Kärkilinja
Joulun 2022 ostoskauden verkkomyynti voi nousta 209.7 miljardiin dollariin tiedot Adobe Analyticsista, vaikka luku edustaa hitain kasvuvauhtia sitten vuoden 2015 odotettujen ennätyskorkeiden alennusten vuoksi, kun yritykset kamppailevat varastoylijäämien ja inflaatiosta huolissaan käyttäjien kanssa.
Nainen tekee ostoksia kannettavalla tietokoneella.
Getty
Key Facts
Ennustettu 209.7 miljardin dollarin myynti 1.–31. on vain 2.5 % kasvua vuoden 2021 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna, sillä suurien alennusten odotetaan vähentävän myyntiä ja koska jotkut ostajat päättävät myös palata kauppoihin Covid-19-pandemian helpotessa .
Tietokoneiden alennukset voivat nousta 32 prosentista vuonna 10 jopa 2021 prosenttiin, kun taas elektroniikkatuotteiden hinnanalennukset voivat nousta 27 prosenttiin viime vuoden 8 prosentista, Adoben ennusteen mukaan, joka perustuu 85 prosentin tietoihin. 100 suurimman verkkokaupan jälleenmyyjän joukossa.
Muita merkittäviä mahdollisia alennuksia ovat lelut (22 %), televisiot (19 %), vaatteet (19 %) ja kodinkoneet (18 %). Alennuksia odotetaan tänä vuonna tavallista aikaisemmin, ja keskimäärin 15 prosentin hinnanalennuksia odotetaan jo lokakuun toisella viikolla, kun taas suurimmat tarjoukset tarjotaan kiitospäivän ja kybermaanantain välillä, Adobe sanoi.
Tärkeimmät myyntipäivät, kuten Black Friday ja Thanksgiving, ovat "menettämässä näkyvyyttä", Adobe sanoi ja huomautti, että kiitospäivän myynnin ennustetaan laskevan prosentin edellisvuodesta, koska verkkokaupoista tulee yhdysvaltalaisten kuluttajien päivittäisempi toiminta ja yritykset tarjoavat laajempia alennuksia. koko lomakauden ajan.
Big Number
590 miljardia dollaria. Sen verran kuluttajat ovat jo kuluttaneet verkko-ostokseen tänä vuonna, mikä on 8.9 % enemmän kuin edellisen vuoden vastaavana aikana, Adoben mukaan. Verkkomyynti on kolminkertaistunut pandemian alkamisen jälkeen sulkemisten keskellä, ja ihmiset ovat siirtyneet verkkokauppaan henkilökohtaisen ostoksen sijaan. analyysi Barronsilta.
Mitä katsella
Adobe ennustaa, että tämän kauden parhaita lahjoja voisivat olla Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblerit ja lahjakortit markkinatrendien ja sosiaalisen median kiinnostuksen mukaan.
Avaintaustaa
Tämän vuoden lomakausi tulee sen jälkeen, kun kuluttajat ovat leikkaaneet kulutustaan tietyillä alueilla, koska useiden tuotteiden hinnat ovat tänä vuonna nousseet jyrkästi, mukaan lukien päivittäistavarat, kaasu ja vuokra. Useita suuria jälleenmyyjät Tänä vuonna jouduttiin tarjoamaan suuria alennuksia päästäkseen eroon monista hyllyillä edelleen olevista pandemian aikaisista tavaroista, mukaan lukien aktiivi- ja vapaa-ajan asusteet, ulkokalusteet sekä monet kodin tuotteet ja kodinkoneet. Kuluttajien mieltymysten muutokset yli kaksi vuotta Covid-19-pandemiasta, toimitusketjun viivästykset ja rajoitettu harkinnanvarainen kulutus ovat eräitä tärkeimmistä syistä varastotuloksen taustalla, mikä saa yritykset tarjoamaan aikaisempia alennuksia ja mahdollisesti leikkaamaan ostoksia lomakauden aikana. . Vuonna 2021 "tuotetta ei ollut paljon", joten jälleenmyyjien "ei tarvinnut tehdä alennuksia", Brian Yarbrough, Edward Jonesin analyytikko, kertoi Bloomberg. "Nopeasti tätä vuotta eteenpäin ja olemme täysin päinvastaisessa tilanteessa", hän sanoi.
Kirjallisuutta
Kiitospäivän verkko-ostokset vähenevät ensimmäistä kertaa vuoden 2015 jälkeen (Axios)
Amazon ja Walmart aloittavat lomamyynnin "valtavilla" tarjouksilla (Bloomberg)
Lähde: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- leikattu kulutukseen/