"Älä kerro minulle, että näytän hyvältä ikäisekseen" Aika saada ikää sopivaksi

On aina mukavaa saada aidolta kohteliaalta vaikuttavat kohteet. Se sanoi: "Näytät upealta…" voi muuttua hyvin erilaiseksi lausumaksi, kun sitä seuraa "ikäisesi".

Se tapahtui minulle ensimmäistä kertaa nelikymppisenä ja mitä enemmän sitä tapahtuu, sitä enemmän se on alkanut raastua.

Tämä ongelmani on kolme viimeistä sanaa… "ikääsi varten". Tämän ehdon asettaminen lauseeseen on mielestäni täysin ikääntyvää.

Elämme yhteiskunnassa, joka on pakkomielle ikääntymisestä, joka nähdään edelleen suurelta osin negatiivisesti. Tarvitsemme positiivisempaa ja realistisempaa esitystä siitä, miltä vanheneminen näyttää. Muutaman kynttilän lisää kakun päälle pitäisi olla elämän, viisauden, kokemuksen juhla – kaikkea muuta kuin takakäden kohteliaisuus.

Brändeillä on tietysti vastuu näytellä tarinassa. Äskettäin L'Oréal nousi otsikoihin värvättyään kymmenen yli 45-vuotiasta vaikuttajaa mainostamaan uutta seerumia, kuten brändi kuvaili, "kypsälle" iholle. Kampanjan tarkoituksena oli mainostaa sen Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum -seerumia, elvyttävää seerumia, joka on luotu yhteistyössä Billion Dollar Boyn kanssa. Sen promoottorit olivat 45-vuotiaita ja vanhin avustaja Anita oli 84-vuotias.

"Vaikka muutamia hienoja juonteita pitäisi juhlia merkkinä hyvin elätystä elämästä, kukaan ei halua nähdä niiden hehkua", selittää Gabriella Ostrenius, L'Oréal Paris MASSin pohjoismainen sosiaalinen brändipäällikkö.

Yllättävää ja varsin surullista oli, että itse kampanja keräsi niin paljon huomiota pelkästään tämän ikäisen kuluttajaryhmän esittelyssä. Kun otetaan huomioon väestön koko ja kulutuspotentiaali, pitäisi olla yleistä, että yli 45-vuotiaat ovat tasavertaisesti edustettuina useimmissa suurissa kauneuskampanjoissa.

Yli 45-vuotiaat naiset edustivat lähes 50 prosenttia naisväestöstä vuonna 2019, ja heidän osuus kosmetiikka- ja hygieniatuotemenoista oli 41 prosenttia*. Miksi brändit eivät varmistaisi, että viestinnän, keskittymisen ja viestinnän painoarvo on yhtä suuri tässä erittäin tärkeässä väestöryhmässä?

Ongelma riehuu myös muotimaailmassa.

Tätä kirjoittaessani maailman tiedotusvälineet raportoivat muotiviikosta, jossa Pariisi on valmis ja kiitoradat avautuvat New Yorkissa, Lontoossa ja Milanossa.

Maailman media seuraa ja kattaa tuhansia saraketuumia. "Vanhempaa mallia" nähdään harvinaisena, mikä toimii epämiellyttävänä PR-koukuna, mutta tosiasia on, että kiitotien muotimallin keski-ikä on edelleen 23 vuotta. (Muotimallihakemisto).

Tällä monimuotoisuuden ja osallisuuden aikakaudella rodun, sukupuolen, kyvyt ja iän tulisi olla positiivisesti ja säännöllisesti edustettuina kulkueillamme, aikakauslehdissä, lehdistössä ja varmasti mainoksissa, joita me jatkuvasti vastaanottamme. Vanhemman mallin näkemisen pitäisi olla yksinkertaisesti jokapäiväistä tapahtumaa, ei erottuvaa hetkeä, yhteiskunnassa, jonka tulisi olla täysin ja autenttisesti edustettuna.

Inklusiivisuuskampanjoijan ja The Commonlandin perustajan George Leen tutkimus osoittaa, että 18–99-vuotiaita ei ole toivottavaa määritellä iän mukaan. Silti maailma on naimisissa sellaisten merkkien kanssa, kuten pensioner, boomer, gen X, YZ, snowflake, millennial jne.

Arvostetut taloustieteilijät ja bisnespsykologi Andrew Scott ja Lynda Gratton kirjoittavat kirjassaan The New Long Life, että "vaara on, että sukupolvien merkinnät voivat olla vain demografinen versio astrologiasta, jossa käytetään mielivaltaisia ​​päivämääriä arvioidakseen yksilön persoonallisuutta ja tarpeita." .

Nämä ikäyleistykset ovat saattaneet toimia jossain vaiheessa, mutta jos astumme taaksepäin ja tarkastelemme aidosti ihmisten elämää, voimme nähdä, että olemassa olevat mallit ja yhteiset piirteet eivät todellakaan liity vain ikään vaan arvoihin, asenteisiin ja uskomuksia.

