Leslie Berland, Twitter Inc:n markkinointijohtaja, puhuu yrityksen #HereWeAre Women In Tech -tapahtumassa 2018 Consumer Electronics Show (CES) -tapahtumassa Las Vegasissa, Nevadassa, Yhdysvalloissa keskiviikkona 10. tammikuuta 2018.
Patrick T. Fallon | Bloomberg | Getty-kuvat
pakkaus tuo Leslie Berlandin, Twitterin entisen markkinointipäällikön, seuraavaksi markkinointijohtajakseen keskiviikosta alkaen.
Berland poistui Twitteristä marraskuussa johtajien joukossa lähdöt Elon Muskin haltuunoton jälkeen, mikä on johtanut merkittäviin rakenneuudistus ja tulot laskevat sosiaalisen median jättiläisessä. Hän auttoi aiemmin johtamaan markkinointia mm American Express varten 10 vuotta.
Berland raportoi Pelotonin toimitusjohtajalle Barry McCarthylle ja valvoo useita kuntolaitteiden valmistajan osastoja, mukaan lukien markkinointia, jäsenyyttä ja globaalia viestintää. Entinen markkinajohtaja Dara Treseder jätti yhtiön laajemman johdon muutoksen myötä syyskuussa.
Berland sanoi tiistaina antamassaan ilmoituksessa olevansa "innoissaan" liittyessään yritykseen tällä "ainutlaatuisella hetkellä sen muutosmatkalla".
Peloton yrittää muuttaa vuorovesiä karkean vuoden 2022 jälkeen, jolloin sen osake putosi yli 75 %. Yritys marraskuussa tappiollinen suurempi kuin analyytikot odottivat ensimmäisellä tilikaudella.
Helmikuussa johtoon noussut McCarthy sanoi ensimmäisen vuosineljänneksen tuloskyselyssä, että yhtiön uusi strategia asiakkaiden houkuttelemiseksi ja toistuvien tulojen kasvattamiseksi oli "työskentely".
Ensimmäisenä toimitusjohtajavuotenaan McCarthy on valvonut muistuttaa viallisilla juoksumatoilla, massa lomautuksia ja merkittäviä johtajuuden vaihdoksia - kaikki kuten hän yrittää ohjata pandemian kultaosakkeen kannattavuus. Osakkeet saavuttivat huippunsa 167.42 dollariin tammikuussa 2021 ja käyvät nyt noin 11 dollarissa.
”Kun jatkamme kasvua, on tärkeää näyttää taikuutta, joka ajaa ihmiset Pelotoniin ja pitää heidät intohimoisina ja sitoutuneina. [Berland] ja markkinointitiimi tulevat olemaan keskeisessä roolissa ulottuvuuden, vetovoiman ja vaikuttavuuden laajentamisessa", McCarthy sanoi tiistaina antamassaan lausunnossa.
Elokuussa Peloton solmi sopimuksen Amazonin kanssa myymään tuotteitaan poistuen perinteisestä suoraan kuluttajille -liiketoimintamallistaan.
McCarthy valvoo myös kansallisen järjestelmän asteittaista käyttöönottoa polkupyörän vuokraus Ohjelma, jonka avulla asiakkaat voivat vuokrata yrityksen pyörän ja tilata on-demand-harjoitustunteja ja palauttaa pyörän halutessaan.
Yritys yrittää myös laajentaa digitaalisten sovellusten läsnäoloaan, mukaan lukien "freemium"-malli, jonka avulla käyttäjät voivat käyttää sen sisältökirjastoa kolmannen osapuolen laitteistolla.
Lähde: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html