Optiikka ja Faktat; Mitä Johnny Deppin ja Amber Heardin oikeudenkäynti opettaa meille PR:n voimasta

Viime aikoina viihdemaailma on ollut myrskyn vallassa, kun Johnny Depp vastusti ex-vaimoaan Amber Heardia kunnianloukkauskannella ja vaati 50 miljoonan dollarin vahingonkorvauksia. Pirates of the Caribbean tähti on helposti yksi Hollywoodin tunnistetuimmista kasvoista ja yksi halutuimmista näyttelijöistä monien vuosikymmenien ajan, aina hänen hyvin julkiseen avioeroonsa Heardista ja hänen myöhempiin syytöksiin seksuaalisesta väkivallasta, jotka myöhemmin pysäyttivät hänet.

Vuonna 2016 tapahtuneen avioeron jälkeen tähän päivään asti Depp ei ole lentänyt niin korkealle kuin ennen Hollywoodissa, ja hän on menettänyt omaisuuksia mahdollisissa ansioissa, niin hän ainakin väittää.

Kuitenkin sen jälkeen, kun hän käynnisti äskettäisen kunnianloukkauskanteensa, asiat näyttävät kääntyvän hieman yllättävän päin, sillä sosiaalisen median hashtag #Johnnydeppisinnocent on kerännyt yli 1.4 miljardia katselukertaa.

Joten mikä on muuttunut? Tämän oikeudenkäynnin herättämän harvinaisen mediahuomion lisäksi Johnny Depp näyttää hyötyneen myös "yleisestä näytöstä PR:n hienoin”, sanoo Justin Ali, CherryRed PR:n perustaja, australialainen PR-toimisto, joka käsittelee yksinomaan kansainvälisiä julkkiksia ja vaikuttajia.

Ali on seurannut tapahtumia tiiviisti ja hoitanut hyvin julkisia PR-asioita CherryRedin perustamisesta lähtien. Hänen tähdellä varustettu asiakasluettelonsa sisältää suuria organisaatioita, julkkiksia ja vaikuttajia, kuten Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood ja Anna Shumate.

Ammattimaisessa mielipiteessään Ali ehdottaa, että "Tämä oikeudenkäynti on ollut käynnissä pitkään, Depp näyttää PR-näkökulmasta erittäin hyvin valmistautuneelta ja tietysti hänen kampanjalleen olisi suuri plussa, jos hänen versionsa on oikea versio asioista .” Ali selittää edelleen, että "sosiaalisen median kokeilukulttuurin ja julkisen raivonsa vuoksi PR ei ole koskaan ollut yhtä tärkeä kuin nykyään."

Alin väitteet näyttävät pitävän paikkansa, kun otetaan huomioon, että Heard erotti äskettäin PR-edustajansa, Precision Strategies -yrityksen, puolivälin oikeudenkäynnin ja turvasi veteraani PR-asiantuntijan David Shanen palvelut Shanen viestinnästä. Tämä liike tapahtui kriittisellä hetkellä, juuri ennen kuin Heard astui todistajalaatikkoon, mikä on siirto, jota Ali piti "hienona ja oivalluksena, että tämä tapaus taistellaan ja voitetaan PR-tuomioistuimissa, aivan yhtä paljon kuin oikeudessa. laki."

PR-edustajat ovat yleensä hiljaisia ​​ja ulkopuolelta katsottuna vaikuttamattomilta, mutta jos tämä tapaus on opettanut meille jotain, niin PR-voima on kauaskantoisempaa kuin luulimme.

Optiikan rakentaminen

Deppin kamppailut vuoden 2016 avioeron jälkeen eivät johdu vain häntä vastaan ​​esitettyjen syytösten vuoksi; se johtuu myös siitä, että näihin väitteisiin uskottiin. Kulttuurisen herkkyytemme ja lisääntynyt sosiaalinen älykkyys sukupuoleen perustuvan rikollisuuden ja häirinnän ympärillä on parantunut, mikä on johtanut välittömään ja positiiviseen ymmärrykseen uhrien syytöksiä kohtaan. Vuonna 2016 Deppin leiri ei kokenut paljon vastustusta, mutta vuonna 2022 he näyttävät palanneen voimakkaasti vastustamaan syytöksiä.

