Soda on yksi suosituimmista juomista Amerikassa, ja keskivertoihminen kuluttaa melkein 43 gallonaa sitä vuodessa . Ja mitä tulee soodaliiketoimintaan, siellä on kolme päätoimijaa, joilla on enemmistö markkinaosuus : Coca-Cola (KO Hanki ilmainen raportti , Pepsico (PEP Hanki ilmainen raportti ja Keurig Dr. Pepper (KDP Hanki ilmainen raportti .
Pelkästään viime vuonna CocaCola toi mukanaan 42 miljardin dollarin liikevaihto maailmanlaajuisesti. Osake on tunnetusti Warren Buffetin suosikki, ja sijoittajalegenda väittää olevansa "neljännes Coca-Cola". Vaikka hänen osuutensa yrityksestä on hieman pienempi; Buffet omistaa noin 9% yrityksestä .
Mutta on vaikea mainita Coca-Colaa puhumatta myös Pepsistä, sen yhtä suuresta kilpailijasta. Molemmat yhtiöt omistavat salkussaan satoja muita kuluttajayhtiöitä, mukaan lukien Fanta ja Sprite (Coca-Cola) sekä Mountain Dew ja 7UP (PepsiCo).
Sukupolven ongelma: Nuoremmat ihmiset juovat vähemmän soodaa Vaikka Diet Cokea ja Mountain Dew'tä voidaan nauttia useimmissa baareissa tai ravintoloissa minä päivänä tahansa, virvoitusjuomien juontitrendi näyttää hiipuvan yhden keskeisen väestörakenteen: nuorten amerikkalaisten keskuudessa. Itse asiassa niiden nuorten määrä, jotka nauttivat vähintään yhden sokerilla makeutetun juoman päivässä, on laskenut välillä 80% - 61% viime vuosina Harvardin tutkijoiden tutkimuksen mukaan.
Nuoret aikuiset, jotka ovat syntyneet Z-sukupolveen vuoden 1997 jälkeen, ovat tunnetusti terveys- ja kestävyystietoinen joukko, jolla on runsaasti valinnanvaraa tämän päivän markkinoilla. Z-sukupolven rakastamat huippujuomat, kuten Poppi, terveellinen probioottinen virvoitusjuoma, jossa on pirteä tuotemerkki, ovat nyt miljardeja arvoisia . Joten ei ole epäilystäkään siitä, että Pepsico haluaa toistaa (ja voittaa) sen, mikä jo toimii.
Ei siis ihme, että soodayritykset pyrkivät elvyttämään tuotemerkkiään ja tekemään tuotteistaan houkuttelevampia nuoremmalle, skeptisemmälle sukupolvelle.
PepsiCo veikkaa, että sukupolvi Z rakastaa uutta juomaansa Tammikuusta alkaen Pepsico yrittää valloittaa miljoonien sydämet (ja maun) uusimmalla juomallaan. Se on tarkoitettu ottamaan vastaan Coca-Cola-suosikki, jossa käytetään "rapeaa, virkistävää kaavaa, jossa on välipala voittaaksesi osuutta ja kasvattaaksesi luokkaa", brändin mukaan. mainoslauseet . Se väittää myös kohdistavansa erityisesti Z-sukupolven kuluttajiin.
Starry-niminen juoma on laskutettu Sprite-kaltaiseksi (sitruunalime) juomaksi, jossa on katseenvangitsija pakkaus ja "tarkoitukseen perustuva" tehtävä. Muut mainosmateriaalit väittää juoman olevan "hauska pakomatka" ja ottaa "askelia kestävyyden edistämiseksi".
Vaikka limsan juominen on vähentynyt, Sprite markkinaosuus on kasvanut alle 6 prosentista 10 vuoden takaisesta yli 8 prosenttiin viime vuonna Statistan tietojen mukaan.
On syytä huomata, että äskettäin löydetty tutkimus että useimmat Z-sukupolven ostajat ostavat mieluummin kestävistä tuotemerkeistä, ovat valmiita maksamaan 10 % enemmän kestävästä kehityksestä ja välittävät kestävyydestä enemmän kuin tuotenimistä.
On liian aikaista sanoa, muuttuuko viesti, mutta tämä ei todellakaan ole PepsiCo:n ensimmäinen Sprite-versio. Sekä Slice että Storm olivat varhaisia yrityksiä kilpailla Spriten ikonisen sitruunalimen maun kanssa, ja molemmat on sittemmin lopetettu. PepsiCo:n nykyinen iteraatio, Sierra Mist, löytyy edelleen useimmista suurimmista jälleenmyyjistä, mutta se on kamppaillut myynnin jälkeen, vain 0.1 % dollarin osuudesta.
Lähde: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo