Alkoholin verkkomyynnin ennustetaan kasvavan 34 %

IWSR:n uudet tiedot ennustavat, että alkoholin verkkokaupan myynti kasvaa 34 % vuosina 2021–2026. Kasvu seuraa arvon 12 % kasvua vuonna 2019 ja 43 % vuonna 2020.

Ja vaikka tämä on positiivista kasvua, se on osuma kanavan aiemmin odotetulle liikeradalle. IWSR ennusti aiemmin, että alkoholin sähköisen kaupankäynnin arvo nousee 66 prosenttia vuosien 2020 ja 2025 välillä.

Sähköinen kaupankäynti hidastuu, kun paikan päällä oleva palaa normaaleihin numeroihin. Laman syynä ovat makrotalouden näkymien heikkeneminen ja paluu pandemiaa edeltäneisiin ostotottumuksiin.

”Pandmian jyrkkään nousun jälkeen alkoholin verkkokaupan myynti laskee maltillisesti seuraavien vuosien aikana. Kanava on kuitenkin edelleen keskeinen kasvutekijä alkoholijuomamarkkinoiden kokonaismarkkinoilla”, toteaa Guy Wolfe, Strategic Insights Manager, IWSR Drinks Market Analysis. "Melkein kaikki myyntivolyymit vuosien 2021 ja 2026 välillä tulee sähköisestä kaupankäynnistä huolimatta kasvun hidastumisesta."

Uudet IWSR-tiedot osoittavat, että kuluttajien ajurit verkko-ostosten tekemiseen alkavat muuttua, kun ostajat "puoltavat luotettavia brändejä" ja "vahvoja arvoehdotuksia". Elinkustannusten noustessa ja taantuman lähestyessä kuluttajat asettavat arvon etusijalle.

"Kuluttajat, jotka ostavat alkoholia verkosta, muuttuvat elinkustannusten noustessa", Wolfe huomauttaa. ”Aiempien pandemioiden kasvuvauhtien saavuttaminen on epärealistista, mutta nykyiseen taloustilanteeseen sopeutumisen pitäisi varmistaa, että verkkokauppakanavassa toimivat brändinomistajat voivat edelleen tuottaa tervettä kasvua. Alkoholin verkkokaupan tilassa on edelleen huomattavia mahdollisuuksia esitellä itseään.”

Mukavuus on toinen suuri verkkomyynnin edistäjä – viime vuonna kolmasosa kyselyyn vastanneista kuluttajista ilmoitti ostavansa verkossa hemmotellakseen itseään. Vuonna 2022 kyseinen kuluttaja vastasi, että hän tilasi verkosta "varastoa varten".

Eniten alkoholin verkkokaupan kasvu tulee Kiinasta ja Yhdysvalloista. Kategorialla on tilaa kasvaa Amerikan markkinoilla – sähköisen kaupankäynnin nykyinen osuus koko ulkomaankaupasta on alhainen ja verkkokuluttajakunta on vähemmän kypsä.

Analyysiyritys havaitsee myös, että Yhdysvallat tuottaa eniten lisäarvoa, vaikka Kiina tuo eniten myyntiä. Kiina on vähemmän riippuvainen pandemian vaikutuksista, ja markkinat kasvavat tasaisemmin.

IWSR keskittyy 16 markkina-alueelle: Australia, Brasilia, Kanada, Kiina, Kolumbia, Ranska, Saksa, Italia, Japani, Meksiko, Alankomaat, Nigeria, Etelä-Afrikka, Espanja, Iso-Britannia ja Yhdysvallat.

Spirits tuo eniten arvoa verkkokauppakanavalle vuosina 2021–2026. IWSR ennustaa, että viski ja agave-väkevät alkoholijuomat johtavat kasvuun Amerikan markkinoilla, ja odotettu arvonnousu on 16 % ja 30 % CAGR.

Analyysiyritys odottaa, että alkoholittomat väkevät alkoholijuomat, intialaiset viskit ja irlantilainen viski kasvavat nopeimmin verkossa.