”Kuten asianajajan kanssa, se auttaa aina, jos asiakas on totuuden puolella. Se ruokkii intohimoasi ja kekseliäisyyttäsi. Se on varmasti se, mitä haluaisin." Ali selittää: ”Päivän päätteeksi loistava PR-toimisto kuitenkin yrittää muokata käsitystä. Totuuden käsitys on voimakkaampi kuin itse totuus, ja julkisella paikalla on monenlaisia ​​mielipiteitä ja taustoja, joten on lähes varmaa, että löydät pohjan, joka haluaa antaa asiakkaallesi mahdollisuuden olemassaoloon ja menestymiseen.

Joillakin ihmisillä on "kiistaarvoa" ja he tienaavat rahansa olemalla kiistanalaisia ​​ja sanomalla mitä haluavat. Koska monet julkkikset oppivat peruutuskulttuuritrendin kuumuudessa, sanat voivat kuitenkin palata kummittelemaan sinua.

Vaikuttajalla tai julkkiksella on vaikutusvaltaa ja tunnettuutta, jota ei voida hallita riittävästi ilman kokeneen PR-toimiston apua.

Tarina kriisistä

Väitteet seksuaalisesta hyväksikäytöstä ja vastaväitteet fyysistä hyväksikäyttöä edellyttävät varmasti vahvasti katettua oikeudenkäyntiä. Silti, jos katsot hieman tarkemmin, näkisit avautuvan PR-oikeudenkäynnin Depp and Heard -tapauksessa. Depp näennäisesti voittaa jälkimmäisen, jos sosiaalinen media on mitä tahansa.

Ali selittää, miten ja miksi käsitys Deppistä on nyt muuttunut; ”Johnnyn todistuksissa on elementti, joka liittyy hänen persoonallisuuksiinsa, mutta useimmiten koulutettu PR-silmä näkisi enemmän valmistautumista kuin temperamenttia; mitatut sanat, hitaat vastaukset ja staattinen sitoutuminen käsikirjoitukseen. On mielenkiintoinen ilmiö seurata, kuinka Johnny on lähes täysin rakentanut maineensa uudelleen siitä, mitä se oli noin 4 vuotta sitten siihen, mitä suuri yleisö näkee nykyään. Jos se ei ole ihme, en rehellisesti sanottuna tiedä mikä on."

Tehokas PR nähdään usein enemmän kriisin aikana ja sen kyvyssä hyödyntää tätä kriisiä. Ero riittävän tekemisen ja kaatumisen ja palamisen välillä näkyy usein ajoituksessa. Merkittävää on, että Depp nosti kanteen kuusi vuotta sen jälkeen, kun aikaisemmat syytökset olivat laantuneet, muistot olivat hämärtyneet, ja pian sen jälkeen maailma oli käynyt läpi pandemian.

Oli strategia mikä tahansa, loistavan PR-toimiston tavoitteena on rakentaa, rakentaa uudelleen tai ylläpitää asiakkaan mainetta hinnalla millä hyvänsä, ennen kriisiä ja sen aikana. Loppujen lopuksi maineella voi olla enemmän merkitystä kuin todellisuudella.

Deppin ja Heardin oikeudenkäynnissä ei ole niinkään kyse 50 miljoonasta dollarista, vaan yrityksestä antaa Deppille uusi henki hänen uralleen. On jopa aloitettu vetoomus näyttelijän palauttamiseksi virkaan Pirates of the Caribbean franchising-julkaisun jälkeen kuultu Heardin ulostamisesta näyttelijän sängyssä. Kaikkia estettynä kauhistuttavia todisteita, Deppin maine olisi todennäköisesti vahvempi.

"Vaikuttaminen synnyttää mainetta, maine herättää kiistoja, kiista houkuttelee kriisejä ja kriisivaatimuksia PR:ssä." Ali päätti tapauksen osalta.

Näemmekö Pirates of the Caribbean 6 -elokuvan, jossa pääosassa Johnny Depp, saattaa olla oikeuden edessä, mutta se voi olla enemmän hänen PR-edustajiensa käsissä.