Verkkomyynnin 64 miljardia dollaria kohti suurta lomaviikonloppua, kertoo Adobe

Adoben mukaan verkkokulutus nousi 64.59 miljardiin dollariin marraskuun kolmen ensimmäisen viikon aikana, ja myynti ylitti 2 miljardia dollaria yhdessä päivässä yhdeksän kertaa.ADBE
Analyysitiedot julkaistiin tänään.

Adoben mukaan käytetty summa pysyi pääosin ennallaan verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon ja kasvoi vain 0.1 prosenttia. Mutta Adobe pitää sitä tosiasiaa, että kulutus pysyi pandemian vauhdittaman vuoden 2021 tason tahdissa, merkkinä siitä, että kuluttajat ovat menossa vuoden suurimmalle ostoskaudelle kulutusmielessä.

Marraskuun tiedot osoittavat, että "huolimatta haastavasta kulutusympäristöstä", jatkuvasta inflaatiosta ja nousevista koroista, "kuluttajilla on edelleen vahva halu tehdä jouluostoksia", Adobe sanoi tiedot julkistaessaan.

Vivek Pandya, Adobe Digital Insightsin johtava analyytikko, kutsui marraskuun kolmea ensimmäistä viikkoa "voimakkaaksi kauden alkuksi, kun katsomme kohti Cyber ​​Mondayta, jonka odotetaan tekevän uusia verkkokaupan ennätyksiä."

Pandya huomautti kuitenkin, että jälleenmyyjät ovat käyttäneet alennuksia keinona kannustaa kuluttajia tekemään ostoksia.

"Alamme nähdä aikaisempien lomasopimusten vaikutukset, kun vähittäiskauppiaat kamppailevat ylitarjonnan ja pehmenevän kulutusympäristön kanssa", hän sanoi.

Lelualennukset saavuttivat ennätyskorkean 30 %:n listahinnan 1.-21. välisenä aikana. Adobe sanoi, että näiden alennusten taso tarkoitti, että ostajien ei tarvinnut odottaa Black Friday-Cyber ​​Monday -jaksoon asti saadakseen parhaat tarjoukset. Kuluttajat reagoivat näihin hinnanalennuksiin lisäämällä online-lelujen myyntiä 172 % marraskuussa lokakuuhun verrattuna.

Voimakasta alennusta tapahtui myös muissa tuotekategorioissa, mukaan lukien elektroniikka (22 % listahinnasta), kodinkoneet (13 %) ja televisiot (13 %). Adobe kuitenkin odottaa, että alennukset näissä luokissa ovat syvempiä kyberviikolla, kiitospäivän ja Cyber ​​Mondayn välisenä viiden päivän aikana.

Adobe odottaa Cyber ​​Weekin tuottavan 34.8 miljardia dollaria verkkokuluihin, mikä on 2.8 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Se arvioi, että Cyber ​​Weekin osuus marras-joulukuun menoista on 16.3 prosenttia.

Adobe ennustaa, että Cyber ​​Monday on jälleen vuoden suurin verkkokaupan päivä, jolloin liikevaihto on ennätykselliset 11.2 miljardia dollaria, mikä on 5.1 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

Muut Cyber ​​Week -päivät ovat kuitenkin menettämässä jalansijaa verkkokaupan leviäessä lomakauden kahden kuukauden aikana, Adobe raportoi. Black Fridayn verkkomyynnin odotetaan myyvän 9 miljardia dollaria, mikä on 1 % enemmän kuin vuotta aiemmin, kun taas Thanksgiving Dayn odotetaan laskevan 1 % vuodentakaisesta eli 5.1 miljardiin dollariin.

Adobe sanoi viime kuussa, että se odottaa verkkomyynnin saavuttavan marras- ja joulukuussa 209.7 miljardia dollaria tänä vuonna, mikä on 2.5 % enemmän kuin viime vuonna, jolloin myynti kasvoi 8.6 %, ja dramaattisesti alle vuoden 2020, jolloin myynti nousi 32.2 %.

Adoben raportti perustuu analyysiin yli biljoonasta käynnistä yhdysvaltalaisilla vähittäismyyntisivustoilla, jotka kattavat 100 miljoonaa SKU:ta ja 18 tuoteluokkaa. Adobe aikoo päivittää sen Holiday Shopping Trends and Insights raportti koko kauden ajan