Kärkilinja
Pepsi hyödynsi TikTok-trendiä uudella kampanjalla, jossa näyttelijä Lindsay Lohan mainostaa "pilkkiä" tai "likaa maitoa", joka on harvinainen soodan ja maidon yhdistelmä, joka on hämmentänyt kuluttajia TikTokissa viime kuukausina – vaikka sen juuret ulottuvat vuosikymmeniä taaksepäin.
Pepsi käynnisti Lindsay Lohanin kanssa kampanjan "pilkistä", soodan ja maidon yhdistelmästä.
Tekijänoikeus 2021 The Associated Press. Kaikki oikeudet pidätetään.
Key Facts
Pepsi käynnisti jouluaiheisen kampanjan torstaina hashtagilla #PilkandCookies.
Mainoksessa esiintyy Lohan, joka työskentelee Hollywoodin paluun parissa Netflix-rom-cominsa kanssa Jouluun tyytymässä, jossa entinen lapsinäyttelijä tekee ensimmäisen pääesityksensä lähes 10 vuoteen useiden DUI:iden aiheuttamien oikeudellisten ongelmien seurauksena.
Jonkin sisällä selvitys Torstaiaamuna Pepsin markkinointijohtaja Todd Kaplan sanoi, että mainoskampanjan taustalla oleva idea on vastaus "likaisen soodan" TikTok-trendiin – maidon ja Pepsin sekoitukseen, jonka GenZ-laulaja Olivia Rodrigo julkaisi juoneen viime vuonna. .
Juoma ei kuitenkaan ole kaikkea muuta kuin uusi - Lavernen kanssa Laverne & Shirley juomamaitoa Coca lohduttavina juomana esityksen aikana 1980-luvulla, ja joissakin ravintoloissa ja jäätelökioskeissa viitattiin Coken ja vaniljajäätelön sekoitukseen "ruskeana lehmänä".
Kaplan kutsui yhdistelmää pitkäaikaiseksi "salaiseksi hakkeriksi Pepsi-fanien keskuudessa", ja sanoi, että kampanja on "loistava tapa juhlia ilman anteeksipyyntöä vapaapäiviä uudella ja herkullisella tavalla nauttia Pepsistä".
Yllättävä tosiasia
"Pilkin ja keksien" lisäksi Pepsi esitteli myös "naughty & ice" -sekoituksen maitoa, raskasta kermaa, vaniljakermavaahtoa ja Pepsiä sekä useita muita muunnelmia, mukaan lukien "extra suklaa", "kirsikka päälle". toppi", "lumifl(kaura)" ja "pähkinäkekseli".
Avaintaustaa
Pepsi ei ole ensimmäinen suuri brändi, joka hyödyntää sosiaalisen median trendejä. Viime vuonna Starbucks käyttöön jäinen matcha latte chain kanssa ja "vaaleanpunainen juoma remixed" (Starbucksin mansikka-acai vaaleanpunainen juoma vaniljakylmävaahdolla) – kaksi sosiaalisessa mediassa suosituksi tullutta ruokalistan ulkopuolista juomaa, joiden avulla asiakkaat voivat tilata juoman Facebookissa ja Instagramissa olevan linkin kautta. . Syyskuussa Dunkin Donuts paljastettiin "Charli", kylmä juoma, jossa on kolme pumppua karamellipyörrettä, joka on nimetty Gen Z TikTok -tähden Charli D'Amelion mukaan.
Tangentti
TikTokin käyttäjät ovat tottuneet löytämään alustalta trendikkäitä reseptejä ja outoja ruokahaasteita, vaikka joitain haasteista on kutsuttu vaarallisiksi, mukaan lukien "NyQuil kanaa”trendi tänä kesänä, mikä sai elintarvike- ja lääkeviraston julkaisemaan a selvitys, varoittaa, että se voi vahingoittaa sitä syöviä ihmisiä ja "jopa aiheuttaa kuoleman". Viruksen aiheuttama Tide Pod -haaste, joka uskalsi ihmisiä kuluttamaan pyykinpesuainetta, tuli myös virukseksi, ja johti American Association of Poison Control Center -yhdistykseen varoituksesta, jonka mukaan se voi aiheuttaa kohtauksia ja kuoleman.
Kirjallisuutta
Pepsi haluaa sinun juovan maitoon sekoitettua soodaa tänä jouluna (CNN)
Pepsi® kutsuu fanit liittymään Naughty-listalle tänä jouluna "Pilkin" ja keksillä - uudella "Dirty Soda" -juhlaperinteellä (Yahoo Finance)
Lähde: https://www.forbes.com/sites/brianbushard/2022/12/01/pepsi-taps-into-dirty-soda-tiktok-trend-with-lindsay-lohan-drinking-pepsi-milk/