Nike toipuu Kiinassa, mikä voi olla hyvä merkki jälleenmyyjille

Toivon pilkkuja Nike Kiinassa voi olla hyvä uutinen muille vähittäiskauppiaille, joilla on suurta liiketoimintaa alueella, koska yritykset kamppailevat pitkittyneen pandemian toipumisen ja maailmanlaajuisten levottomuuksien kanssa.

Niken osake nousi yli 5 % tiistaiaamuna sen jälkeen tennarien jättiläinen sanoi, että sen Kiina-liiketoiminta paranee huolimatta viimeaikaisista länsimaisia ​​brändejä vastaan ​​​​vastareaktioista ja tavarapula markkinoilla. Nike osoitti ainakin toistaiseksi käsittelevänsä laajempia makrotaloudellisia haasteita, mukaan lukien jatkuvat toimitusketjun ruuhkat, paremmin kuin monet olivat odottaneet. Ennen maanantain raporttia Niken osakkeet laskivat 22 prosenttia tänä vuonna.

Niken tulokset lupaavat hyvää muille urheiluvaatteiden jälleenmyyjille, kuten Adidas ja Puma, joilla on samanlainen globaali näkyvyys, analyytikot sanovat. Varmasti Nike ei ole vielä antanut näkymiä tulevalle tilivuodelleen, joka alkaa kesäkuussa, johtuen useista epävakaista tekijöistä, jotka voivat muuttua tämän hetken ja Niken neljännen vuosineljänneksen tuloksensa raportoinnin välillä. Tämä jättää edelleen tilaa trendeille kääntyä toiseen suuntaan.

Niken mukaan myynti Kiinassa laski 28. helmikuuta päättyneeltä kolmen kuukauden jaksolta 8 % edellisvuodesta, mikä on parempi kuin analyytikot odottivat 12 %:n pudotusta. Se oli myös huomattava parannus verrattuna Niken edellisellä neljänneksellä kirjaamaan 24 prosentin pudotukseen. Kiina on ollut Niken kannattavin markkina-alue.

Wedbushin analyytikko Tom Nikic sanoi asiakkaille osoittamassaan huomautuksessa, että suurin ylitys Niken osakkeista on ollut Kiina, mutta nyt alue on "liikkumassa oikeaan suuntaan".

"Suoraan kuluttajille suunnatun aloitteen johdosta merkittävän brändin kasvun ja pitkän aikavälin [tulojen] voiman ansiosta uskomme, että Nike on edelleen yksi laadukkaimmista ja näkyvimmistä kasvutarinoista alueellamme", hän sanoi.

Analyytikoiden kanssa käydyssä tuloksen jälkeisessä puhelussa Niken johtoryhmä selitti, miten yritys on ryhtynyt saavuttamaan ostajien suosion ulkomailla. Esimerkiksi Nike on tehnyt yhteistyötä kahden kiinalaisen jälleenmyyjän, Top Sportsin ja Pou Shengin, kanssa laajentaakseen kattavuuttaan alueella. Se viittasi myös äskettäiseen brändikampanjaan, joka oli sidottu Pekingin olympialaisiin.

"Tämä vauhti rohkaisee meitä ja se kertoo optimismistamme palata pitkän aikavälin kasvualgoritmiin", sanoi talousjohtaja Matthew Friend. "Lyhyellä aikavälillä seuraamme operatiivisesti Covidiin liittyviä sulkemisia markkinoilla, ja näiden sulkemisten vaikutus viimeiseen neljännekseen on tällä hetkellä epäselvä... mutta se tuntuu erilaiselta."

Neljännellä tilikaudella Friend sanoi, että Nike odottaa näkevänsä Kiinassa peräkkäistä parannusta, kun se seuraa edelleen Covid-tapausten viimeaikaista nousua ja uusiutuneita sulkemisia.

Evercore ISI:n analyytikko Omar Saad kutsui tätä vuosineljännestä "käänteeksi" Nikelle Kiinassa. "Uskomme, että vahva tulos lievittää keskeisiä huolenaiheita, että Covid suistui merkittävästi Kiinan kysynnän raiteilta", hän sanoi huomautuksessa asiakkaille. "Uskomme myös, että tämä herättää huolen siitä, että kysynnän siirtyminen kotimaisiin tuotemerkkeihin jarruttaisi merkittävästi Niken kasvua."

Atlantic Equitiesin analyytikko Daniela Nedialkova toisti tämän mielipiteen kirjoittaessaan tutkimusmuistiinpanoon, että odotukset Niken kolmannen vuosineljänneksen raportista olivat laskeneet viime viikkoina, mikä on laskenut osakekurssia, etenkin koska huolet Kiinaa kohtaan olivat lisääntyneet.

Myös Niken pelättiin menettävän osuuttaan kotimaisille brändeille toimitusketjun rajoitusten ja kyvyttömyyden vuoksi varastoida varastoja täyteen, Nedialkova sanoi. Mutta maanantaina Nike vakuutti sijoittajille, että se pystyy edelleen saavuttamaan pitkän aikavälin tavoitteet, jotka se asetti viime vuonna, hän sanoi.

Kuluvalla tilikaudellaan Nike toisti odotuksensa myynnin kasvavan puolivälissä yksinumeroisia edellisen 12 kuukauden jaksoon verrattuna. Analyytikot ennakoivat liikevaihdon kasvavan 5.3 prosenttia.

Sen lisäksi, että Nike pyrkii palaamaan kasvuun Kiinassa, se liikkuu monimutkaisessa ympäristössä kotinurmellaan ja Pohjois-Amerikan suurimmalla markkina-alueella.

Vaikka sen tennarien ja vaatteiden kuluttajakysyntä näyttää olevan vahvaa, katkera toimitusketju on edelleen ongelma. Nike sanoi, että kuljetusajat ovat edelleen korkeat Pohjois-Amerikassa muihin alueisiin verrattuna. Tavaroiden saaminen kestää kuusi viikkoa pidempään verrattuna pandemiaa edeltävään tasoon, ja kaksi viikkoa pidempään kuin vuotta aiemmin.

Valmistautuakseen syyskauteen Friend kertoi, että Nike on siirtänyt ostoaikajanaansa varmistaakseen tarpeeksi tavaroita kouluun paluuta varten.

"Pysymme hyökkäyksessä", sanoi toimitusjohtaja John Donahoe. "Luottamuksemme, kun näytämme pitkällä tähtäimellä, ei ole muuttunut yhtään."