Julkaise Bruce Willis -kiista Mitä häiriötä viihteeseen voisi aiheuttaa

Lokakuun alussa oli lukuisia raportteja, että veteraaninäyttelijä Bruce Willis oli myynyt kasvonsa oikeudet deepfake-yhtiölle Deepcakelle. Vaikka näyttelijän virallinen tiedottaja kumosi nämä huhut, keskustelut tekniikasta ovat jatkuneet. Miten sitä voisi käyttää positiivinen teollisuudelle tulevaisuudessa ja voiko se vaikuttaa kielteisesti toimijoihin?

Willis ilmoitti lopettavansa näyttelemisen maaliskuussa sen jälkeen, kun hänellä oli diagnosoitu a puhehäiriö tunnetaan afasiana. Oli raportti, jonka mukaan hän oli myynyt kasvojensa oikeudet ja että suuret uutiskanavat, kuten Daily Mail ja The Telegraph, seurasivat sitä. Vaikka se ei pidä paikkaansa, se sai ihmisten mielikuvituksen liikkeelle tekniikan käytön mahdollisuuksista.

Deepfakes käyttää tekoälyä (AI) ja koneoppimistekniikkaa realististen videoiden tekemiseen. Tekniikkaa on toistaiseksi käytetty julkkisten ja muiden tunnettujen henkilöiden jäljittelemiseen yllättävän tarkasti. Willis oli työskennellyt Deepcaken kanssa aiemmin deepfake-projektissa, venäläisen teleyrityksen Megafonin mainoksessa.

Mainos kuvattiin ja esitettiin vuonna 2021, ja venäläinen näyttelijä laittoi Willisin kasvot hänen päällensä käyttämällä deepfake-tekniikkaa.

Tuotannon täytyi Deepcaken kautta kerätä lukuisia materiaaleja Willisiltä ja hänen suostumuksensa käyttää hänen kaltaisuuttaan mainoksessa.

Deepcaken lausunnossa he valaisevat enemmän raporttiin liittyvää kiistaa.

"Oikeuksien sanamuoto on väärä... Bruce ei voinut myydä kenellekään oikeuksia, ne ovat oletuksena hänen."

Lainaus viittaa siihen, että Willis ei voisi myydä oikeuksiaan vaikka haluaisi, mutta hänen osallistumisensa venäläiseen mainokseen viittaa toisin. Ei ehkä pitkällä aikavälillä, mutta se voitaisiin varmasti tehdä projektikohtaisesti.

Jos tarvittaisiin vain materiaaleja Willisin kopioimiseen niin tarkasti, kenet tahansa voitaisiin väärentää tarvittavilla arkistoilla. Niille, jotka ovat julkisuudessa, suurin osa materiaalista on jo julkista.

Jotkut organisaatiot ovat sanoneet, että tekniikka vaikuttaisi näyttelijöiden toimeentuloon ja jopa, että heidät saatetaan sulkea heidän äänensä ja/tai kasvoiltaan. Siitä huolimatta liiketoiminta kasvaa.

Deepfake-tekniikkaa on käytetty äskettäin eläkkeelle jääneen Darth Vader -näyttelijän James Earl Jonesin kohdalla. Hänen äänensä Vaderina voi jatkua, ja sitä käytettiin äskettäin Disneyn Obi-Wan Kenobi -sarjassa yrityksen kautta Respeecher. Ääni tehtiin jopa kuulostamaan nuoremmalta ja osuvammalta esitys on asetettu aikajanalle.

Tekniikan kasvu asettaa oikeuskohdat kyseenalaiseksi. Voivatko kuolleita julkkiksia edustavat kartanot asettua niin, että heidän yksilönsä voi jatkaa perintöään käyttämällä deepfake-teknologiaa? Onko eettistä tehdä niin? Musiikkia julkaistaan ​​edelleen kuolleilta muusikoilta. Michael Jackson, Pop Smoke ja Tupac ovat merkittäviä esimerkkejä. Vaikka he ovat ehkä äänittäneet laulun, tarkoittiko se, että he halusivat kappaleiden julkaistavan? Uuden projektin aloittaminen heidän kaltaisuuttaan käyttämällä on mahdollisesti vieläkin kiistanalaisempaa, koska he eivät voi kommentoida sitä live-ehdoissa.

Willisin tilanne on paljon ainutlaatuisempi, koska hän voi päättää, mihin projekteihin hän lainaa nimeään ja kaltaisuuttaan. Voisimmeko tässä nähdä toisen kerroksen esitykselle, jossa näyttelijät näyttelevät hahmoja esittäviä näyttelijöitä tulevaisuudessa?

Teknologian jatkuva kehittäminen on varmasti huomionarvoista, sillä toinen näkökulma on se, että hahmot voivat jatkaa elämäänsä riippumatta siitä, mitä näyttelijälle tapahtuu. Aikataulukonfliktit voivat jäädä menneisyyteen. Chadwick Bosemanin poismeno on hyvä esimerkki. Kukaan ei selvästikään halunnut korvata Bosemania, mutta oli ratkaisevan tärkeää, että Black Panther -hahmo jatkoi, kun Disney päätti jatkaa tarinaa T'Challan kuoleman jälkeen.

Puhuessaan Empiren kanssa Marvelin johtaja Kevin Feige sanoi asiasta: "Tuntui vain siltä, ​​että oli liian aikaista muotoilla uudelleen."

"Stan Lee sanoi aina, että Marvel edustaa maailmaa ikkunasi ulkopuolella. Ja olimme puhuneet siitä, kuinka poikkeuksellisia ja fantastisia kuin hahmomme ja tarinamme ovatkin, kaikessa tekemisessämme on suhteellista ja inhimillistä elementtiä. Maailma käsittelee edelleen Tšadin menetystä. Ja Ryan lisäsi sen tarinaan."

Etiikassa ja prosesseissa on paljon purettavaa, mutta varmasti on mahdollisia joukkohäiriöitä käyttämällä deepfake-tekniikkaa.