Nostalgiaa herättävät brändiyhteistyöt tuovat takaisin 90-luvun ja 2-luvun estetiikan

Nostalgiamarkkinoinnin psykologia on yksinkertainen: brändit herättävät tunteita ja herättävät muistoja kohtaamalla kuluttajat menneisyyden kanssa, mikä johtaa tunnereaktioon ja ostoon.

Mukaan GlobalWebIndex, kahdeksan kymmenestä internetin käyttäjästä sanoo kokevansa nostalgiaa ainakin satunnaisesti ja neljä kymmenestä sanoo kokevansa niin usein.

Ja nyt nostalgiaa täynnä olevat yhteistyöt ovat nousussa.

Eräs esimerkki tästä on kuohuvesijuoma Soulboost korujen ja vaatebrändin yhteistyö DANNIJO. Heidän yhteistuotemerkkinsä rajoitettu painos Mood Ring (98.00 dollaria) hyödyntää 1990-luvun villitystä väriä vaihtavassa renkaassa, joka ilmaisee mielialaa termogeenisten kiteiden kautta.

Tässä tapauksessa yhteistyö perustuu hyväntekeväisyyteen: jokaista ostettua sormusta kohden lahjoitetaan 100 % tuotosta Project Healthy Mindsille, voittoa tavoittelemattomalle järjestölle, joka on omistautunut kasvavaan mielenterveyskriisiin.

Myös muotimerkit ovat vahvasti mukana tässä trendissä.

Keväällä 2022 Marc Jacobs esitteli Taivas-90-luvun nostalgiavaikutteinen, nuorisopainotteinen diffuusiolinja. Tämä Millennialeja ajatellen tehty mallisto herätti myös Z-sukupolven ostajien kiinnostuksen, sillä he ovat kehittäneet eklektisen ja sulavan muodin maun, jossa vintage-viittauksia ja nykytrendejä sekoittuvat.

Malliston suunnittelijan Ava Niruin mukaan tämän päivän nuoret kuluttajat ovat kulttuuritietoisia ja edistyneitä muodin suhteen. Nopeatempoisen trendisyklin ja sosiaalisen median voimakkaan vaikutuksen seurauksena Z-sukupolvi muistelee aikaa, jolloin heillä on vähän tai ei ollenkaan muistoja.

Toinen yhteistyö, jonka tavoitteena on herättää nostalgisia tunteita kuluttajissa, on Bella Hadid x TIETOJA SINUSTA kokoelma. Muotiverkkokauppa lanseerasi ensimmäisen mallistonsa, joka markkinoitiin yhdessä tunnetun supermallin kanssa, inspiroituneena hänen eklektisesta tyylistään.

Mallisto sisältää poolopaitoja, räätälöityjä pukuyhdistelmiä suorassa leikkauksessa, suoralahkeisia ja leveneviä housuja, lyhyitä leveneviä hameita sekä 90-luvun ja Y2K-muotiin inspiroimia leikkisiä toppeja. Mallit heijastavat kapselivaatekaappia vapaa-ajan mallille ja tasapainottavat maskuliinisia ja naisellisia elementtejä.

Toisessa tapauksessa voimme nähdä tämän suuntauksen New Yorkissa toimivan MadeMen ja taiteilija/muotisuunnittelija Paul Frankin 17-osaisessa yhteistyössä. Heidän yhteisbrändättyyn mallistoonsa kuuluu sarjakuvahahmo Julius Apina vetoketjullisissa huppareissa, leopardikuvioisissa mohairneuleissa, tartaanipyjamassa, ruudullisissa kilteissä, pipoissa ja paljon muuta.

Jopa kauneusbrändit ovat nousemassa trendiin.

Yhteistyössä ikonisen kuuman kaakaobrändin Swiss Missin kanssa lanseerattiin kauneusbrändi Glossier Sveitsin Miss Balm Dotcom-monikäyttöinen huulirasva ja ihovoide, jossa on hienovarainen 90-luvun tyylinen kastanjanruskean huulivärin sävy sekä kaakaon ja vaniljan tuoksu. Brändin mukaan yhteistyön inspiraationa on suosikki nostalginen herkku - kupillinen kuumaa kaakaota kylmän sään toiminnan jälkeen.

Nostalgia on yleinen selviytymismekanismi ihmisille, jotka yrittävät löytää mielenrauhaa epävarmoina aikoina, joten ei ole yllätys, että nostalgiavetoiset brändiyhteistyöt ovat suositumpia kuin koskaan.

Ainutlaatuisista tuoteyhteistyöistä yleiseen estetiikkaan ja muuhunkin, tulemme jatkossakin näkemään brändien käyttävän nostalgisia elementtejä markkinointitoimissaan muistuttaakseen kuluttajia menneistä kokemuksista ja (toivottavasti) herättävän positiivisia assosiaatioita.