Online-lomakulujen odotetaan olevan heikkoja kuukausien varhaisen alennuksen jälkeen

Kuukausien myynnin ja alennusten jälkeen, joita jälleenmyyjät pyrkivät purkamaan ylimääräistä varastoa, ei ole helppoa saada ostajat napsauttamaan tarjouksia tänä jouluna.

Vähittäiskauppiailla oli jo jo vaikeuksia siirtää tuotteita sen jälkeen, kun he olivat laskeneet väärin, mitä ostajat haluaisivat päästä pois pandemiasta. Kiihtyvä inflaatio on myös puristanut kuluttajia ja pakottanut yritykset leikkaamaan hintoja edelleen saadakseen ne kuluttamaan. Ja kilpaillakseen lomakuluista jälleenmyyjät tarjoavat tarjouksia entistä aikaisemmin.

Kaikkien näiden tekijöiden odotetaan vaimentavan suurten lomamyynnin kysyntää – jopa verkossa, jossa kuluttajat ovat tehneet enemmän ostoksiaan viime vuosina.

"Lomakauden muoto näyttää erilaiselta tänä vuonna, sillä lokakuussa tehty varhainen alennus nostaa kulutusta, joka olisi tapahtunut Cyber ​​Week -viikon aikoihin", sanoi Patrick Brown, vähittäiskauppiaiden tapahtumatietoja käyttävän Adoben kasvumarkkinoinnin ja näkemysten varatoimitusjohtaja. tehdä vuosiennusteita online-lomamyynnistä.

Tänä vuonna Black Friday -myynnin odotetaan kasvavan vain 1 % edellisvuodesta, kun taas Cyber ​​Mondayn liikevaihdon odotetaan kasvavan 5.1 % Adoben mukaan. Kaiken kaikkiaan verkkokulujen ennustetaan kasvavan koko lomakauden ajan 2.5 %, mikä on pienin kasvu sen jälkeen, kun Adobe aloitti lukujen seuraamisen vuonna 2015. Adobe jopa varoitti mahdollisesta laskusta ja ennusti myynnin vaihteluvälin laskevan 2 %:n ja 5 %:n välillä. .

Myös viime vuoden jouluostoskausi alkoi varhain. Mutta tämä johtui siitä, että ostajat pyrkivät hankkimaan lahjoja, koska toimitusketjun pullonkaulat johtivat pulaan monista tuotteista.

Nyt vähittäiskauppiaat tarjoavat tarjouksia aikaisin, joko päästäkseen eroon varastosta tai kilpaillakseen liiketoiminnasta. Jatkuva alennukset tarkoittaa, että kulutus voi jakautua enemmän tänä jouluna.

"Tämä on ensimmäinen vuosi siitä, kun sähköinen kaupankäynti tuli omikseen, jolloin asiat ovat hieman arvaamattomampia", sanoi Taylor Schreiner, Adobe Digital Insightsin vanhempi johtaja.

Amazon järjestää vuoden toista Prime Day -päivää tiistaina, joka on ensimmäinen kerta, kun verkkokaupan jättiläinen on saanut kaksi alennuspäivää vuodessa. Suuret jälleenmyyjät, kuten Kohde ja Walmart aloitetaan myös aikaisin.

Walmartin online-tapahtuma, Rollbacks & More, kestää maanantaista torstaihin ja sisältää alennuksia elektroniikasta, leluista, vaatteista ja muista. Target's Deal Days järjestettiin viime viikolla, ja jälleenmyyjä venyttää hintatakuutaan tapahtuman alusta jouluaattoon asti.

Varhaiset tarjoukset voivat tarkoittaa, että ihmiset ovat jo täynnä lahjoja ja koristeita siihen mennessä, kun jouluostoskausi perinteisesti alkaa kiitospäivän jälkeen. Tilitoimisto PricewaterhouseCoopersin mukaan vain 20 % kuluttajista tekee ostoksia mustana perjantaina. Se on vähemmän kuin 36 prosenttia vuosina 2019 ja 2020; kysymystä ei kysytty viime vuonna.

Ja tauon jälkeen menneistä vuosista enemmän kaupat saattavat pysyä kiinni kiitospäivänä tänä vuonna. Walmart ja Target ovat ilmoittaneet, että heidän myymälänsä suljetaan loman ajaksi.

Adoben mukaan supermarkettien hyllyille iskevä inflaatio ei ole yhtä jyrkkä verkossa. Tämä johtuu suurelta osin siitä, että polttoaineen ja päivittäistavarakaupan myynti, joka on nähnyt joitakin suurimmista hinnannousuista, ostetaan yleensä henkilökohtaisesti.

Silti inflaatio vaikuttaa verkko-ostotottumuksiin. Heinäkuun Amazonin Prime Day -päivänä kuluttajat valitsivat enemmän välttämättömyyksien, kuten astianpesukonekoteloiden ja -vaippojen, lisäksi tuhlaa esineitä, kuten Instant Pots ja Roombas.

Todennäköisesti menojen pieneneminen siirtyy lomiin. KPMG:n kyselyssä kävi ilmi, että 85 % loma-asiakkaista on huolissaan inflaatiosta ja että 34 % valitsee halvempia lahjakategorioita.

"Kuluttajat etsivät tarjouksia tänä jouluna, ja vähittäiskauppiaiden pitäisi etsiä toivottavia lahjoja budjettitietoiselle kuluttajalle", sanoi Matt Kramer, KPMG:n kuluttaja- ja vähittäiskaupan johtaja.

Adobe odottaa jälleenmyyjien yrittävän houkutella lahjaostoja tällä kaudella suurilla alennuksilla, erityisesti tekniikassa ja leluissa, joissa se ennustaa hintojen laskevan yli 20 %. Mutta vaikka nämä alennukset houkuttelevat ostajia, hinnanalennukset hillitsevät yritysten voittoja.