iSpot.TV:n äskettäin hankkima Tunity mittaa katselua kodin ulkopuolella sovelluksen avulla.
Tunity
Vuoden 2022 ensimmäisten kuukausien aikana useiden Nielsenin välillä on ollut paljon yritysostoja ja kumppanuuksia.
Innovid ostaa TVSquaredin: Helmikuun alussa Innovid ilmoitti ostavansa TVSquaredin 160 miljoonalla dollarilla. Etsiessään vaihtoehtoa Nielsenille molemmat mainosteknologiayritykset vastasivat NBCU:n laajaan tarjouspyyntöön, joka etsi parempia ja läpinäkyviä videomittausratkaisuja. Innovidin ydinliiketoiminta on videoiden suoratoisto ja TVSquared keskittyy TV-attribuutiomalleihin. Koska näiden kahden yrityksen ydinliiketoiminta on erilainen, yrityskaupan odotetaan mahdollistavan täydellisemmän kuvan videomaisemasta suoratoiston ja lineaarisen television avulla sekä sisällyttävän liiketoimintaan liittyvät tulokset mainosaikatauluista.
Tal Chalozin, yksi perustajista ja teknologiajohtaja, Innovid huomauttaa: "Kun konvergoitu tv-kulutus jatkaa nousuaan, markkinat etsivät oikeutetusti riippumattomia mittausvaihtoehtoja turvatakseen investointeja ja varmistaakseen kampanjan luottamuksen. TVSquaredin hankinnan myötä kehitämme monialustaista ratkaisua, joka vastaa näihin tarpeisiin. Innovidin ja TVSquaredin yhdistelmä kartoittaa yhden suurimmista yleisöjen, kotien ja laitteiden tietojoukoista – mittakaavassa – television, CTV:n ja digitaalisen videon välillä.
Jo Kinsella, Innovidin TVSquaredin johtaja, lisää: "Tämä yritysosto todella yhdistää television ja digimaailman, luo valtavan maailmanlaajuisen mittakaavan ja murtaa aidattujen puutarhojen läpi. Innovidin itsenäinen mainosten näyttäminen yhdistettynä TVSquaredin riippumattomaan mittaus- ja attribuutioalustaan tarjoavat markkinoijille tarvittavan mittakaavan ja teknologian, jotta he voivat tavoittaa oikeat yleisöt lineaarisessa, CTV:ssä ja digitaalisessa muodossa.
iSpot.TV ostaa Tunityn: Maaliskuun alussa iSpot.TV toinen yleisömittausyritys ja Nielsenin kilpailija osti Tunityn. Tunity on mainosteknologiayritys, joka on erikoistunut mittaamaan live-ääntä (mukaan lukien mykistys) valtakunnallisesti sellaisissa kodin ulkopuolella sijaitsevissa paikoissa kuin ravintoloissa, baareissa, kuntosaleissa, toimistoissa, odotushuoneissa, lentokentillä ja sairaaloissa. Tunity luottaa mobiilisovellukseen, joka poimii live-ääntä video-ohjelmista.
"Nykyiset luokitusmallit ovat osoittautuneet valitettavan vääriksi katsojiksi julkisissa tiloissa, millä on vaikutusta osto- ja myyntipuolen liiketoimintamalleihin", sanoi iSpotin toimitusjohtaja Sean Muller lausunnossaan. "iSpotin ostama Tunity antaa meille mahdollisuuden vastata valtavaan kysyntään markkinoilla yhtenäisemmän, riippumattoman mittausjärjestelmän avulla, joka seuraa yleisön mainosten ja ohjelmien kulutusta sekunti kerrallaan eri alustoilla ja katselukokemuksilla." Tämä on iSpot.TV:n kolmas hankinta viimeisen 14 kuukauden aikana. Viime vuonna he ostivat DRMetrixin ja Ace Metrixin, molemmat yhtiöt mittaavat TV-mainoksia.
Syksyllä 2020 Nielsen aloitti TV-luokituksensa lisäämisen kodin ulkopuolella katsomiseen käyttämällä PPM-laitetta, jota käytettiin ensisijaisesti radion/äänen kuuntelun mittaamiseen. Joulukuussa 2021 Nielsen ilmoitti ohjelmistohäiriöstä, joka johti katsojien alimäärään syyskuusta 2020 lähtien. VAB väitti, että toimintahäiriö johti 700 miljoonan dollarin mainostulojen menetyksiin, minkä Nielsen ja MRC kiistävät. Yleisesti ottaen urheilu- ja uutisohjelmat ovat ne kaksi genreä, joiden luokitukset nousevat huomattavasti.
Useita Tunityn avainhenkilöitä liittyy iSpot.TV:hen. Tähän kuuluu Paul Lindstrom, tutkimus- ja analytiikkajohtaja. Lindstrom, Nielsenin pitkäaikainen johtaja, sanoo: "Tunity on pelin vaihtaja OOH-television mittaamiseen, koska se on ainoa yritys, joka tunnistaa, mitä ihmiset katsovat OOH:ta videon avulla sen sijaan, mitä he kuulevat mittaamalla ääntä. Kun Tunity oli itsenäinen yritys, asiakkaat halusivat nähdä tiedot sisällytettynä kokonaisvaltaiseen lähestymistapaan videon mittaamiseen eri alustoilla. iSpotin ja Tunityn yhdistelmä nostaa molempien arvoa. iSpot saa kilpailuetua, koska se raportoi aiemmin mittaamattomasta osuudesta videoyleisöstä ja Tunity OOH -dataa voidaan tarkastella kokonaisvaltaisesti kaiken digitaalisen ja lineaarisen television laajemmassa kontekstissa.
iSpot.TV on pilottitestannut niiden monialustaisia yleisömittausominaisuuksia WarnerMedian sekä NBCU:n ja Publicisin kanssa. Käyttäen Tunitya lähteenä iSpot.TV raportoi, että Super Bowl LVI:llä oli keskimäärin 12.5 miljoonaa katsojaa.
