NFL sponsoroi Nikea, Pepsi hallitsee vuoden 2022 Super Bowl -tapahtumaa

Los Angeles Rams voitti toisen Super Bowlinsa franchising-historiassa voitettuaan Cincinnati Bengalsin sunnuntaina. Mutta yritykset, kuten Pepsi, Nike ja Bose, joiden logot näkyivät koko National Football Leaguen parhaimmillaan arvostetussa tapahtumassa, olivat myös voittajia, sillä tuotemerkit saivat suurimman näkyvyyden Super Bowl 56:n ympärillä.

San Franciscossa toimiva ohjelmistoyritys Hive teki yhteistyötä urheilukonsulttiyritys Elevate-yhtiön kanssa ennustellakseen pelin sisäisiä media-arvostuksia vuoden 2022 Super Bowlin ympärille. CNBC sai varhaisen version vuoden 2022 raportista, jonka mukaan mainitut tuotemerkit saivat 170 miljoonaa dollaria pelin sisällä. Se on enemmän verrattuna viime vuoden peliin, joka tuotti 169 miljoonaa dollaria pelin sisäistä arvoa. Ja vuoden 2020 peli tuotti 143 miljoonaa dollaria.

Hive sanoi, että tuotemerkit saivat yli 75 minuuttia näyttöaikaa vuoden 2022 Super Bowlissa. Se on vähemmän kuin viime vuoden pelin 104 minuuttia, koska NFL:llä oli täysi kapasiteetti pandemiarajoitusten poistuessa.

Hive loi tekoälyalustan, joka seuraa median sponsorointia ja käytti ohjelmistoa seuraamaan neljää viimeistä Super Bowlia. Sisällön näkyvyyden kasvaessa tuloja kasvattavien urheiluliigojen keskuudessa, yritys kehitti Mensio-ohjelmistonsa seuratakseen brändin näkyvyyttä perinteisten urheilutapahtumien aikana esitettävien mainosten ulkopuolella.

"Nielsen on ollut perinteisten mainosten [mittauksen] valuutta", Hiven presidentti Dan Calpin kertoi CNBC:lle. "Näemme itsemme kultaisena standardina mitata sisällön sisäistä brändialttiutta, jolle ei ole tällä hetkellä valuuttaa."

Hiven vuoden 2022 raportti yhdisti visuaaliset ja sanalliset valotukset koko Super Bowl 56:n ajan. Nike altistui eniten vuoden 2022 Super Bowlissa 46 minuutin näytöllä, kun taas Bosen, joka kuuluu NFL:n tärkeimpiin sivusponsoreihin, brändilogo näkyi kahdeksalle ajalle. pöytäkirja

Pepsi sai kaksinkertaisen näkyvyyden, kun sen tuotemerkit esiintyivät vuoden 2022 Super Bowlissa. Juomanvalmistaja sponsoroi vuoden 2022 Super Bowl Halftime -showta – ehkä viimeistä kertaa –, jossa esiintyivät ikoniset hiphop-tähdet Dr. Dre ja Snoop Dogg. Hive arvioi, että Pepsin yhdistetyt tuotemerkit, mukaan lukien Gatorade, olivat näytöllä noin yhdeksän minuuttia ja sen brändi mainittiin peliennätyksenä 11 kertaa.

Toyota, Verizon ja New Era seurasivat yhteensä kolme minuuttia (kukin yksi minuutti) pelin sisällä. Ja SoFilla, joka sopi 625 miljoonan dollarin nimeämisoikeussopimuksesta Ramsin kanssa, oli noin minuutin pelin sisäinen altistuminen, jonka Hiven arvo oli 3.5 miljoonaa dollaria.

"Mainoksissa on niin paljon keskittymistä ja vettä viileämpää keskustelua, mutta kun astut taaksepäin, näkyvimmät brändit eivät ehkä olleet esittäneet mainosta, ja ihmiset altistuvat niille joissakin tapauksissa useita minuutteja pelin aikana", Calpin sanoi. "Siksi ihmiset yhdistävät Niken, Gatoraden, SoFin ja Pepsin."

