Online-videoiden katselu Kasvu tasoittuu Yhdysvalloissa, Euroopassa, mutta suurilla näytöillä, Roku-sääntö

Globaalisti suoratoistovideoiden katselumäärä kasvoi 10 % viimeisellä neljänneksellä, mutta kasvu tapahtui suurelta osin kahden rakennetuimman alueen, Pohjois-Amerikan ja Euroopan, ulkopuolella palveluntarjoajan Convivan viimeisimmän State of Streaming -kvartaaliraportin mukaan. Hyvä uutinen: katsojat saavat laadukkaamman kokemuksen.

"Vaikka tyydyttyneemmät markkinat, kuten Pohjois-Amerikka ja Eurooppa, alkavat vakiintua, kasvumahdollisuuksia on edelleen runsaasti kaikkialla maailmassa", raportissa sanotaan. "Ja kaikki kasvu tällaisen valtavan laajentumisen jälkeen viimeisen kahden vuoden aikana on hyvä uutinen sekä suoratoistopalvelujen tarjoajille että suoratoiston katsojille."

Raportti seuraa myös brändien kasvavaa kiinnostusta nopeasti kasvavaa sosiaalisen median TikTok-sivustoa kohtaan, joka ylitti miljardin käyttäjän viime vuonna. TikTokista on tulossa arvokas joukkuekaveri kaikille raportissa mitatuille liigoille. Molemmat tämän vuoden NFL Super Bowlin joukkueet – Los Angeles Rams ja Cincinnati Bengals – näkivät TikTok-seuraajiensa lisäävän yli 1 100,000 seuraajaa 24 tunnissa.

Mutta iso näyttö, ainakin olohuoneen standardien mukaan, hallitsee edelleen. Convivan raportin mukaan 77 % kaikista maailmanlaajuisesti katsotuista suoratoistominuuteista oli suurempia näyttöjä, joko Connected- tai Smart TV:ssä, missä katsojamäärä kasvoi yli kolmanneksen.

”Kun maailma oikeuttaa itseään pandemian jälkeen, joka kaatoi niin monet median kulutustottumukset ylösalaisin, suoratoisto- ja sosiaalinen maailma alkaa asettua uuteen normaaliin, jossa suoratoisto on osa jokapäiväistä elämää tavalla, jota se ei ollut ennen. ja sosiaalinen media siirtyy yhä enemmän kohti lyhyitä ja pitkiä videoita, jotka ovat sekä käyttäjien että taitavien brändien tekemiä”, Convivan raportissa päätetään.

Katseluaika kasvoi eniten Aasiassa (muussa kuin Kiinassa), 172 % edellisen vuoden vastaavaan neljännekseen verrattuna. Afrikassa ja Oseaniassa katsojamäärä kasvoi 50 % tai enemmän, ja Etelä-Amerikassa 34 %. Jopa ylimmäisillä markkinoilla Euroopassa (kasvu 9 %) ja Pohjois-Amerikassa (nousu 5 %) katseluaika kasvoi edelleen jonkin verran.

Katselukokemukset paranivat yleensä useimmilla tavoilla lukuun ottamatta käynnistysvirheitä, jotka "olivat kaikkialla". Myös videoiden käynnistysten odotusajat venyivät, 30 % maailmanlaajuisesti ja 56 % Aasiassa, vaikka viiveet mitataan muutamassa sekunnissa.

Muut tyypilliset suoratoisto-ongelmat, kuten alhaiset bittinopeudet tai liiallinen puskurointi, itse asiassa paranivat. Esimerkiksi Aasiassa kuvanlaatu parani lähes 90 prosenttia.

"Koska isojen näyttöjen, erityisesti älytelevisioiden, osuus kasvaa edelleen, odotusajat saattavat olla pidempiä, mutta laatu on kaiken kaikkiaan paljon parempi", raportissa todetaan.

Streaming mainonta on myös piristymässä, kuten aiemmin ehdotti Interactive Advertising Bureaun yhteenveto vuoden 2021 digitaalisista mainostuloista, jonka mukaan markkinat tuottivat viime vuonna 39.5 miljardia dollaria, mikä on huimat 51 prosenttia enemmän.

Convivan mukaan mainosten näyttökerrat kasvoivat 18 % neljänneksen suurten urheilutapahtumien, kuten Super Bowlin, March Madnessin ja talviolympialaisten, ansiosta.

