PepsiCo ostaa 550 miljoonan dollarin osuuden energiajuomien valmistaja Celsiuksesta

PepsiCo ilmoitti maanantaina 550 miljoonan dollarin sijoituksesta energiajuomien valmistajaan Celsius Holdings osana pitkäaikaista jakelusopimusta pienemmän yrityksen kanssa.

Celsiuksen osakkeet nousivat uutisen myötä 11 %, mikä nosti sen markkina-arvon 7.45 miljardiin dollariin.

Celsius odottaa saavansa lisää hyllytilaa olemassa oleviin jälleenmyyjiin ja laajentuvansa enemmän itsenäisiin liikkeisiin, kuten huoltoasemille. Pepsi auttaa jakelussa maanantaista alkaen.

Pepsin Celsius-sijoitus tarkoittaa noin 8.5 prosentin vähemmistöosuutta yhtiöstä. Ruoka- ja juomajätti nimeää myös johtajan Celsiuksen hallitukseen.

Vuonna 2005 perustettu Celsius on raportoinut energiajuomiensa räjähdysmäisen kasvun pandemian aikana. Ensimmäisellä neljänneksellä sen liikevaihto Yhdysvalloissa kasvoi 217 prosenttia 123.5 miljoonaan dollariin.

Yhtiö esittelee juomiaan "terveellisinä" energiajuomina, jotka on suunnattu nuoremmille, aktiivisille ja kuntoileville kuluttajille. Celsius-juomat sisältävät ainesosia, kuten inkivääriä ja vihreää teetä, eivätkä sisällä keinotekoisia säilöntäaineita tai sokeria. Yhtiö väittää myös, että juomilla on termogeenisiä ominaisuuksia, mikä tarkoittaa, että niiden juominen voi auttaa lisäämään aineenvaihduntaa ja polttamaan kaloreita.

Pepsille sopimus auttaa vahvistamaan sen siteitä energiajuomiin. Kategoria on yksi nopeimmin kasvavista juomasegmenteistä alkoholin ulkopuolella, ja Pepsi on kaksinkertaistanut energiansa viime vuosina, kun soodan kulutus laskee. Vuoden 2020 alussa se osti vanhan energiajuomien valmistajan Rockstarin 3.85 miljardilla dollarilla tavoitteenaan elvyttää sen myyntiä. Celsius ohitti äskettäin brändin Yhdysvaltain neljänneksi suosituimmaksi energiajuomaksi

Pepsi oli aiemmin panostanut toiseen nopeasti kasvavaan nousuun, Vital Pharmaceuticalsin Bang Energyyn, yksinmyyntisopimuksen kautta. Mutta suhde rapautui nopeasti, mikä johti oikeudelliseen taisteluun, joka päättyi Pepsin eduksi. Kesäkuussa yhtiöiden tiet erosivat odotettua aikaisemmin. Hajoaminen vauhditti spekulaatioita, joita Pepsi aikoisi hankkia Hirviöjuoma tai Celsius kasvattaa markkinaosuuttaan energiajuomakategoriassa.