VideoAmp-yhteistyö Comcast & Discoveryn kanssa
Viime lokakuussa VideoAmp uusi lisenssisopimuksensa Smart TV -valmistajan Vizion kanssa. VideoAmpilla on myös lisenssisopimukset DISH Networkin RPD:n kanssa
Helmikuussa Discovery ja mainostoimisto Omnicom ilmoittivat myös suorittavansa pilottitestin, jossa käytetään VideoAmpin (ja Comscoren) yleisötietoja. Tämä on viimeisin ilmoitettu kumppanuus, jonka ohjelmoijat ja virastot ovat tehneet Nielsenin kilpailijoiden kanssa. Aiemmin VideoAmp ilmoitti mainosvaluuttatestistä useiden merkittävien toimistoholdingyhtiöiden kanssa. Lisäksi Paramount ilmoitti käyttävänsä VideoAmpia myymään ja takaamaan mainossopimuksia hyperkohdistetun ja edistyneen Vantage-mainosalustan avulla.
""VideoAmp on laser keskittynyt lisäämään mainonnan arvoa määrittelemällä uudelleen, miten mediaa arvostetaan, ostetaan ja myydään", sanoi Michael Parkes, VideoAmpin johtaja. "Jatkamme valuuttaratkaisumme käyttöönottoa yhteistyössä mainostajien, virastojen ja median omistajien kanssa. Äskettäinen ilmoituksemme Comcastin kanssa todistaa sitoutumisemme tarjota luokkansa parasta dataa. Discovery ja OMG ilmoittavat kumppanuudestaan VideoAmpin kanssa osoittavat, että markkinat ovat valmiita tähän muutokseen. Avaamme uutta arvoa niille, jotka tällä hetkellä käyttävät mittaustietoja, jotka eivät ole täysin yhteydessä siihen, miten he arvostavat mediaaan. Täällä tapahtuu arvon tuhoamista. Tarjoamalla valuuttaratkaisun, joka mahdollistaa edistyneen yleisön tavoittavuuden, tiheyden ja attribuutiotapahtumat, tuo media-arvomittaukset lähemmäksi tapahtumaa ja luo tehokkuutta koko toimialalle – jotain, jota se kipeästi tarvitsee ja jota vain VideoAmp voi tarjota", hän lisäsi.
Samba TV -kumppanuus Disneyn kanssa: Hiljattain Disney ilmoitti lisäävänsä monialustaisia mittausominaisuuksiaan Samba TV:n avulla. Disneyllä on pääsy Samban monien alustojen kattavuus- ja taajuustyökaluun jaettavaksi ja arvioitavaksi mainosyhteisön kanssa. Samba käyttää patentoitua teknologiaa, joka on upotettu 24 miljoonaan älytelevisioon, ja sillä on pääsy yleisötietoihin 46 miljoonasta laitteesta.
Ashwin Navin, yksi Samba TV:n perustajista ja toimitusjohtaja. "Markkinoijat kamppailevat pirstoutuneiden TV-markkinoiden kanssa, ja Samba TV on tarjonnut kanavien välistä, kattavuutta ja tiheyttä (ja muita tulosperusteisia) mittauksia markkinointi-, toimisto- ja julkaisija-asiakkaille vuosia. Tämän viikon ilmoitus on pelin muuttaja markkinoijille, ja se kertoo Disneyn ja Samba TV:n yhteistyöstä valuuttamittauskumppaneina ainutlaatuisessa sopimuksessa, joka ratkaisee markkinoijien kipukohdat helpottamalla todellisen kattavuuden ja tiheyden ymmärtämistä kaikissa maissa. Disneyn inventaario ja kaikilla Disney-alustoilla."
Lisäksi Disney on myös työskennellyt Comscoren ja Nielsenin kanssa useissa yleisömittaustesteissä ja yhteistyössä mainostoimistojen Omnicomin ja Publicisin kanssa. Vaikka Disney omistaa ABC:n ja useita huippuluokan kaapeliverkkoja, he raportoivat, että 40 prosenttia heidän mainoksistaan katsotaan nyt suoratoistoalustoilla, kuten Hulu ja ESPN+. Tämä prosenttiosuus tulee kasvamaan tulevina vuosina.
NBCU RFP:hen kuuluneet yleisömittausyritykset eivät kilpaile vain Nielsenin korvaamisesta, vaan ne kilpailevat myös keskenään. Ohjelmoijat ja mainostajat ovat tehneet pilottitutkimuksia ominaisuuksien arvioimiseksi. Arvioitavien kriteerien joukossa ovat muun muassa monialustainen yleisömittaus, multimediaattribuutio, liiketoiminnan tulokset, päällekkäisyyden poistaminen, demografiset tiedot ja yhteiskatselun mittaus sekä MRC-akkreditoinnin tila. Tämän seurauksena voidaan ennakoida uusia yritysostoja, kumppanuuksia, tulosten lisäämistä ja resurssien jakamista.
Lähde: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/