Nike Toimitusjohtaja John Donahoe sanoi torstaina, että yritys on "todella keskittynyt" Z-sukupolven kuluttajiin Kiinassa ja että urheiluvaatteiden jälleenmyyjällä on edelleen vahva kysyntä alueella, jopa Covidiin liittyvien häiriöiden keskellä.
”Olemme edelleen ykkönen viileä ja suosikkibrändi Shanghaissa ja Pekingissä. Keskitymme todella Z-sukupolven kuluttajiin Kiinassa, näimme erittäin hyvän vastauksen Z-sukupolven kuluttajilta, jotka haluavat innovatiivisimpia tuotteita ja maailmanlaajuisesti merkityksellisiä brändejä”, Donahoe kertoi CNBC:lle. "Sulkevan kelloa."
"Näimme hyvän vastaanoton Q2:lla, ja meillä on sama painopiste ja tulevaisuuden näkymät", hän sanoi.
Lopussa Niken tilikauden toinen neljännes päättyi 30. marraskuuta, Kiinan "nolla Covid -politiikka" oli edelleen voimassa, ja 1,500 3 Nike-myymälää eri puolilla aluetta suljettiin, mikä johti XNUMX prosentin myynnin laskuun verrattuna vuoden takaiseen ajanjaksoon.
Liikevaihto Kiinassa, joka on lenkkarijätin kolmanneksi suurin markkina liikevaihdoltaan, laski 22 % vuoden 2021 vastaavasta neljänneksestä, jolloin Covid-häiriöt olivat vakaampia alueella.
Donahoe ei käsitellyt sitä, ovatko menot nousseet nyt, kun Kiina on irtisanoutui nolla-Covid-politiikkansa ja avattiin uudelleen, mutta hän sanoi, että yritys luottaa alueen pysyvän vahvana markkinana.
"Otimme huomioon jonkinlaisen häiriön näkymissämme, mutta pidämme sitä väliaikaisena, uskomme edelleen Kiinan perusasioihin", Donahoe sanoi.
"Investoimme hyperlocal-tuotteen rakentamiseen, jossa otamme ikonisen franchising-sarjan, kuten Air Force Onen tai Dunkin, ja lokalisoimme sen niin, että se on tärkeä kiinalaiselle kuluttajalle - ja kiinalainen kuluttaja todella vastasi siihen", hän sanoi.
Muutaman viime vuosineljänneksen ajan Nike, kuten muutkin jälleenmyyjät, on ollut kamppailemassa varaston ylenpalttisen kanssa mutta Donahoe sanoi, että ongelma on ensisijaisesti Pohjois-Amerikassa ja yhtiön tavoitteena on saada tasot normalisoitumaan tilikauden loppuun mennessä toukokuussa.
"Kuluttaja maksaa edelleen listahintaa Nike-tuotteista, joita he tuntevat ja rakastavat. Niillä alueilla, joilla meillä on ylimääräistä varastoa, joka on pääasiassa vaatteita Pohjois-Amerikassa, työskentelemme sen läpi. Teemme alennuksia ja teemme sen läpi”, Donahoe sanoi.
Viime aikoina tennarien jättiläinen on yrittänyt siirtyä pois tukkukauppiaista suoraan kuluttajille -strategian puolesta, mutta sen viimeisimmällä tilikaudella tukkumyynti nousi 19 % – suurelta osin siksi, että yrityksellä oli vihdoin varastossa myytäväksi näille kumppaneille.
Nike on investoinut voimakkaasti suoraan kuluttajille -strategiaansa, mutta Donahoe ei torstaina keskittynyt ja sanoi, että tukkukauppiaat ovat edelleen "erittäin, erittäin tärkeitä" Nikelle.
"Kuluttajat haluavat nykyään saada mitä haluavat, milloin he haluavat sitä, miten he haluavat sitä, ja alallamme he ovat olleet erittäin selkeitä, että he haluavat ensiluokkaisen ja johdonmukaisen ostokokemuksen kanavasta riippumatta", hän sanoi. .
Ylin johtaja poisti myös huolen makroympäristöstä ja sanoi: "Olemme valmiita kaikkeen, mutta keskitymme varmistamaan, että vahvistumme tämän ajanjakson aikana riippumatta siitä, miten inflaatio ja talous kehittyvät."
Lähde: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html