PGA Tour, European Tour Group, LET ja LPGA Tap Greenfly edistää lyhytmuotoisen sisällön jakelua

Vaikka PGA Tourin päätös muotoilla määritetyt tapahtumat supistetuiksi, vuonna 2024 alkavat katkaisemattomat asiat ovat meneillään olevien kiertuesodien viimeisintä menestystä, äskettäin tehty ohjelmistosopimus, jolla on sama tavoite sidosryhmien tyydyttämiseksi ja kokonaistuotteen parantamiseksi, voi olla yhtä merkittävä.

Kun golfarit PGA Tourista, LPGA:sta ja heidän European Tour Groupin kollegoistaan ​​pyrkivät saamaan fanikuntansa sosiaaliseen mediaan tehokkaalla tavalla, he voivat nyt käyttää kuratoituja valokuvia ja lyhytmuotoisia videoita kaikesta aina ennen laukausta tapahtuvasta caddy-keskustelusta. kolminkertainen murtuva 25-jalkainen, joka onnistui luisumaan reikään Kirva sovellus. Golfkiertueet ovat tehneet yhteistyötä digitaalisen median työnkulkusoittimen kanssa, jolla on suuri läsnäolo ammattilaisurheilussa. NHL, NBA ja MLB käyttävät kaikki Santa Monicassa toimivan ohjelmistotoimittajan lyhytmuotoista mediankeräys- ja jakelualustaa.

"Kuvatoidun sisällön lähettäminen suoraan pelaajillemme Greenflyn kautta on erittäin tehokasta molemmille osapuolille ja antaa pelaajille mahdollisuuden olla yhteydessä seuraajiinsa sosiaalisen median alustoilla reaaliajassa", PGA Tourin sisältöstrategian varapuheenjohtaja Nelson Silverio sanoi. lausunnossa.

"Greenfly antaa faneille mahdollisuuden luoda yhteyksiä suosikkigolfaajiinsa ja antaa heille mahdollisuuden olla tekemisissä brändimme kanssa pelkän turnauksen kattavuuden lisäksi", hän lisäsi.

Alusta antaa golfaajille ja heidän agenteilleen ja managereilleen pääsyn houkuttelevaan sisältöön, joka jaetaan heille automaattisesti heidän kiertomatkoillaan – videoita, kohokohtaleikkeitä, valokuvia ja muuta jaettavaa sisältöä.

"Golfarit, joita fanit rakastavat seurata Instagramissa, TikTokissa ja muilla kanavilla, saavat paljon enemmän todella siistiä sisältöä näytettäväksi, erityisesti sisältöä varsinaisesta pelistä: upeita kohokohtaleikkeitä, videopaketteja, valokuvia ja paljon muuta kiinnostavaa sisältöä suoraan nämä matkat”, Greenflyn toimitusjohtaja Daniel Kirschner selittää.

PGA ja LPGA Tours käyttivät aiemmin urheilijamarkkinointialustaa Opendorsea sisällön jakamiseen kasvattaakseen pelaajien digitaalista jalanjälkeä ja vahvistaakseen fanien sitoutumista. Ohjelmiston vaihdon Greenflyyn, puhtaasti pelaavaan digitaaliseen mediakokoelmaan, jakeluun ja sisällönhallintaalustaan, odotetaan lisäävän laajasti kaikentasoisten pelaajien sosiaalisen median painoarvoa telttanimistä aina ykkösnimikkeisiin.

”Työskentelimme olympialaisten kanssa, ja he pystyivät antamaan tuhansille urheilijoille sisältöä, jota ei ehkä ollut esillä, koska näiden tapahtumien ympärillä on niin paljon kattavuutta ja niin paljon sisältöä. Kun pystyt automatisoimaan sisällön jakelun ja lajittelemaan sen, pystyt tukemaan paljon enemmän ihmisiä, Kirschner sanoo.

Itse lyhyt sisältö poimitaan reaaliajassa useista eri lähteistä, kuten televisiolähetyksistä, Getty Images -kirjastosta, henkilökunnan valokuvauksesta ja videomuokkauksista, jotka golforganisaatiot itse ovat koonneet sisäisesti. Kaikki sisältö, joka syntyy itse tapahtumien ympäriltä, ​​joihin golfkierrosten oikeudet kuuluvat, voidaan asettaa pelaajien saataville.

Instagramin seuratuimpien golfaajien tulostaulukko on ollut melko staattinen parin viime vuoden ajan. Vaikuttaja Paige Spiranac johtaa sarjaa 3.7 miljoonalla seuraajalla Tiger Woodsin (3.1 miljoonaa), Rory McIlroyn (2.4 miljoonaa), Rickie Fowlerin (1.9 miljoonaa) ja Jordan Spiethin (1.7 miljoonaa) perässä. Kun syventyy kymmenen parhaan joukkoon, esiin tulee useita LIV-nimiä, kuten Phil Mickelson (1.2 miljoonaa), Dustin Johnson (1.2 miljoonaa) ja Brooks Koepka (1 miljoonaa). Tulee olemaan kuvaava nähdä, kuinka Greenfly-sopimus päätyy sekoittamaan pakkaa.

"Monet golfarit ovat hyviä sosiaalisessa mediassa, ja jotkut golfaajat eivät halua viettää aikaansa siellä. Mutta jos heillä on helppo pääsy todella hienoon sisältöön, joka sisältää heidät, he aikovat jakaa sen ja se lisää heidän seuraajiaan. Tämä on investointi, jonka nämä golfmatkat ovat yleensä tehneet, investoimalla golfaajiensa tarinoiden nostamiseen ja edistämiseen”, Kirschner selittää ja lisää, että se on osa samaa kattavaa strategiaa, joka johti Netflixin dokumentaatioihin. Täydessä vauhdissa saa vihreää valoa ja ennennäkemättömän pääsyn pelaajille.

”Olemme työskennelleet urheilun parissa lähes yhdeksän vuotta. Meillä on tietoja siitä, että pääsy tällaiseen sisältöön lisää valtavasti seuraajamäärää, sitoutumista ja kaikkia sosiaalisessa mediassa näkemäsi yleisön kasvua, joten odotamme, että näillä golfaajilla on suuri vaikutus”, hän selittää.

Major League Baseball, yksi Greenflyn perusasiakkaista, raportoi 24 %:n kasvun viroissa ja 48 %:n kasvun seuraajamäärissä vuodesta toiseen liigan turnaukseen osallistuneiden pelaajien keskuudessa. pelaajien sosiaalinen ohjelma.

Eri golfmatkat tietävät hyvin, että yleisösuhteen rakentaminen nuorempien fanien kanssa on avain tulevaan kasvuun. Ympäristössä, jossa LIV luo kovaa kilpailua fanien huomiosta, pelaajien sosiaalisen ja digitaalisen sitoutumisen parantamiseen tähtäävä sijoitus tuntuu fiksulta otokselta.