Peloton nostaa tilausmaksuja, alentaa pyörien ja kulutuspintojen hintoja

pakkaus nostaa on-demand-fitness-sisältönsä kuukausimaksua ensimmäistä kertaa, samalla kun se alentaa Bike-, Bike+- ja Tread-koneidensa hintoja pyrkiessään tavoittamaan uusia asiakkaita toimitusjohtaja Barry McCarthyn johdolla.

McCarthy, joka on ollut yrityksen ruorissa hieman yli kaksi kuukautta, aikoo ilmoittaa laajat sisäiset muutokset torstaina. Se tapahtuu, kun Peloton yrittää kääntää osakkeensa äskettäisen jyrkän laskun.

Pelotonin osakkeet hyppäsivät aluksi uutisiin, ennen kuin ne pysäytettiin pian kello 11 jälkeen kaupankäynnin volatiliteetin vuoksi. Osakkeet nousivat hieman, mutta olivat viime aikoina laskeneet noin 4 %.

McCarthy, entinen Netflix ja Spotify johtaja, on ollut viimeaikaisissa lehdistöhaastatteluissa rehellinen siitä, mitä hän piti Pelotonilla mahdollisuus leikata laitteistokustannuksia. Tämä alentaisi teoriassa kuluttajan markkinoille pääsyn esteitä, ja sitten yritys voisi keskittyä kuukausittaisten toistuvien tulojen kasvattamiseen.

"Tänään julkistettavat hintamuutokset ovat osa toimitusjohtaja Barry McCarthyn visiota kasvattaa Pelotonin yhteisöä", yhtiön tiedottaja kertoi CNBC:lle.

1. kesäkuuta alkaen Pelotonin all-access-liittymän hinta Yhdysvalloissa nousee 44 dollariin kuukaudessa 39 dollarista. Kanadassa maksu nousee 55 dollariin kuukaudessa 49 dollarista. Kansainvälisten jäsenten hinnoittelu pysyy ennallaan, Peloton sanoi. Vain digitaalisen jäsenyyden hinta ihmisille, jotka eivät omista Pelotonin laitteita, on edelleen 12.99 dollaria kuukaudessa.

Peloton selitti päätöksen yrityksen blogiviestissä, joka jaettiin CNBC:n kanssa. "Poikkeuksellisen sisällön ja kiinnostavan alustan luominen maksaa", yhtiö sanoi. Hintojen korotukset antavat Pelotonin jatkaa toimituksia käyttäjille, se lisäsi.

Sillä välin Peloton laskee torstaista klo 6 ET alkaen yhdistettyjen kuntopyörien ja juoksumattojen hintoja toivoen tekevänsä tuotteistaan ​​edullisempia laajemmalle yleisölle ja kasvattaakseen markkinaosuuttaan pandemian aiheuttaman kysynnän nousun seurauksena.

• Sen pyörän hinta laskee 1,445 1,745 dollariin 250 XNUMX dollarista. Hinta sisältää XNUMX dollarin toimitus- ja asennusmaksun.
• Bike+ putoaa 1,995 2,495 dollariin XNUMX XNUMX dollarista.
• Tread-kone myydään 2,695 2,845 dollarilla 350 XNUMX dollarista. Kulutuspinnan hinta sisältää XNUMX dollarin toimitus- ja asennusmaksun.

Peloton testaa parhaillaan myös vuokrausvaihtoehtoa tietyillä Yhdysvaltain markkinoilla, jossa käyttäjät voivat maksaa kuukausimaksun 60–100 dollarin välillä vuokrapyörästä ja pääsystä sen harjoitussisältökirjastoon. Yhtiö kertoi äskettäin laajentaneensa testin uusille markkinoille ja lisännyt Bike+:n toisena vuokravaihtoehtona.

31. joulukuuta Pelotonilla oli 2.77 miljoonaa liitettyä kuntoilutilaajaa. Sillä on yhteensä yli 6.6 miljoonaa jäsentä, mukaan lukien ihmiset, jotka maksavat vain pääsystä sen harjoitustunneille.

Yritys on jo osoittanut halua tehdä laitteistostaan ​​edullisempia, varsinkin kun McCarthy ajaa tilausmallia. Aiemmin tässä kuussa se aloitti uuden vahvuustuotteensa, Peloton Guiden, myynnin 295 dollarilla. Se on 200 dollaria vähemmän kuin mitä Peloton viime marraskuussa sanoi laitteen, joka toimitetaan sykehihnan kanssa, myydään vähittäishintaan.

Pelotonin osakkeilla on viime viikkoina käynyt kauppaa alle 29 dollarin, jolloin se hinnoiteltiin vuoden 2019 listautumisannissa, mikä on myös palauttanut pandemiaa edeltävälle tasolle. Osakkeet ovat pudonneet lähes 35 prosenttia siitä päivästä, jolloin McCarthy julkistettiin toimitusjohtajaksi.

McCarthy otti haltuunsa helmikuun alussa toimitusjohtajana Pelotonin perustajalta John Foleylta, joka toimii nyt toimitusjohtajana.

Peloton ilmoitti tuolloin myös suunnitelmistaan ​​vähentää noin 2,800 XNUMX työpaikkaa liiketoiminnastaan ​​ja päästä eroon satojen tuhansien dollarien vuosikuluista osana massiivista rakenneuudistusta ja toiminnan palauttamista.

Silti ollaan huolissaan siitä, että McCarthy, joka sanoo tekevänsä edelleen läheistä yhteistyötä Foleyn kanssa, ei tee tarpeeksi palatakseen kannattavuuteen.

Keskiviikkona, aktivisti Blackwells Capital toisti kehotuksensa Pelotonille harkita yrityksen myyntiä, väitti esityksessä, että yrityksen osakkeenomistajat ovat nyt huonommassa asemassa kuin ennen McCarthyn siirtymistä. Peloton ei kommentoinut.

Blackwells ja muut analyytikot voivat kuitenkin olla samaa mieltä siitä, että Peloton on rakentanut uskollisen tilaajakunnan, joka on investoinut yrityksen harjoitusvälineisiin ja maksaa edelleen kuukausimaksun sen mukana tulevasta sisällöstä. Sen keskimääräinen kuukausittainen yhdistetty kuntoiluvaihtuvuus oli viimeisellä neljänneksellä 0.79 %. Mitä pienempi vaihtuvuus, sitä parempi uutinen Pelotonille.

Joulukuun 31. päivänä Pelotonin liitettyjen fitness-tilaajien määrä oli myös keskimäärin 15.5 harjoitusta kuukaudessa.

Peloton jatkaa uudentyyppisten tuntien käyttöönottoa joogasta meditaatioon ja potkunyrkkeilyyn tarjotakseen jäsenilleen enemmän vastinetta rahoilleen.