" ja "suhteellisena". Helmikuu Gallup raportoi, että joka viides Z-sukupolven jäsen tunnistaa itsensä "lesboksi, homoksi, biseksuaaliksi, transsukupuoliseksi tai joksikin muuksi kuin heteroseksuaaliksi".
Lue lisää: Z-sukupolvi rakastaa Minioneja, kauhua ja The Rockia
Koska mahdollinen taantuma painaa johtajia, GLAADin toimitusjohtaja Sarah Kate Ellis myönsi, että jotkut yritykset saattavat virheellisesti pitää sosiaalisten syiden tukemista "ei-välttämättömänä".
"Mutta jos asetat LGBTQ-yhteisön pitoon, se vaikuttaa tulokseenne", Ellis sanoi. "Se on vain numeroita. Se on liian tärkeä kuluttajille ja työntekijöille."
On brändejä, jotka haluavat olla solidaarisia LGBTQ-yhteisön kanssa, mutta pelkäävät, että he eivät halua saada LGBTQ-sisällyttäminen "oikein". Helmikuussa tehdyssä 200 mainostajan GLAAD-tutkimuksessa todettiin, että 61 % uskoo, että LGBTQ-ihmisten virheellinen edustaminen aiheuttaisi suurempia vastareaktioita kuin "ei esitettäisi heitä ollenkaan".
Mutta 64 % ei-LGBTQ-ihmisistä ja 71 % LGBTQ-ihmisistä sanoi, että he ostavat todennäköisemmin yrityksiltä, jotka esittelevät LGBTQ-henkilöitä mainoksissaan GLAADin vuonna 2022 tekemän tutkimuksen mukaan.
GLAADin Näkyvyysprojekti aikoo näyttää yrityksille, kuinka puhua "oikein ja tarkasti", sanoi Ellis. "Mielestäni on tärkeää erottaa liikkeeseen liittyminen ja hetkellinen markkinointi."
Sen sijaan, että vaihtaisivat sateenkaaripakkauksiin Pride-kuukauden aikana, Ellis haluaa nähdä yritysten käyttävän taloudellista ja poliittista painoarvoaan vastustaakseen LGBTQ-vastaista lainsäädäntöä ympäri vuoden. Hän haluaa myös yritysten priorisoivan monimuotoisuutta ja edustusta palkkauksessaan.
Vaikka tämä vuosi on lisännyt yritysten epäröintiä LGBTQ-tuen suhteen, jotkut työntekijät ja asiakkaat ovat kuitenkin onnistuneet painostamaan brändejä osallistumaan keskusteluun tavoilla, jotka ylittävät sateenkaarilogot.
Maaliskuussa, Disney kohtasi kritiikkiä omilta työntekijöiltään yrityksen alun hiljaisuuden vuoksi Floridan lainsäädännöstä, joka kielsi seksuaalista suuntautumista ja sukupuoli-identiteettiä koskevan peruskouluopetuksen. Pian sen jälkeen silloinen toimitusjohtaja Bob Chapek ilmoitti että yritys lahjoittaisi 5 miljoonaa dollaria LGBTQ-tukijärjestöille ja lupasi auttaa kumoamaan Floridan LGBTQ-vastaisen politiikan.
Bob Iger on palannut Disneyn toimitusjohtajaksi viime kuussa puhuttu yrityksen sitoutumisesta LGBTQ-yhteisöjen tukemiseen. Viihdejätti julkaisi tänä vuonna myös tuotantoja, kuten "Lightyear" ja "Strange World", jotka korostavat samaa sukupuolta olevien romanssia.
"Kun tarkastellaan hetkiä, jolloin LGBTQ-yhteisö on ristiriidassa yritysten kanssa, LGBTQ-ihmisiä puolustavat yritykset ovat niitä, jotka voivat voittaa", Ellis sanoi. "En usko, että voit olla kuluttajille suunnattu tuote 21-luvulla etkä pidä tätä prioriteettinasi."
Lähde: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html