Hive kehitti Mension vuonna 2018 "aina käytössä olevaksi alustaksi", joka tallentaa joka sekunnin televisiosisällöstä 24/7. Ohjelmisto seuraa brändejä käyttämällä "logontunnistusmalliaan" ja seuraa logon näkyvyyttä pelin jälkeisissä kohokohdissa ja sosiaalisen median videoissa.

Arvioinnin määrittämiseksi Calpin sanoi, että Hive yhdistää mittareita, mukaan lukien kesto, laatu ja brändin logon koko näytöllä.

Vuoden 2022 Super Bowlin aikana Hive havaitsi yritysten logoja pelipaidoissa, pulloissa, kylmälaukuissa, pyyhkeissä, tableteissa, kärryissä, kuulokkeissa ja stadionin/areenan kylteissä. Calpin sanoi, että jokainen 150 sekunnin keskimääräinen altistuminen pelin sisällä vastaa 30 sekunnin mainoksen arvoa.

NBC veloitti noin 6.5 miljoonaa dollaria vuoden 2022 Super Bowl -mainoksista, ja jotkut tuotemerkit maksoivat ennätyskorkeat 7 miljoonaa dollaria 30 sekunnin mainoksesta. Yrityksen pitäisi ylittää ViacomCBS:n 545 miljoonan dollarin tulot vuoden 2021 Super Bowlin aikana.

"Nämä kaupalliset luokitukset kertovat vain osan tarinasta", Calpin sanoi. "Ne mittaavat perinteisten mainosten katsojamäärää – 15 ja 30 sekuntia – mutta jättävät huomiotta tavaramerkit, jotka esitettiin itse sisällössä."

Hive toimitti Super Bowl -tietonsa Elevatelle arvostusarvioiden tarkistamiseksi. Elevatea johtaa 49ers-joukkueen presidentti Al Guido.

Thomas Bernstein, Elevaten oivalluksista vastaava varatoimitusjohtaja, sanoi Hiven tietojen avulla yrityksiä saamaan paremman "tavoitteiden tuoton ja sijoitetun pääoman tuoton" ja "muuntamaan tiedot oivalluksiksi, myyntiksi ja kumppanuuksiksi".

Hiven arvo on PitchBookin mukaan 2 miljardia dollaria. Osa sen tuloista tulee ohjelmistojen lisensoimisesta yrityksille, kuten Disneylle, Walmartille ja NFL:n pääsponsorille Anheuser-Buschille. Hivella on myös sopimuksia mediamittausyritysten Comscore, Octagon ja mainostoimisto Interpublic Group of Companies, joka tunnetaan nimellä IPG, kanssa.

Koska Nielsenin "kultastandardi" television mittaustilanteessa on vaarassa, Calpin sanoi, että Hive haluaa olla "alan hyväksymä mittauskäytäntö", kun on kyse sisällön mittauksesta.

National Basketball Association lisäsi pelipaidan korjausohjelmansa vuonna 2017. Tämä kohde näyttää yrityksen logon NBA-asuissa pelien aikana. Liiga on myös alkuvaiheessa virtuaalisten kerrosten mainoksissa, joita näytetään kentällä NBA-pelien ajan.

Major League Baseball hyödyntää myös virtuaalisia mainoksia pelien aikana, ja National Hockey League lanseerasi myös kypärä- ja pelipaidansa. Teknologiayritykset, kuten Apple, hyödyntävät myös sisällön näkyvyyttä. Esimerkiksi Apple esittelee tuotteitaan viihdeohjelmissa, mukaan lukien Ted Lasso, joka suoratoistaa Apple TV+:ssa.

"Kun videoiden katsojamäärät siirtyvät jatkuvasti mainosalustoihin, joissa ei ole tai on vähän mainoksia, kuten Netflix ja HBO Max, brändisisällön suhteellinen merkitys kasvaa edelleen", Calpin sanoi.

Vuoden 2022 Super Bowlin katsojalukujen pitäisi olla saatavilla tällä viikolla, ja ne tuovat lisää media-arvoa peliin. Kysyntätietoyhtiö PredictHQ ennusti pelin saavuttavan 117 miljoonaa katsojaa, mikä olisi ennätysmäärä.

Ilmoittaminen: NBCUniversal on CNBC: n emoyhtiö.