Nielsen raportoi, että useimmat amerikkalaiset ovat "kuormittuneita" suoratoistovalinnoista; Käytännössä ei mitään suunnitelmaa leikata

Erittäin paljastavassa raportti Nielsenin Gracenote-sisällöntunnistuspalvelusta paljastui useita menestyneitä oivalluksia, jotka paljastivat amerikkalaisen yleisön, joka oli uupunut ja koukussa olemassa olevien ja uusien suoratoistovaihtoehtojen loputtomalta saatavan sisällön vesiputoukseen.

Kohokohtia:

— Suoratoistosisältöä katsovat katsojat ovat lisänneet aikasitoumuksiaan alustalle 18 % viikossa pelkästään viimeisen 10 kuukauden aikana. ja 28 % verrattuna lähetyksen tai tilauskaapelin katseluun

— Yhteensä lähes miljoona nimikevaihtoehtoa on saatavilla suoratoiston kautta (tarkasti 817,000 26.5 nimikettä); Tämä on yli 2019 % kasvua vuodesta XNUMX

- Kuluttajat ovat huolissaan suoratoistotilaustensa kohonneista kustannuksista, mutta melkein kaikki vannoivat (93 %), etteivät he lopettaisi tilauksiaan

— Sellaisten kuluttajien osuus, jotka tilaavat enemmän kuin neljä suoratoistopalvelua, on yli kaksinkertaistunut (7 prosentista kaikista suoratoiston tilaavista amerikkalaisista 18 prosenttiin viimeisen kolmen vuoden aikana

— Tilaajat ovat innostuneita "niputusvaihtoehdosta" (kuten kaapeliniputuksesta – muistatko ne hyvät ajat?), mutta he ovat varovaisia ​​lisätäkseen, että he haluavat "täydellisen hallinnan" miten niputtamaan palvelunsa ja mitkä palvelut sen vuoksi niputettaisiin yhteen

Mikä tahansa suoratoistoyritys tulkitsisi ja omaksuisi yllä olevat tilastot ymmärrettävällä optimismilla, innostuksella ja helpotuksella.

Mutta voit olla varma, että jos uskot asioiden olevan nyt haastavia, tämä raportti saa heidän opportunistisen ja yrittäjähenkisen mielensä pyörähtämään entistä enemmän mahdollisuuksia, mukaan lukien, mutta ei rajoittuen: eliittien niputuskumppanuudet; uusia suoratoistopalveluita ja itsevarma sitoutuminen entistä korkeampaan sisällöntuotannon tasoon.

Toisin sanoen, jos luulet, ettet pysy perässä nyt – odota vain.

Eräs asiantuntija huomautti, että "streaming wars -aikakausi" on siirtynyt "lapsuudesta nuoruuteen" ja sellaisenaan kiusallisia ja haastavia hetkiä tulee ilmeisesti pintaan tällä siirtymäkaudella.

Voisin suositella erilaista metaforaa: ehdottaisin, että tämä aikakausi on siirtynyt vuoden 2019 termistä - "striimaussodat" - - yksinkertaisesti myöntämään vuonna 2022: "täydellinen suoratoiston dominointi".

Modernin viihteen historiassa mikään muu keksintö – ”suoratoisto” eli ”digitaalisen sisällön tuotanto ja jakelu” – ei ole mullistanut ja mullistanut Hollywoodin ja globaalin sisällöntuotannon ja jakelun niin täydellisesti.

Vaikka kuluttajat voivat olla hämmentynyt, raportin missään kohtaa ei ole todisteita hylkäämisestä kulumisen vuoksi (lisätietoja alla).

Itse asiassa mieleen tulee toinen metafora, risteilyllä oleva turisti, joka on aluksi hämmästynyt aluksella tarjotun ruoan hämmästyttävästä valikoimasta ja määristä.

Aluksi ahmatti tuntuu kiusalliselta, häpeälliseltä ja väärältä. Mutta oletko koskaan kuullut toistuvan risteilyasiakkaan pyynnön "vähemmän ruokaa?" Päinvastoin.

Elämme aikakautta, jonka määrittelee kolme sanaa: Lisää. Paremmin. Nyt.

Kysy keneltäkään – – ovatko heidän suoratoistovalinnansa pettymys? En ole Nielsen-asiantuntija, mutta olen popkulttuuriguru. Kaikilla matkoillani ja keskusteluillani en ole koskaan kuullut jonkun sanovan: "Vau, suoratoisto on niin kauheaa ja sisältö on täysin pettymys."

Itse asiassa olen aina kuullut päinvastaista: "En pysy perässä, mutta en voi uskoa, kuinka paljon loistavia vaihtoehtoja on."

John Landgraf, FX:n ja FXX:n toimitusjohtaja ennusti Vuonna 2015 koimme "Peak TV" – – mikä viittaa siihen, että on olemassa katto, raja sille, mitä kuluttajat ovat valmiita katsomaan ja kuinka paljon he ovat valmiita maksamaan valinnan varaan.

Äskettäin Landgraf myönsi kuinka väärässä hän oli.

Huolimatta siitä, että hänen omat kanavansa tarjoavat osan eniten jatkuvasti houkutteleva ja palkittu Saatavana olevaa sisältöä johtaja ei kirjaimellisesti kuulosta vain hämmentyneeltä, vaan myös suoratoistotilaajalta, joka on uupunut amerikkalaisen sisällönkuluttajan kyltymättömästä ruokahalusta.

Landgraf, lopeta valittaminen!

Elämä on hyvää.

Suoratoisto on ihanaa.

Hollywood voi lakata valittamasta laadun puutteesta; kyllä, riippumattomat elokuvateatterit saattavat olla kuolemassa, mutta kiinnostavampaa, jännittävämpää, hahmovetoista sisältöä – – saatavilla näin valtavassa määrässä täällä ja ympäri maailmaa – ei ole koskaan ollut sisällöntuotannon historiassa.

Voimmeko kerrankin vain myöntää, että suoratoiston ja sen erinomaisuuden ansiosta televisiot eivät ole vain pääasiallinen viihdemuoto elämässämme, vaan myös kiistatta johdonmukaisimmin ylivoimainen (tuotetun sisällön ja laadun suhteen). .)

Jos suuret streamaajat eivät olisi selvinneet niin upeasti, niin monien koukuttavien ohjelmien kanssa, uskokaa minua, ihmiset eivät olisi niin uupuneita eivätkä niin sitoutuneita tulevaisuuteen.

Katso Box Office. Disneyn entinen toimitusjohtaja Bob Iger, äskettäin kommentoinut että elokuvien katsominen vähenee edelleen, mikä johtuu suurelta osin suoratoiston tarjoamasta valtavasta kilpailusta kotona.

Ainoa kritiikkini: Luulen, että saatamme tarvita uuden lempinimen tälle alustalle, jonka olemme kaikki omaksuneet niin koko sydämestämme.

On tuskin kuin kelluisimme lautassa, alas jollakin viehättävällä, vaatimattomalla purolla.

Se on enemmän kuin me kaikki surffaamme hyökyaallossa, tuskin roikkuen laudallamme, ja turvotus vain kasvaa ja kasvaa ja kasvaa.

Tuleeko tämä tsunami koskaan kaatumaan?

Meidän on kirjauduttava Landgrafiin.

Tai ehkä Iger.