Puhuin Cambridgesta Englannista eläkkeellä olevalle opettajalle Annelle, joka vahvisti ajatukseni: ”Olen yleensä mukava 64-vuotiaan ihoni kanssa ja olen aina ollut kiinnostunut muodista. Haen jatkuvasti ulkonäköä, joka sanelee mukavuutta, mutta välttää röyhkeyttä, on hieman ärtyisä, mutta ei keinotekoinen. Se on mielestäni vaikea löytää tasapaino. Ikääntyneiden naisten kuvia voidaan airbrush, nipistää ja rastittaa…. luonnotonta ja pyrkii toistamaan nuorten käytäntöjä. Ei yhtään auta! Ja miksi kaikissa token vanhemmissa malleissa on pajuinen runko ja suoratoistolukot?! Me, tietyn ikäiset kiinnostuneet ja tietoiset kuluttajat, olemme hädin tuskin edustettuina kauneustiskillä tai vitriinin muotimyymälässä.

Yksi muodin vähittäismyyntibrändi, joka on välttynyt osan tästä väestörakenteen yksinkertaistamisesta, on The Bias Cut. Yritys asettuu ensimmäisenä ikääntyvänä usean merkkien premium-naisvaatteiden verkkokauppaalustaksi.

Juhlimalla anteeksipyydettömästi kaikkia ikäryhmiä, painottaen erityisesti yli 40-vuotiaiden markkinoita, se herättää huomiota ja edistää sosiaalista muutosta pyrkimällä lopettamaan muodin ikäsyyt ja vastaamaan tarpeisiin, joita se väittää olevan nouseva kuluttajien kysyntä "ikäagnostiikille". ' muoti, joka perustuu arvoihin, asenteisiin ja uskomuksiin.

Ja vaikka kyynikko voisi väittää, että tämä on vain intohimoprojekti, luvut näyttävät viittaavan toisin. Se kerää parhaillaan siemenrahoitusta laajentaakseen toimintaansa, jolloin voiton kasvu on 199 % vuonna 2021 vs. 2022.

Samaan aikaan sen asiakastutkimus osoittaa myös, että 65 % naisista kokee brändien olevan suunnattu nuoremmille naisille, kun taas muut keskittyvät mukavuuteen tyylin sijaan. Jokaisesta pandemian jälkeen käytetystä viidestä dollarista 1 dollari tuli suuret ikäluokat (NPD), ja yli 5-vuotiaat käyttävät vaatteisiin ja kenkiin 50 miljardia puntaa vuosina 11–2019, mikä on enemmän kuin alle 2040-vuotiaat. (ILC -UK).

Ei ole yllättävää, että The Bias Cutin perustaja Jacynth Bassett on intohimoinen muotiteollisuuden roolista.

"Ageismi on ainoa "ismi", jonka jokainen meistä voi kokea, olipa se sitten tänään tai huomenna. Ja sukupuolisen ikääntymisen vuoksi erityisesti naiset voivat kamppailla luonnollisen ikääntymiskulkunsa kanssa; heistä tulee lampaanpukeutettuja lampaanlihaa, lammasta tai ne vain tuntevat olonsa näkymättömiksi tai merkityksettömiksi, Bassett kertoo.

Kuten Madonna korosti: "Yhteiskunta ei kärsi vain rasismista ja seksismistä, vaan se kärsii myös ikäsyrjinnästä. Kun saavutat tietyn iän, et saa olla seikkailunhaluinen, et saa olla seksuaalinen. Tarkoitan, onko olemassa sääntöä? Pitäisikö sinun vain kuolla?"

Muotilla on erityinen vastuu ikääntymisen häiritsemisestä. Sen kiistaton vaikutus kulttuurisiin ja sosioekonomisiin asenteisiin ja toimiin yhdistettynä iäkkäisiin ihanteisiin ja käyttäytymiseen muodostavat kaikki vaarallisen voimakkaan yhdistelmän, joka horjuttaa sekä sisäisiä että ulkoisia negatiivisia asenteita. Se on ala, joka voisi ja sen pitäisi toimia suunnannäyttäjänä ikääntymiseen liittyvän narratiivin muuttamisessa ja joka varmasti alkaa puolustaa ikääntymistä. Tämä on loppujen lopuksi trendejä luova toimiala.

"Ikääntyminen on viime kädessä etuoikeus, ei rangaistus, ja meidän pitäisi tuntea olevansa valtuudet käyttää sitä kunniamerkkinä", tiivistää Bassett.

Anna minun laskea käsine lopullisesti.

New York, Lontoo ja Milano, todellakin maailman catwalk- ja muotibrändit: on varmasti aika siirtyä pois tästä kaavamaisesta, vuosikymmeniä vanhasta "vain nuorille" -lähestymistavasta.

Se on niin viime kaudella.

Tuo kolmekymppisiä, nelikymppisiä, XNUMX-vuotiaita ja vanhempia malleja ja liity ikääntymistä juhlivaan liikkeeseen. Siinä ei ole vain moraalista järkeä, vaan se merkitsee myös kaupallista ruutua.

Kun valmistaudun omaksumaan myöhään nelikymppiseni, haluan juhlia kaikkea sitä, mitä ikäni kokemus on minulle antanut, ja olen onnekas, että minulla on taloudellista vakautta ostaakseni merkkejä ja look-kirjoja, joista pidän.

Ja jos se tarkoittaa, että haluat antaa minulle onnittelun hyvännäköisyydestä… niin kiitos jo etukäteen. Jätetään vain "ikäisellesi" pois!