"Se oli paljon parempi neljännes mainonnan suoratoistolle sekä näyttökertojen että laadun suhteen", raportin mukaan.

Raportin mukaan isojen näyttöjen dominointi suoratoistovideokokemuksessa on "melko vakaata". Yksi hienovarainen muutos havaittiin ohimennen: katselu yhdistetyissä televisioissa ulkoisen donglen tai Internet-yhteensopivan laitteen avulla väheni 2 %, kun taas katselu älytelevisioilla, joissa on sisäänrakennetut ominaisuudet, kasvoi huimat 37 %.

Jopa mobiilikäytöstä kiinnostuneessa Aasiassa ison näytön katselu lisääntyi 27 prosentista 43 prosenttiin vuodessa. Suurimmat häviäjät olivat pöytätietokoneet ja pelikonsolit, jotka laskivat 15 %.

Alustojen joukossa (sekä sisäisesti että ulkoisesti yhdistettynä näyttöön) Roku sai edelleen eniten katseluaikaa, 31%, noin kaksinkertaisesti Amazonin verrattuna.
AMZN
Palolaitteet 16 %:lla. Rokun ylivalta johtui lähinnä sen vahvasta dominoinnista Yhdysvaltojen ja Pohjois-Amerikan markkinoilla. Muualla maailmassa sen markkinaosuus ei nouse yli 8 prosentin (Oseaniassa).

Älytelevisiot, joissa oli Alphabetin omistamat Android TV -liitännät, kasvoivat eniten vuoden aikana, lähes 3 prosenttiyksikköä 7.24 prosenttiin katseluajasta. Tämä on suuri hyppy verrattuna siihen, mikä on edelleen suhteellisen pieni osuus erittäin ruuhkaisista käyttöliittymien markkinoista.

Apple TV:n osuus putosi prosenttiyksikön murto-osalla. Samsungin, LG:n ja Vizion OEM-älytelevisioiden osuudet nousivat.

Mutta laatu ainakin joillakin suurilla näytöillä on edelleen haaste Convivan havaintojen mukaan. Apple TV:llä oli valtava parannus käynnistysvirheiden määrässä, laskua "massiiviset 52 %", kun taas Android TV:n epäonnistumisten määrä lisääntyi eniten, 26 prosentista 1.6 prosenttiin kaikista ohjelmistaan.

Conviva ei myöskään löydä laatuongelmia suoratoistokokemuksessa.

Accenture
ACN
julkaisi pari kuukautta sitten raportin "Streaming's Next Act", jossa kerrottiin useita alueita, joilla suoratoistopalvelujen on tehostettava käyttökokemuksiaan: käyttöliittymät, joissa on vaikea navigoida, rosoiset suositusmoottorit, joilla ei ole aavistustakaan, mitä katsoit muualla. , jopa paketit, jotka eivät toimi kuten paketit, pitäisi muun muassa kertakirjautumisen ja laskutuksen osalta.

Kaikista negatiivisista Wall Streetin reaktioista Netflixin ympärillä
NFLX
Keskinkertainen vuosineljännes ja eteenpäin suuntautuvat ohjeet, suoratoistoala tuottaa edelleen paljon liiketoimintaa. Useimmat mediayhtiöt, joilla on suuria suoratoistodivisioonaa, joita ei ole nimetty Netflixiksi, raportoivat miljoonista lisäyksistä vuosineljänneksen aikana.

Kauppajärjestö Digital Entertainment Group arvioi neljännesvuosittaisessa raportissaan maanantaina tilausten suoratoisto kasvoi 17 % edellisvuodesta, "kun suorat kuluttajapalvelut, kuten AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock ja muut lisäsivät edelleen tilaajia hyvällä vauhdilla."

Raportti perustuu anturiteknologiaan suoratoisto-ohjelmissa laitteilla, joilla on yli 500 miljoonaa katsojaa maailmanlaajuisesti ja jotka katsovat yli 200 miljardia suoratoistoa, yhtiö sanoi. Vuosittaiset tiedot normalisoidaan sitten Convivan asiakaskunnan perusteella.

Raportti ei enää sisällä suoratoistodataa suurilta Kiinan markkinoilta "maailmanlaajuisten geopoliittisten olosuhteiden vuoksi", se sanoi.