Ihmiset käyttävät paljon rahaa meikkiin, ja jälleenmyyjät nostavat rahaa

Hintojen noustessa jotkut ihmiset ovat päättäneet olla hankkimatta uutta asua, lykänneet suuria ostoksia, kuten televisioita, tai peruuntuneet Netflix tilejä.

Mutta toistaiseksi he tuhlaavat edelleen kauneutta.

Jälleenmyyjille kauneuskategoriasta on tullut harvinainen valopilkku, kun ihmiset vähentävät kulutustaan ​​kiihtyvän inflaation keskellä. Sitä pidetään usein kohtuuhintaisena luksusna, ja se on ainoa harkinnanvarainen vähittäiskaupan luokka, jonka yksikkömyynti kasvoi vuoden ensimmäisellä puoliskolla, kertoo The NPD Group, joka seuraa luokkia, kuten vaatteita, tekniikkaa ja leluja sekä kauneustuotteita erikois- ja tavaratalot.

"Et ehkä voi mennä ulos syömään niin paljon, mutta voit ostaa itsellesi huulipunan", sanoi Olivia Tong, Raymond Jamesin analyytikko.

Tänä keväänä Target huusi kauneusmyyntinsä vahvuutta, vaikka se kahdesti leikkasi tulosnäkymiään vuodelle. Walmart investoi myös tähän kategoriaan ja julkaisee uusia kauneusnäyttelyitä satoihin liikkeisiin huolimatta sen varoitukset siitä, että ostajat ohittavat harkinnanvaraisia ​​luokkia, kuten vaatteita.

Myös muut tekijät toimivat alan hyväksi. Häät ja juhlat ovat taas kiihtyneet. Yhä useammat ihmiset ovat menossa takaisin toimistoon eivätkä voi enää piiloutua taakseen zoomaus suodattimet. Ja pandemian aikana osa ihmisistä tottui hemmotella itseään kotona kasvonaamioilla, hiushoidoilla ja muilla kauneustuotteilla.

Larissa Jensen, NPD:n kauneusanalyytikko, kutsui sitä paluuksi "huulipunaindeksi” - termi, jonka teki tunnetuksi Leonard Lauder, hallituksen puheenjohtaja Estee Lauder, selittääkseen kosmetiikan myynnin nousun 2000-luvun alun laman aikana.

Kun kuluttajien mieliala on laskenut, huulipunan myyntimäärät ovat kasvaneet, Jensen sanoi. Kasvu on siirtynyt muihin kauneustuotteisiin. Meikkituotteiden, huulipuna mukaan lukien, myynti on kasvanut 20 %, ihonhoitotuotteiden 12 %, tuoksujen 15 % ja hiustenhoitotuotteiden 28 % vuoden ensimmäisellä puoliskolla – ja ne kaikki kasvavat yksiköissä ja dollareissa, hän sanoi.

Suuri osa kauneusluokan kasvusta tulee kotitalouksista, jotka ansaitsevat yli 100,000 XNUMX dollaria vuodessa, ja Jensen sanoi, että alennusmyymälöillä voi olla vaikeampaa hyötyä trendistä. Silti kauneuden kestävyys voisi tarjota jonkin verran pehmustetta isokokoisille vähittäismyyjille taantuman aikana – jos he ymmärtävät, kuinka tehdä rahaa.

Walmart ja Kohde sekä leikata tulosennusteitaan sen jälkeen, kun joudut alentamaan hintoja vaatteille, kodin tavaroille ja muille tuotteille, jotka eivät ole myynnissä. Silti molemmat yritykset päivittävät kauneusosastojaan ja lisäävät uusia brändejä houkutellakseen asiakkaita.

Vuosi sitten Target alkoi avaa satoja Ulta Beauty -liikkeitä myymälöissään tuotemerkeillä, kuten MAC Cosmetics ja Clinique. Yhtiö aikoo lisätä tänä vuonna yli 250 myymälää, ja lopulta myymälöitä on 800 paikassa, mikä edustaa noin 40 prosenttia sen Yhdysvaltojen jalanjäljestä.

Ja nähtyään tuoksuista nousevan kauneuden suurimmaksi myyjäksi viime lomakauden aikana, se lisäsi myös suosittuja tuoksumerkkejä Ulta-myymälöihin, mukaan lukien Jimmy Choo Man, Juicy Couture ja Kate Spade New York.

Ta

Toimitusjohtaja Brian Cornell kertoi tuloskyselyssä toukokuun puolivälissä, että kauneus näki vertailukelpoisen myynnin kaksinumeroisen kasvun tilikauden ensimmäisellä neljänneksellä verrattuna vuoden takaiseen ajanjaksoon. Se erottui muista luokista, paitsi ruoasta, juomasta ja välttämättömistä tavaroista, jotka hidastuivat huomattavasti.

Walmartissa perustettiin tänä kesänä uusia kauneusnäyttelyitä 250:een yrityksen toimipisteeseen, ja niissä on Mario Badescu, Patchology ja muita merkkejä, joita tavallisesti löytyy erikoiskauneusliikkeistä tai tavaratalojen meikkipisteistä.

Edullisempi näyttö nimeltä "Beauty Finds" alkoi myös ilmestyä lähes 1,400 3 myymälään tarjoten ostajille huulikiiltoja, voiteita ja muuta hintaan 5, 9 tai XNUMX dollaria.

Walmart on myös solminut eksklusiivisia sopimuksia suoraan kuluttajille toimivien yritysten kanssa, kuten Bubble, ihonhoitobrändi, jolla on värikkäät pakkaukset ja joka keskittyy Z-sukupolveen ja nuoriin vuosituhatasiakkaisiin. Muutaman viime vuosineljänneksen aikana sen kosmetiikkaliiketoiminta on kasvanut kaksinumeroisesti, sanoi Creighton Kiper, Walmartin kauneudentuotemarkkinoinnin varatoimitusjohtaja.

"Kauneus on tämä kiehtova kategoria, jossa se ei ole kuin ruoka eikä terveys ja hyvinvointi, mutta silti asiakas on vuorovaikutuksessa ja tekemisissä sen kanssa joka päivä", hän sanoi haastattelussa aiemmin tänä kesänä. "Sinulla on tämä henkisen hyvinvoinnin komponentti itseluottamuksen ja hyvän olon ympärillä."

Kun budjetit tiukentuvat, Kiper sanoi, että asiakkaat voivat myös luopua pandemian aikana hankkimiinsa taitoihin – kuten kynsien tai hiusten värjäämiseen kotona – ja mennä Walmartiin ostamaan kotitekoisia vivahteita salongiin.

Ashley Marie Lemons, kotiäiti Atlantan esikaupunkialueella, sanoi, että hänen perheensä syö harvemmin ulkona, koska he kuluttavat enemmän päivittäistavaroihin, vaipoihin ja muihin välttämättömyystarvikkeisiin. Hän kertoi valmistavansa enemmän lihattomia aterioita ja ostavansa hot dogeja kalliimman lihan, kuten kylkiluiden, sijaan.

Mutta hän sanoi, että hän sallii edelleen käyttää noin 50 dollaria kuukaudessa kauneustuotteisiin, kuten luomivärilaavoihin ja ripsiväreihin.

"Se on minulle ulostulo", hän sanoi. "Jotkut ihmiset pitävät taiteesta. Se on minulle luova tapa ilmaista itseäni."